10 perkara yang saya pelajari dari reka bentuk (Milton Glaser)

Milton Glaser adalah ikon dalam dunia reka bentuk dan tokoh yang diambil oleh semua profesional dalam bidang ini sebagai rujukan. Dilahirkan pada tahun 1929, dia telah mengerjakan banyak projek, termasuk poster Bob Dylan yang terkenal yang menjadi simbol tahun enam puluhan. Di atas segalanya, dia telah mengabdikan diri untuk reka bentuk editorial dan identiti korporat, walaupun dalam kariernya yang panjang dia dapat menemukan semua jenis projek.

Dalam artikel hari ini saya akan menyampaikan kepada anda sepuluh moral atau pelajaran yang dipelajari bahawa profesional yang hebat ini berasal dari dunia reka bentuk grafik. Yang benar adalah suatu keistimewaan untuk menerima nasihat daripada seseorang yang telah berkecimpung dalam bidang kami selama lebih dari lima puluh tahun. Saya tinggalkan awak di sini, ambil perhatian!

1. Anda hanya boleh bekerja untuk orang yang anda suka

Projek benar-benar berkesan apabila terdapat ruang untuk hubungan sesama manusia. Ini adalah pernyataan yang agak ingin tahu, memandangkan ia sedikit bertentangan dengan konsep yang secara tradisional mempunyai istilah profesionalisme. Kita cenderung berfikir bahawa menjadi profesional adalah sinonim dengan seseorang yang mampu mengembangkan aktivitinya dalam persekitaran sosial apa pun. Dengan cara demikian, walaupun ini adalah separuh kenyataan. Komponen kepercayaan dan kimia yang mungkin wujud antara kita dan pelanggan pasti akan terbalik sepanjang proses tersebut. Rasa selesa, minum kopi, bercakap dan membincangkan perkara-perkara tertentu, adalah kepentingan kita. Pendek kata, dengan cara ini kita akan dapat menjalin hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan dan oleh itu hubungan yang lebih langsung dengan hasil akhir. Dalam kata-kata Milton Glaser sendiri: Saya dapati bahawa semua karya berharga dan bermakna yang saya hasilkan berasal dari hubungan baik dengan pelanggan. Saya tidak bercakap mengenai profesionalisme; Saya bercakap mengenai kasih sayang.

2. Sekiranya anda boleh memilih, jangan mempunyai pekerjaan

Tujuan tindakan kita sangat penting. Sering kali kita cenderung berjalan ke arah tertentu tanpa benar-benar mengetahui mengapa kita melakukannya atau untuk apa. Kadang-kadang kita lupa ke mana kita mahu pergi dan itu menjadikan kita orang yang tidak bersedia menghadapi masa depan. Glaser merujuk kepada kata-kata ahli falsafah dan komposer, John Cage: Saya tidak pernah mempunyai pekerjaan, kerana jika anda mempunyai pekerjaan, suatu hari nanti seseorang akan mengambilnya dari anda dan kemudian anda tidak akan bersedia untuk usia tua. Itu sama bagi saya setiap hari sejak berusia dua belas tahun. Saya bangun pada waktu pagi dan cuba mendapatkan idea bagaimana meletakkan roti di atas meja hari ini. Ia sama pada tujuh puluh lima: Saya bangun setiap pagi dan memikirkan bagaimana saya akan meletakkan roti di atas meja hari ini. Saya sangat bersedia untuk usia tua.

3. Sebilangan orang beracun, lebih baik menjauhinya

Dalam profesi dan cabang seni di mana keyakinan terhadap kriteria dan visi peribadi seseorang adalah asas, persekitaran di mana kita beroperasi boleh menjadi sesuatu yang menguatkan kita atau sesuatu yang melanggar konsep kita tentang sesuatu. Terdapat persekitaran yang secara harfiah melemahkan dan memusnahkan cadangan yang paling kreatif. Kita mesti belajar mengelakkannya. Kita harus belajar menjaga hubungan kita dan menjaga persekitaran yang mempunyai pengaruh buruk terhadap kita sebagai manusia. Milton memberikan kita tipu daya untuk mengenal pasti jenis persekitaran dan orang-orang yang cukup berguna. Inilah ujiannya: anda mesti meluangkan masa dengan orang itu, minum, pergi makan malam, dll. Ia tidak terlalu penting, tetapi pada akhirnya lihat apakah anda merasa lebih bertenaga, jika anda letih atau jika anda lebih kuat. Sekiranya anda lebih letih, maka ia telah meracuni anda. Sekiranya anda mempunyai lebih banyak tenaga, ia akan memperkaya anda. Ujian ini hampir tidak boleh dipercayai dan saya cadangkan untuk menggunakannya seumur hidup.

