रविवार, 23 जुलै 2023 पासून, इलॉन मस्क आणि ट्विटरच्या संदर्भात ते घेत असलेल्या वादग्रस्त निर्णयांबद्दल बरीच चर्चा झाली आहे, सोशल नेटवर्क जे त्याला विकत घ्यायचे होते, नंतर त्याला पश्चात्ताप झाला आणि शेवटी त्याला त्याच्यासोबत राहावे लागले कारण त्यांनी त्याला मागे घेऊ दिले नाही.
तुम्हाला अजून माहित नसेल तर, ट्विटरला आता असे म्हटले जात नाही, परंतु आता ते एक्स आहे. विशेषत:, X Corp. एक मूलगामी रीब्रँडिंग ज्याने नेटवर्कचे सार काहीही ठेवले नाही: ना रंग, ना प्रतिनिधी चिन्ह (पक्षी) आणि ते संप्रदाय बदलण्याचे आश्वासन देखील देते: ट्वीट्स, ट्विटिंग... चला याबद्दल अधिक बोलूया .
ट्विटरचे काय झाले आणि एलोन मस्क काय म्हणतात
बर्‍याच गोष्टींचा सारांश, ट्विटरने त्याचे नाव आणि लोगो बदलला आहे. ते आता Twitter राहिलेले नाही किंवा त्यात निळ्या पार्श्वभूमीवर पांढऱ्या पक्ष्याचे चिन्ह नाही. परंतु त्याचे नाव X आहे आणि त्याचा लोगो काळ्या पार्श्वभूमीवर X आहे.
एलोन मस्कच्या शब्दात: “ही केवळ एक कंपनी नाही जी तिचे नाव बदलते आणि तेच करत राहते. 140-वर्णांचे संदेश जेव्हा पक्ष्यांच्या किलबिलाटात फिरत होते तेव्हा Twitter नावाला अर्थ प्राप्त झाला, परंतु आता तुम्ही बहु-तास व्हिडिओंसह जवळजवळ काहीही पोस्ट करू शकता.s".
लिंडा याकारिनो, ट्विटरचे सीईओ (आता एक्स), जोडले: “वर्षानुवर्षे, चाहत्यांनी आणि समीक्षकांनी ट्विटरला मोठी स्वप्ने दाखवण्यासाठी, वेगाने नाविन्य आणण्यासाठी आणि आमच्या मोठ्या क्षमतेपर्यंत पोहोचण्यासाठी प्रवृत्त केले आहे. X ते आणि बरेच काही करेल."
नाव बदल जे कदाचित चांगले होणार नाही
इलॉन मस्कने ट्विटरचे नाव बदलून X असे करण्याचा निर्णय घेतल्यानंतर काही दिवसांनी (आणि जे निश्चितपणे x.com डोमेनद्वारे होस्ट केले जाईल), स्पेनमधील काही वापरकर्त्यांनी अशा ब्रँडची उदाहरणे घेण्यास सुरुवात केली ज्यांनी त्यांच्या उत्पादनांची नावे पूर्णपणे बदलून टाकली होती.
खरं तर, आमचं लक्ष वेधून घेणारी एक म्हणजे कॉम्टेसा. सुमारे वीस वर्षांपूर्वी, ब्रँडने कॉमटेसा वरून व्हिएनेटा असे नाव बदलण्याचा निर्णय घेतला आणि अनेकांनी पॅकेजिंगमध्ये बदल केला (गुणवत्ता आणि आकार बाजूला). पण आपण तिला तिच्या नवीन नावाने हाक मारत होतो का? बरं नाही, ती वीस वर्षे सर्व ग्राहकांसाठी क्लासिक कॉमटेसा बनली.
आणि तो असा होता की त्याने तो ब्रँड पाहिला की, शेवटी, त्याने त्याग केला आणि त्याला ते नाव देण्यासाठी परत आला ज्याने प्रत्येकाने त्याचा उल्लेख केला.
X च्या बाबतीत हे तीन गृहीतके गृहीत धरू शकते:
- वापरकर्ते सोशल नेटवर्कचा बदल स्वीकारतात: नाव, संप्रदाय इ. आणि ते वापरणे सुरू ठेवा.
- की ते बंड करतात आणि त्यासाठी ते ट्विटरवर नेहमीचे शब्द वापरत असतात. ते X चे रंग आणि ते गायब होण्याविरुद्ध निळ्या पक्ष्याचा "प्रतिकार" दर्शवण्यासाठी त्यांचे प्रोफाइल देखील बदलू शकतात.
- त्यांना जाऊ दे. इलॉन मस्क ट्विटरचे प्रभारी असतील हे माहित असताना हे आधीच झाले आहे. अनेकांनी इतर पर्याय शोधण्याचा निर्णय घेतला ज्यामध्ये त्यांना अधिक "मुक्त" वाटले आणि त्यांच्या मागे सेन्सॉरशिप नाही किंवा त्यामध्ये गोष्टी करण्यासाठी पैसे द्यावे लागले नाहीत.
एक्स समोरील आव्हाने
एक डिझायनर म्हणून, तुम्हाला माहित आहे की ब्रँडचे रीब्रँडिंग हलके घेतले जाऊ शकत नाही, त्यापासून दूर. आणि ते आहे की ते आहे एक बदल जो ब्रँड बनवू शकतो किंवा तोडू शकतो (उत्पादन, सेवा इ.).
