डिझायनर म्हणून तुम्हाला ते माहित असणे आवश्यक आहे ब्रँड हा मूर्त आणि अमूर्त अशा गुणधर्मांचा संच असतो. हे गुणधर्म, योग्यरित्या कार्य करतात, त्यांच्याकडे असलेल्या कंपन्यांमध्ये मूल्य वाढवतात. ब्रँड उत्पादन किंवा ब्रँडला ओळख आणि व्यक्तिमत्व प्रदान करतो.
ब्रँडला दिलेली काही वैशिष्ट्ये त्यांना मानवी मूल्ये देऊन अधिक चांगल्या प्रकारे समजतात, म्हणजेच आम्ही ब्रँडचे व्यक्तिमत्त्व करतो जेणेकरून ते ओळखले जाईल. ही मूल्ये असू शकतात, उदाहरणार्थ, नावीन्य, आधुनिकता, सुरक्षा, जवळीक इ.
या पोस्टमध्ये आम्ही तुमच्याशी याबद्दल बोलणार आहोत ब्रँड व्यक्तिमत्व, ते का कार्य करते आणि ते पूर्णपणे समजून घेण्यासाठी आम्ही भिन्न उदाहरणे पाहू.
ब्रँड व्यक्तिमत्व काय आहे हे समजून घेणे
अवतार संसाधन, विशेषता आणि व्यक्तिमत्त्वाद्वारे ब्रँड मानवीकरण करण्याच्या उद्देशाचा पाठपुरावा करते. एक पैलू विचारात घेणे आवश्यक आहे की अनेक प्रसंगी, हे ब्रँड वास्तविक किंवा काल्पनिक लोकांच्या प्रतिमेशी, प्रसिद्ध किंवा रस्त्यावरील, किंवा प्राणी किंवा अॅनिमेटेड पात्रांशी देखील संबंधित आहेत.
वैयक्तिकरणाचे एक स्पष्ट उदाहरण म्हणजे कंपनी Línea Directa, ज्यामध्ये Matias Prats हे जाहिरात संसाधन म्हणून कार्य करते. तसेच, अभिनेता जॉर्ज क्लूनी आणि नेस्प्रेसोच्या बाबतीतही असेच घडते. एखाद्या उत्पादनाची जाहिरात करण्यासाठी एखाद्या प्रसिद्ध व्यक्तीवर अवलंबून राहणे हे आता केवळ जाहिरातीचे साधन नाही, तर जाहिरात केलेल्या ब्रँडचे अवतार मानले जाऊ शकते.
आम्ही टिप्पणी केल्याप्रमाणे, तो हक्क पूर्ण करणारी व्यक्ती रक्ताचीच असली पाहिजे असे नाही. म्हणजेच, व्हर्च्युअल असिस्टंट, अलेक्सा सह आम्ही ते स्पष्टपणे पाहतो.
ब्रँडवर व्यक्तिमत्त्वाचे मूल्य कसे लागू करावे
ब्रँडमध्ये गुणधर्मांचा संच असतो जो त्या कॉर्पोरेट प्रतिमेमागील कंपनीला मूल्य आणि ओळख जोडतो. हा बाजारातील फरक करणारा घटक आहे.
आपण ज्या जगामध्ये राहतो ते समजून घेण्यासाठी आपण लोक म्हणून व्यक्तिमत्त्वाचा वापर केला आहे. जेव्हा आपण ब्रँड्सचा संदर्भ घेतो, तेव्हा ते सारखेच कार्य करतात, त्यांना गुणधर्म किंवा मूल्ये दिली जातात जी त्यांना अधिक इष्ट, जवळचे, मानव इ.
आम्ही काम करत असलेल्या ब्रँडसाठी विशेषता शोधताना, भावनिक घटक वर्धित केला जात आहे, जो आम्हाला जनतेशी जोडण्यात मदत करेल.
व्यक्तिमत्व रणनीतीच्या टप्प्यासह प्रारंभ करण्यापूर्वी, योग्यरित्या कार्य करण्यासाठी तुम्हाला स्वतःला वेगवेगळे प्रश्न विचारावे लागतील.
आमच्या आजूबाजूला असंख्य ब्रँड आहेत आणि त्यातील प्रत्येकजण डिझाइन आणि मूल्यांमध्ये भिन्न आहे, त्या सर्वांना समान लोकांशी जोडण्यात रस नाही. अशी उत्पादने आणि ब्रँड आहेत जे हे लोकप्रिय करणे आवश्यक मानत नाहीत.
एक महत्त्वाचा मुद्दा जो आपण लक्षात ठेवला पाहिजे जेव्हा तुम्ही व्यक्तिचित्रण प्रक्रियेवर काम सुरू करता तेव्हा मुख्य उद्दिष्ट काय असेल हे जाणून घ्या. आपल्याला काय साध्य करायचे आहे, कोणता मार्ग आपल्याला सर्वोत्तम परिणाम देईल. ब्रँडसह अनुसरण केलेली रणनीती सुसंगत असणे आवश्यक आहे.
जेंव्हा आपण अवलंबन करणार आहोत त्या व्यक्तिचित्रणाच्या रणनीतीबद्दल आपण स्पष्ट आहोत, तेव्हा पुढची गोष्ट आहे उपयोगांची व्याख्या करा, म्हणजेच ते अवतार कोणत्या वेळी आणि कोणत्या उद्देशाने दिसेल.