4. Profesionalisme tidak mencukupi

Salah satu aspirasi terbesar kami adalah untuk menjadi profesional, namun konsep dan cara memahami kerja ini juga tertakluk kepada serangkaian batasan kreativiti itu sendiri. Penulis kami memberitahu bahawa dalam kariernya dia mengetahui apa yang ada di sebalik profesionalisme. Sebenarnya seretan. Objektif yang dicita-citakan oleh seorang profesional adalah untuk mencapai kejayaan dari segi ekonomi, oleh kerana itu jika dia menemui formula yang memberi faedah kepadanya, dia tidak akan teragak-agak untuk menganggapnya sebagai prinsip yang tidak dapat dipertikaikan dan ini tidak akan sama sekali tidak akan melepaskan formula lain , kemungkinan dan bentuk tindakan. Dengan cara ini, profesionalisme menjadi lebih terhad. Bagaimanapun, apa yang diperlukan dalam bidang kita, lebih daripada yang lain, adalah pelanggaran berterusan. Profesionalisme tidak membawa kepada pelanggaran kerana merangkumi kemungkinan kesalahan dan jika anda seorang profesional, naluri anda menentukan untuk tidak gagal, tetapi mengulangi kejayaan. Jadi profesionalisme sebagai cita-cita hidup adalah matlamat yang terhad. 

5. Kurang tidak semestinya lebih

Sebaliknya, Milton bercakap mengenai mantera kurang lebih dan menggantikannya dengan prinsip cukuplah lebih. Sekiranya kita berpegang pada sejarah visual dunia, kita akan menemui manifestasi seperti seni noveau yang menunjukkan kepada kita kadang-kadang tidak lebih. Pada kesempatan tertentu, barok perlu dan identik dengan kualiti.

6. Gaya tidak boleh dipercayai

Adalah tidak masuk akal untuk tetap setia pada gaya, itu tidak pantas untuk kesetiaan kita tanpa syarat. Karya yang tidak diketahui oleh Pablo Picasso adalah bukti ini. Kami hidup dalam bidang yang dinamik dan berubah. Marx sudah mengatakan bahawa perubahan gaya sama sekali berkaitan dengan faktor ekonomi. Haus atau keletihan tertentu berlaku apabila orang ramai terdedah dengan gaya yang sama. Atas sebab ini, setiap sepuluh tahun sekali ada rehat, perubahan dan kelahiran semula. Jenis huruf datang dan pergi dan sistem visual mengalami pengubahsuaian. Ini adalah faktor penentu yang akan menandakan dan menentukan keseluruhan lintasan kita. Pereka yang mapan mempunyai perbendaharaan kata mereka sendiri, cara berkomunikasi dan melakukan itu adalah kaedah mereka sendiri. Ini adalah strategi yang sangat berguna untuk membezakan diri kita daripada pesaing kita dan mewujudkan identiti kita yang kukuh. Mengekalkan gaya kita atau mengubahnya adalah masalah yang sukar untuk ditangani, kita tidak tahu dengan tepat kapan kita harus memperkenalkan perubahan dalam pekerjaan kita. Kita semua tahu kes-kes seniman yang melayari langit kemudian tetap berlabuh di masa lalu, pupus, ketinggalan zaman dan ketinggalan zaman. Terdapat kisah-kisah sedih seperti kisah Cassandre, yang boleh dikatakan pereka grafik terhebat pada awal abad ke-XNUMX, yang tidak dapat mencari nafkah pada tahun-tahun terakhirnya dan membunuh diri.

