Sejarah visual dunia diwarnai oleh pengaruh seni ketujuh, fotografi, semua seni plastik dan tentunya juga pengiklanan. Dan dengan cara yang sama bahawa filem mitos tetap berlabuh dalam bentuk persembahan tetap, karya terbaik dan kempen pengiklanan juga nampaknya dibekukan dalam masa, selalu terkini. Lagipun, itu adalah seni lain (walaupun tentu saja di kalangan elit pemasaran yang jauh lebih banyak)
Contoh yang baik adalah pemilihan yang dibuat oleh halaman Business Insider dengan iklan yang menandakan sebelum dan sesudahnya dan hampir membuat dunia menjadi gementar. Sebenarnya, kepingan ini masih hidup hingga kini, kerana terus digunakan dan diingati dengan cara yang berbeza. Sekiranya anda berminat dengan subjek ini, saya cadangkan anda melihatnya 25 slogan yang menandakan sebelum dan sesudahnya.
Jus Jeruk Sunkist. 1907.
Pada awal abad ke-1907 terdapat lebihan jeruk dalam sektor pertanian. California menghadapi masalah kerana mereka menuai buah yang jauh lebih banyak daripada yang dapat dijual. Penyelesaian? Ini muncul pada tahun XNUMX di bawah strategi yang belum pernah terjadi sebelumnya: Beri populariti dan kekuatan untuk buah yang dimaksudkan melalui rawatan dan cara penyampaian baru. Kami bercakap mengenai jus oren. Poster ini termasuk dalam kempen ini yang dikembangkan oleh agensi Lord & Thomas.
Saya mahukan awak. 1916.
Paman Sam yang mitos memperoleh populariti istimewa di sekitar Perang Dunia I, walaupun kelahirannya sebagai konsep berasal dari Perang tahun 1812. Ini adalah keperibadian Amerika Syarikat yang direka dengan sempurna untuk memotivasi orang muda memasuki parit dan kehilangan nyawa anda. Ini mempunyai kesan yang luar biasa, sehingga lebih daripada empat juta salinan dicetak antara tahun 1917 dan 1918 dari versi yang paling terkenal, yang ini ada di sini.
Kita boleh lakukannya! 1942.
Kami mempunyai rujukan lelaki yang dirancang dengan sempurna untuk berhubung dengan orang muda dan meyakinkan mereka untuk mengambil bahagian dalam perang. Sudah tentu, setelah percubaan publisiti dan memperoleh hasil yang berjaya di kalangan penduduk dan komitmennya terhadap Perang Dunia I, ada asas yang baik untuk bekerja di sisi lain koin. Sekitar Perang Dunia II, simbol seorang wanita kuat muncul, memasuki dunia pekerjaan dan menandakan wilayahnya. Konsep ini dikaitkan dengan Perang Besar untuk memotivasi pekerja wanita di kilang Westinghouse Electric yang akan membuat topi keledar yang akan dipakai oleh tentera. Tiga dekad kemudian ikon ini muncul kembali sebagai mercu tanda feminisme dan kebangkitan wanita. Pada masa ini ia masih digunakan untuk muatan yang besar oleh kepelbagaian artis dan syarikat. Contohnya, Beyoncé.
Berlian selamanya. 1947.
Kenyataan bahawa hari ini kita menggunakan cincin berlian sebagai simbol utama upacara perkahwinan juga berasal dari pengiklanan. Kami berada dalam Depresi Besar dengan syarikat De Beers yang mengeluarkan dan memotong berlian yang, ketika menghadapi krisis sebesar itu, berada dalam keadaan kritikal di peringkat perniagaan. Kemudian mereka mengupah agensi NW Ayer yang mengembangkan strategi luhur: Perkaitan berlian dengan kelahiran dan romantisme yang tinggi. Sejak itu mereka akan menjual berlian itu kepada keluarga terkaya.
Beri diri anda rehat kopi! 1952.
Sekiranya kita bercakap mengenai kempen iklan yang mengubah kebiasaan seluruh penduduk dunia. Kita tidak boleh mengabaikan yang dilakukan oleh PanAmerican Coffee Bureau. Mereka menganalisis kehidupan rata-rata pekerja yang memperkenalkan mereka produk yang memenuhi salah satu keperluan yang paling jelas: Berehat dan berehat di tengah hari kerja. "Beri diri anda rehat kopi" menjadi mitos bagi pekerja harian di seluruh dunia dan menjadikan kopi sebagai ritual penting di mana-mana syarikat.
Lelaki Marlboro 1954.
Walaupun pada awalnya Marlboro adalah jenama yang ditujukan untuk wanita, ketika kerosakan yang disebabkan oleh tembakau terhadap kesihatan menjadi jelas pada tahun 50-an, jumlah pengguna turun secara mendadak. Mereka terpaksa melakukan sesuatu. Phillips Morris & Co harus mengembangkan strategi untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan: Jual juga kepada lelaki. The Marlboro Man adalah jawapan kepada krisis ini dan dibina oleh agensi Leo Burnett Worldwide. Penciptanya mendakwa bahawa merokok yang ditapis rokok, yang dicipta pada masa ini untuk mengurangkan bahaya dadah, juga merupakan perkara yang dilakukan lelaki. Akhlak? Memperdagangkan kesihatan berjuta-juta orang? Ini adalah topik lain, tetapi mereka mencapai matlamat mereka.
Fikirkan Kecil. 1959.
Menjelang tahun XNUMX-an, gelombang konsumerisme massa berlaku dan agensi Doyle Dane Bernbach merevolusikan cara menangani orang ramai. Walaupun kempen lain memfokuskan pada promosi produk dan kenderaan mewah, Volkswagen memutuskan untuk mempromosikan versi yang lebih kecil dan lebih berfungsi kerana tahu ia akan menjangkau khalayak yang lebih tinggi pada masa ledakan pengguna seperti itu.
Iklan Apple untuk Super Bowl 1984.
Apple tidak boleh hadir dalam pilihan ini dan syarikat itu melancarkan komputer peribadi Macintosh melalui Super Bowl 1984 dan menyatakan bahawa tahun itu akan menjadi kelahiran teknologi dan akan merevolusi dunia selamanya.
Buat sahaja. 1988.
Iklan pertama di mana Nike menampilkan slogan "Lakukan saja" menunjukkan atlet Walt Stack berlari melintasi Jambatan Golden Gate di tengah-tengah larian latihan hariannya. Itu mudah, cepat dan memotivasi: Orang harus menetapkan tujuan baru dan berusaha untuk mencapainya. Sudah banyak hujan sejak itu, khususnya 25 tahun dan masih bersinar untuk keberkesanannya.
Stratos Red Bull. 2012.
Itu adalah salah satu kempen paling liar yang pernah dibuat. Oktober 2012. Felix Baumgartner dilancarkan dari jarak lebih dari 38 kilometer di planet Bumi untuk mempromosikan jenama Red Bull. Strategi yang tidak dapat dikalahkan. Acara yang mengagumkan, peristiwa yang mengejutkan ialah Red Bull pada masa yang sama.