व्यक्तिमत्व धोरणाचे अनुसरण केल्याने तुम्ही ज्या ब्रँडसह काम करता त्या लोकांशी जोडू शकता ते निर्माण केलेले व्यक्तिमत्व दाखवून जलद मार्गाने. जगभरात असे अनेक ब्रँड आहेत जे या संसाधनाचा वापर प्रतिबद्धता निर्माण करण्यासाठी आणि त्यांची विक्री वाढवण्यासाठी करतात.
ब्रँडिंगची काही उदाहरणे
मिस्टर क्लीन
आपल्या सर्वांना माहित आहे मिस्टर क्लीन कॅरेक्टर, लिनवुड बर्टन या सफाई क्षेत्रातील व्यावसायिकाने तयार केले आहे. 1958 मध्ये, त्याने आपले उत्पादन प्रॉक्टर अँड गॅम्बल कंपनीला विकले, ज्यामुळे तो सर्वाधिक विकला जाणारा द्रव डिटर्जंट बनला, तसेच प्लॅस्टिक कंटेनर वापरणारा पहिला बनला.
मिस्टर क्लीनचे पात्र साफसफाईच्या उत्पादनांच्या ब्रँडचे अवतार म्हणून कार्य करते. त्याच्या सुरुवातीस तो एक खलाशी होता, परंतु तो एक क्लिनिंग अलौकिक बुद्धिमत्ता बनला. कानातले, हात ओलांडलेले स्नायू आणि सर्वात योग्य क्षणी घरांमध्ये जादुईपणे दिसण्याची भेट असलेले एक पात्र.
मिशेलिन बाहुली
टायर्सपासून तयार केलेले हे अॅनिमेटेड पात्र 100 वर्षांपेक्षा जुने आहे आणि मिशेलिन ब्रँडची प्रतिनिधी प्रतिमा आहे. हे केवळ अॅनिमेटेड पात्रच नाही, तर ग्राफिक जगतातील अनेक व्यावसायिक, मासिके आणि ऑटोमोटिव्ह पत्रकारांनी XNUMX व्या शतकात लोगो म्हणून त्याची निवड केली. आजपर्यंत, हे व्यक्तिमत्त्वाच्या सर्वात स्पष्ट आणि सर्वात ओळखण्यायोग्य उदाहरणांपैकी एक आहे.
M&M च्या चॉकलेट्स
या ब्रँडचे रंगीत चॉकलेटने झाकलेले गोड स्नॅक्स आपल्या सर्वांना माहीत आहेत. ब्रँडने, या पात्रांना जिवंत करण्याच्या धोरणासह, ग्राहक प्रत्येक वेळी त्यांना वेगवेगळ्या दृकश्राव्य माध्यमांमध्ये पाहतात तेव्हा त्यांच्याशी संपर्क साधण्यात यशस्वी झाला आहे.
या मजेदार पात्रांना कोण विसरू शकेल जे आपल्याला त्यांच्या प्रत्येक साहसात मजा करायला लावतात.
ट्रॅकर
ही यादी आपण सर्वांनी अनेक वर्षांपासून टेलिव्हिजनवर पाहिलेल्या ब्रँडपैकी एक गमावू शकत नाही. या ब्रँडला त्याच्या मोहिमांमध्ये कुत्रा दाखविल्यामुळे ओळख मिळाली आहे. या प्राण्याच्या वापराबद्दल धन्यवाद, ब्रँड एक मजेदार प्रतिमा देते.
बिम्बो
बिंबोचे अस्वल हे जाहिरातींमध्ये व्यक्तिमत्त्वाच्या वापराचे आणखी एक स्पष्ट उदाहरण आहे. बिम्बो पहिल्यांदा 1945 मध्ये ओळखला गेला. आपल्या सर्वांना माहित असलेले छोटे अस्वल कंपनीची प्रतिमा म्हणून जेम जोरबा यांनी तयार केले होते.
ड्युरासेल बनी
ड्युरासेल बॅटरी ससा हे जाहिरातीतील या तंत्राचे आणखी एक उदाहरण आहे, आपल्या सर्वांना माहित आहे की ते टिकतात आणि टिकतात. प्रत्येक वेळी पाळीव प्राणी दिसल्यावर, बॅटरीचा ब्रँड जवळचा आणि अधिक वास्तविक होतो. तो ब्रँडचा एक आयकॉन बनला आहे, ज्याला आपल्यापैकी बरेच जण वर्षानुवर्षे सोबत घेत नाहीत.
Nespresso
कॉफी कॅप्सूल इतके मोहक आणि अत्याधुनिक कधीच नव्हते. नेस्प्रेसोने जियोज क्लूनीच्या प्रतिमेसह, बर्याच लोकांना त्यांच्या मशीनसाठी कॉफी कॅप्सूलमध्ये या गुणांचे श्रेय देण्यास व्यवस्थापित केले आहे.
थोडक्यात, या यादीत सुरू राहणारे अनेक ब्रँड आहेत, जसे की Popitas, Conguitos, Kellogs, इ. व्यक्तिमत्व तंत्रामुळे ब्रँडला दर्शकांशी अधिकाधिक कनेक्शन आणि नातेसंबंध शोधता येतात. त्यांना मानवी मूल्ये दिल्याने त्यांची ओळख अधिक सोपी होते.