7. Semasa anda hidup, otak anda berubah

Otak adalah organ yang paling aktif dalam tubuh, sebenarnya organ ini paling mudah berubah dan tumbuh semula. Saya mempunyai seorang rakan bernama Gerard Edelman yang merupakan sarjana besar dalam kajian otak dan bagi siapa analogi otak dengan komputer sangat disayangkan. Otak lebih seperti kebun liar yang terus tumbuh dan menyebarkan benih, tumbuh semula, dll. Dan dia percaya bahawa otak mudah ditembus - dengan cara yang kita tidak sedari sepenuhnya - untuk setiap pengalaman dan perjumpaan yang kita ada dalam hidup kita.

Saya terpesona dengan cerita di sebuah akhbar beberapa tahun yang lalu mengenai pencarian nada mutlak. Sekumpulan saintis memutuskan bahawa mereka akan mengetahui mengapa sebilangan orang mempunyai nada yang sempurna. Merekalah yang dapat mendengar nota dengan tepat dan menirunya tepat di nada yang betul. Beberapa orang mempunyai pendengaran yang sangat baik, tetapi nada mutlak jarang berlaku di kalangan pemuzik. Para saintis mendapati - saya tidak tahu bagaimana - bahawa pada orang dengan nada mutlak, otaknya berbeza. Lobus otak tertentu mengalami beberapa perubahan atau ubah bentuk berulang di antara mereka yang mempunyai nada mutlak. Ini cukup menarik, tetapi kemudian mereka menemui sesuatu yang lebih menarik: jika anda mengambil sekumpulan kanak-kanak berusia empat atau lima tahun dan mengajar mereka bermain biola, setelah beberapa tahun beberapa dari mereka akan mengembangkan nada mutlak, dan dalam semua kes tersebut struktur otak anda akan berubah. Baiklah ... apa maksudnya bagi kita semua? Kita cenderung percaya bahawa minda mempengaruhi tubuh dan bahawa tubuh mempengaruhi minda, tetapi kita umumnya tidak percaya bahawa semua yang kita lakukan mempengaruhi otak. Saya yakin bahawa jika seseorang menjerit kepada saya dari seberang jalan, otak saya mungkin terjejas dan hidup saya boleh berubah, sebab itulah ibu saya selalu berkata: "Jangan bergaul dengan budak-budak jahat itu" dan ibu saya betul, pemikiran mengubah kehidupan dan tingkah laku kita.

Saya juga berpendapat bahawa lukisan itu berfungsi dengan cara yang sama. Saya penyokong lukisan yang hebat, bukan kerana saya menjadi ilustrator, tetapi kerana saya percaya bahawa melukis mengubah otak, dengan cara yang sama bahawa mencari nota yang tepat mengubah kehidupan pemain biola. Melukis membuat anda menjadi perhatian, itu membuat anda memperhatikan apa yang anda lihat, yang tidak begitu mudah.

8. Keraguan lebih baik daripada kepastian

Keupayaan kritikal adalah yang terpenting. Mempersoalkan semua jenis keyakinan yang kuat akan memberi kita banyak peluang yang lebih luas. Fokus garis dan kaedah pembangunan. Skeptisisme memberi kita kebebasan yang lebih besar, yang menjadi saluran terbuka untuk dosis besar inspirasi dan pendekatan selari dan sugestif. Dengan visi yang luas dan bersih, kita akan berpeluang untuk membuat hubungan yang lebih besar antara konsep, mendalami skala yang lebih besar dan menyimpan peninggalan hebat dari kedalaman penemuan kita. Sekolah mendorong idea untuk tidak berkompromi dan mempertahankan kerja anda dengan segala cara. Maksudnya, semua kerja harus dilakukan lebih daripada apa pun dengan sifat komitmen. Anda hanya perlu tahu apa yang harus dilakukan. Pengejaran anda sendiri yang buta dengan kos tidak termasuk kemungkinan orang lain benar, tidak mengambil kira hakikat bahawa dalam reka bentuk kita selalu berurusan dengan triad: pelanggan, penonton dan anda sendiri. Sebaik-baiknya, melalui beberapa jenis rundingan semua pihak akan menang, tetapi kebebasan diri sering menjadi musuh.

Beberapa tahun yang lalu saya membaca sesuatu yang sangat luar biasa mengenai cinta, yang juga berlaku untuk sifat hubungan dengan orang lain, itu adalah petikan dari Iris Murdoch dalam berita kematiannya dan mengatakan: "Cinta adalah fakta yang sangat sukar untuk disadari. Bahawa yang lain, yang bukan satu, adalah nyata ”. Tidak hebat? Kesimpulan terbaik mengenai topik cinta yang dapat anda bayangkan.