जेव्हा एखादे नाव निवडले जाते, तेव्हा ते हलके घेतले जात नाही, परंतु अनेक घटक विचारात घेतले पाहिजेत, जसे की ते वापरले जाणार आहे ते उच्चार आणि संस्कृती, कायदेशीर किंवा विश्वासार्हतेच्या समस्या आणि आंतरराष्ट्रीयीकरण.
शैली, लोगो इ.च्या बाबतीत. तसेच इतर घटक आहेत जे खेळात येतील.
आणि या क्षणी जेव्हा वरील सर्व पूर्णपणे काढून टाकले जाते आणि पूर्णपणे भिन्न काहीतरी उद्भवते, एक प्राधान्य, ते जे उत्पन्न करेल ते संपूर्ण नकार आहे, कारण वापरकर्त्यांना गोष्टी बदलणे आवडत नाही. तथापि, एलोन मस्क चुकीचे आहे का?
ब्रँड आणि रीब्रँडिंगमधील तज्ञांच्या मते, उत्तर सोपे नाही आणि एसइओ प्रमाणे, आम्ही एका अवलंबनाबद्दल बोलतो. जर त्या तीव्र बदलाला कंपनी आणि वापरकर्त्यांसह दीर्घकालीन संरेखित केलेल्या ठोस धोरणाचा पाठिंबा असेल तर, लवकरच किंवा नंतर तो स्वीकारला जाईल.
आमच्याकडे मेटामध्ये एक उदाहरण आहे, जिथे ते पूर्वी फेसबुक म्हणून ओळखले जात होते; आणि जरी या सोशल नेटवर्कने त्याचे नाव बदलले नसले तरी, ज्या कंपनीने ते समाविष्ट केले आहे.
आता, ही रणनीती प्रभावी होईपर्यंत, त्यांना अनेक समस्यांचा सामना करावा लागतो जसे की:
- आर्थिक नुकसान, या अर्थाने ब्रँड, गुंतवणूकदार आणि जाहिरातदार सोशल नेटवर्क वापरकर्त्यांना आकर्षित करत राहतील (आणि त्यामुळे त्यांच्या खर्चाचा फायदा होईल) किंवा नाही हे पाहत असताना ते निर्माण होणारा खर्च कमी करू शकतात.
- शेअर बाजार कोसळतो. ट्विटरला बदलाची सूचना मिळाल्यापासून, शेअर बाजारातील शेअर्स घसरले आहेत, ज्यामुळे शेअर्सचे मूल्य खूपच कमी झाले आहे आणि कमी गुंतवणूकीमुळे कंपनी बुडू शकते.
- काही देशांमध्ये नोंदणी समस्या. विशेषत: प्रौढ सामग्रीमधील गोंधळ आणि अर्थ (X च्या वापरामुळे).
- योग्यता. X हे अज्ञात अक्षर नाही. खरेतर असे अनेक ब्रँड आहेत ज्यांनी याचा वापर केला आहे, Windows X पासून Xbox पर्यंत. आणि लोगो देखील आहेत. त्यामुळे पूर्वीचे वेगळेपण आता ते त्यांच्या लोगोमध्ये X वापरणाऱ्या इतर सर्व ब्रँड्ससारखे बनवते. इतकेच काय, कोणीतरी त्याच्या लोगो किंवा ब्रँडसाठी त्याचा निषेध देखील करू शकतो.
तुमच्या संवादात अपयश. या अर्थाने की सध्या कोणाला शब्द वापरले जाणार आहेत हे कोणालाच माहीत नाही: कसे ट्विट करावे, ट्विट करावे, रिट्विट करावे…
X यशस्वी की अपयशी हे तुम्हाला कसे कळेल?
सुरुवातीला, तुम्ही धीर धरला पाहिजे कारण रीब्रँडिंग धोरण खरोखर कार्य करते की नाही हे जाणून घेण्यासाठी, तुम्हाला काही महिने घालवावे लागतील. परंतु असे काही संकेत आहेत की, जरी ते प्रथम विचारात घेतले जाऊ शकत नसले तरी (धक्का आणि परिणामांमुळे), ते महत्वाचे आहेत:
- जुने नाव वापरत असलेल्या लोकांची संख्या. हे कॉमटेसाच्या उदाहरणासारखेच आहे जे आम्ही तुम्हाला वर सोडले आहे.
- वापरकर्त्याच्या टिप्पण्या. आता, "हॉट" बातम्यांसह, मते नकारात्मक असणे सामान्य आहे, परंतु हे कालांतराने अदृश्य होऊ शकते.
- व्यासपीठाचा वापर. या अर्थाने अनेक नोंदणी रद्द किंवा नोंदणी रद्द केली जाईल आणि म्हणून संदेश पाठवणे कमी किंवा वर जाईल.
सर्वसाधारणपणे, त्यांनी X मध्ये ज्या धोरणाची अंमलबजावणी करणे आवश्यक आहे त्यामध्ये अनेक कृती असतील: स्वतःला बाजारात स्थान द्या (आणि राहा), नवीन वापरकर्ते मिळवा आणि जे शिल्लक आहेत त्यांना कायम ठेवा.
इलॉन मस्कचा X साठी ट्विटरवर स्विच करण्याचा निर्णय योग्य आहे की नाही हे वेळेनुसारच कळू शकेल.