Seperti Oscar di pawagam, jenama global terbaik membuat senarai 100 jenama paling berharga di dunia setiap tahun di bawah siri kriteria yang akan kami tentukan kemudian. Syarikat Interbrand, yang membuat senarai ini, ialah perundingan penjenamaan global, dengan lebih daripada 650 pekerja dan sebelas lokasi di seluruh dunia. Antaranya, satu terletak di Madrid. Apa yang anda mampu sebagai entiti yang bereputasi untuk membuat senarai ini adalah karya beliau yang berjaya untuk jenama seperti 'Santander' atau kelab sukan Real Madrid.
Angka-angka yang terdapat dalam statistik adalah menakjubkan. Ia adalah kali pertama dalam sejarah bahawa mereka melebihi nilai 3 bilion dolar. Sudah tentu, terdapat perbezaan antara 10 kedudukan pertama dalam ranking ini dan iaitu, menurut Interbrand "liga super sedang diwujudkan." Dalam liga super ini, kuasa yang benar-benar berfungsi ialah kuasa teknologi, dan nampaknya kita tidak membayangkan bahawa jenama boleh berkembang tanpa teknologi. Mereka dibina di atas asas pengalaman yang luar biasa, dapat bergerak ke arah yang berbeza. Dan ia adalah bahawa, setiap alat yang mereka cipta boleh menjadi sebahagian daripada alam semesta yang berbeza. Perkara yang menjadikannya semakin sukar untuk mengakses bahagian atas yang membentuk jenama ini.
10 teratas
Seperti yang kami nyatakan, di bahagian atas adalah syarikat teknologi besar seperti Apple, Microsoft, Amazon, Google dan Samsung menduduki lima kedudukan teratas. Dan walaupun Toyota, Coca-cola, jenama kereta Mercedes, Disney dan Nike seterusnya, terdapat perbezaan besar dalam nilai jenama mereka. Dan ia adalah bahawa, walaupun berada di kedudukan teratas selama beberapa tahun, mereka tidak berhenti berkembang. Hanya 3 teratas mewakili 34% daripada global.
- Apple: Gergasi epal berkembang 18% pada tahun lepas. ($482.215 juta)
- microsoft: Ia berkembang pada tahap kejam dengan 32%, sekali gus mencapai tempat kedua (278.288 juta dolar)
- Amazon: Ia jatuh ke kedudukan ketiga, disebabkan oleh pertumbuhan besar Microsoft, tetapi ia juga meningkatkan nilainya sebanyak 10%. ($274 juta)
- Google: Ia menghampiri dan berterusan, walaupun pada hakikatnya ia sentiasa berjalan dengan projek samar-samar seperti penutupan Stadia. ($251.751 juta)
- Samsung: Langkah kedua bermula di sini dengan lonjakan nilai kira-kira 170 juta euro. (87.689 juta dolar)
VS yang paling menarik
Kami telah bercakap tentang Microsoft dan Apple sebagai kedudukan #1 dan #2 dalam ranking, dengan perbezaan yang sangat besar antara kedua-duanya, tetapi saya tidak fikir Microsoft tidak berpuas hati dengan kedudukan dan nilainya. Tetapi ini bukan satu-satunya persaingan langsung yang wujud dalam senarai ini. Dan di antara 100 jenama yang ada kita boleh melihat yang terbaik berbanding dalam sejarah baru-baru ini, terutamanya sejak pertempuran pengurus komuniti menjulang di Twitter dan Instagram.
- Pertempuran yang paling menarik dalam rangkaian ialah McDonald's lwn Burger King: Tetapi dalam ranking ini tidak ada pertarungan yang mungkin, nilai McDonalds lebih tinggi dan bukan sahaja kerana kentang atau hamburger bintang bulan ini, jenamanya berada di kedudukan ke-11 dengan nilai 48.647 juta dolar dan dalam kes itu daripada tanda raja, tidak berada dalam 100 teratas, walaupun diperbaharui dan beralih kepada imej yang lebih dekat. Yang peliknya jika KFC berada di puncak ini dengan nilai 6.09 juta (#94).
- Dari segi pakaian sukan kita mendapat imej Nike lwn Adidas: Jenama pakaian Amerika berada dalam 10 teratas, manakala jenama Jerman berada di tempat ke-42. Perbezaan sekitar 35.000 juta dolar, Nike akan melakukan sesuatu yang sangat membezakannya daripada pesaingnya.
- Jenama lain yang sangat aktif dalam rangkaian sosial ialah jenama Coke vs Pepsi: Jenama Coca-cola mempunyai keistimewaan berada di kedudukan 7, dengan nilai 57.535 juta dolar, di mana ia tidak berkembang berbanding tahun lepas, tetapi mengekalkan perbezaan yang besar dengan pesaingnya. Dan Pepsi, dengan nilai 19.622 juta, berada di tempat ke-32.
jenama Sepanyol
Antara 100 jenama paling berharga di dunia ialah dua jenama asal negara. Jenama ini ialah Zara dan Santander. Gergasi Inditex terus menjadi rujukan dalam dunia fesyen dan mengukuhkan dirinya antara jenama terbaik di dunia setiap tahun. Seperti yang kita tahu, Amancio Ortega adalah antara yang terkaya di dunia menurut majalah Forbes. Di bahagian atas ini ia berada di nombor 47 dengan nilai jenama 14.958 juta dolar, yang mewakili pertumbuhan 11% berbanding tahun sebelumnya.
Santander bagi bahagiannya berkembang pada kelajuan yang sama seperti Zara, dengan 11% tetapi dengan nilai jenama 9.015 juta dolar. Bank rujukan Sepanyol di peringkat antarabangsa berada di nombor 76. Jika kita mengklasifikasikannya mengikut sektornya, memang benar ia ketinggalan, pesaing besarnya seperti JP Morgan, Citi atau paypal menang sepenuhnya.
Bagaimana si kecil makan yang besar
Dengan pertukaran nama kepada 'Meta', Facebook telah kehilangan kekuatan dari sudut institusi. Sebelum ini, Facebook adalah seperti ibu kepada aplikasi lain (Whatsapp, Instagram, Messenger...), tetapi kerana beratnya telah diturunkan nilainya, strategi baru telah muncul. Nampaknya WhatsApp tidak akan kehilangan kedudukannya (walaupun ia tidak muncul sebagai syarikat lain dalam ranking ini) tetapi diketahui umum bahawa Facebook tidak berada pada tahap terbaik. Dan ini tercermin dalam kedudukannya berkenaan dengan Instagram.
Dalam satu kejayaan, Instagram telah diletakkan di atas syarikat induknya. Memang tidak ada perbezaan yang besar, memandangkan Instagram berada di kedudukan 16 dan Facebook di kedudukan 17. Dengan nilai jenama masing-masing 36.516 dan 34.538 juta dolar. Namun, ia mengejutkan bahawa ia telah muncul ke hadapan.
Di antara semua kedudukan ini, terdapat jenama terkenal yang belum kita bicarakan, seperti YouTube, yang meningkat 16% ($24.268 juta), Netflix naik 9% ($16.375m), Nintendo 16% ($10.676m) dan Spotify 6 % ($10.324m) yang jauh dari senarai teratas, yang menjadi semakin sukar untuk diakses.