9. Mengenai usia

Tahun lalu seseorang memberi saya buku yang indah oleh Roger Rosenblatt untuk ulang tahun saya yang dipanggil Aging Graceful. Saya tidak menyedari tajuknya pada masa itu, tetapi ia mengandungi beberapa peraturan untuk penuaan dengan anggun. Peraturan pertama adalah yang terbaik: "Tidak mengapa. Tidak kira apa pendapat anda. Ikuti peraturan ini dan anda akan menambahkan dekad dalam hidup anda. Tidak kira sama ada cepat atau lambat, jika anda berada di sini atau di sana, jika anda mengatakannya atau tidak, jika anda pintar atau bodoh. Sekiranya anda keluar kusut atau botak atau jika atasan anda melihat anda tergores atau teman lelaki atau teman wanita anda melihat anda tergores, jika anda terguris. Sama ada anda mendapat promosi atau penghargaan atau rumah itu atau tidak: tidak menjadi masalah ”. Hikmah yang hebat. Kemudian saya mendengar kisah indah yang berkaitan dengan peraturan nombor 10:

Seorang tukang daging membuka perniagaannya suatu pagi dan ketika dia melakukannya, seekor arnab mencucuk kepalanya melalui pintu. Tukang daging itu terkejut ketika arnab bertanya, "Adakah kamu mempunyai kubis?" yang dijawab oleh tukang daging: "Ini adalah kedai daging, kami menjual daging, bukan sayur-sayuran." Arnab itu pergi dan keesokan harinya ketika tukang daging membuka perniagaannya, dia memusingkan kepalanya lagi dan bertanya, "Adakah kamu mempunyai kubis?" Tukang daging itu, yang sudah marah, menjawab: "Dengarkan saya seekor tikus kecil, saya telah memberitahu anda semalam bahawa kami menjual daging, bukan sayur-sayuran dan pada waktu berikutnya anda datang ke sini, saya akan menarik leher anda dan menempelkan telinga di tanah." Arnab itu hilang dan tidak ada yang berlaku selama seminggu. Kemudian pada suatu pagi kelinci mencucuk kepalanya dari sudut dan bertanya, "Adakah anda mempunyai kuku?" kepada siapa tukang daging itu berkata, "Tidak," lalu arnab itu berkata, "Adakah kamu mempunyai kubis?"

10. Beritahu yang sebenarnya

Kisah arnab itu penting kerana terpikir oleh saya bahawa mencari kubis di kedai daging akan seperti mencari etika dalam bidang reka bentuk. Nampaknya bukan tempat terbaik untuk mencarinya.

Sangat menarik untuk diperhatikan bahawa dalam kod etika baru Institut Seni Grafik Amerika terdapat sejumlah besar maklumat mengenai tingkah laku terhadap pelanggan dan terhadap pereka lain, tetapi tidak sepatah kata pun mengenai hubungan pereka dengan orang ramai. Yang diharapkan dari tukang daging adalah dia menjual daging yang boleh dimakan dan tidak menyesatkan barang dagangan. Saya masih ingat bahawa, selama tahun-tahun Stalin di Rusia, semua yang dilabel "daging lembu" sebenarnya adalah ayam. Saya tidak mahu membayangkan apa yang akan dilabel "ayam."

Kita boleh menerima sedikit tipu daya, seperti berbohong mengenai kandungan lemak hamburger, tetapi apabila tukang daging menjual daging busuk, kita pergi ke tempat lain. Sebagai pereka, adakah kita mempunyai tanggungjawab yang lebih sedikit kepada khalayak kita daripada tukang daging? Sesiapa yang berminat untuk merekrut pereka grafik harus memperhatikan bahawa alasan kolej rasmi adalah untuk melindungi orang ramai, bukan pereka atau pelanggan. "Jangan membahayakan" adalah peringatan kepada doktor yang berkaitan dengan hubungan mereka dengan pesakit mereka, bukan dengan rakan sekerja atau makmal. Sekiranya kita bersekolah, mengatakan yang sebenarnya akan menjadi perkara terpenting dalam aktiviti kita.