Trend penyahjenamaan jenama ialah strategi yang telah dicuba sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kerana banyak syarikat telah menyedari bahawa tidak perlu mengubah keseluruhan imej syarikat, sebaliknya hanya perlu membetulkan beberapa butiran. Malangnya, banyak kali ia tidak diambil kira bahawa penyahjenamaan bukan sahaja merujuk kepada perubahan imej jenama, tetapi juga Ia merujuk kepada menukar nama, cara jenama diperkatakan dan aspek dalaman tertentu.
Itulah sebabnya penting untuk diingat bahawa setiap syarikat adalah berbeza dan itu keputusan penyahjenamaan harus dibuat oleh pakar dalam bidang ini. Itulah sebabnya terdapat syarikat yang telah berada dalam dunia komunikasi selama bertahun-tahun dan mengetahui semua kemungkinan yang ditawarkannya. Dalam dunia pemasaran, ia dipanggil debranding, peringkat proses sesuatu jenama atau produk, di mana ciri-ciri, nama atau warna yang mengenal pasti jenama sebelumnya dihapuskan.
apakah ciri-ciri yang dejenamaing?
Penyahjenamaan, juga dikenali sebagai tidak penjenamaan, ialah aktiviti penjenamaan. Maksudnya, proses mengalih keluar atau mengubah suai jenama produk atau perkhidmatan. Ia adalah salah satu yang utama strategi pemasaran untuk memberi nafas baru kepada jenama. Motivasi yang boleh membawa syarikat membuat keputusan mengenai penyahjenamaan boleh:
Perubahan strategi pemasaran
Jika syarikat memutuskan untuk menukar strategi pemasarannya, jenama boleh menjadi salah satu perkara pertama untuk diubah suai. Oleh itu, adalah perkara biasa untuk membuat keputusan mengenai penyahjenamaan, kerana ia boleh menjadi lebih mudah daripada menukar nama anda.
memakai jenama
Ia adalah perkara biasa untuk memakai tanda, walaupun proses ini boleh menjadi lebih cepat jika syarikat telah membuat kesilapan pemasaran.
volum produk
Apabila jenama menjadi jenama peringkat teratas dalam kategorinya, ia cenderung kehilangan nilainya. Di satu pihak, tertakluk kepada risiko ketepuan pasaran, yang boleh mengurangkan jualan. Sebaliknya, terdapat kebarangkalian tinggi bahawa pengeluar produk lain dalam kategori yang sama akan menyalinnya.
Perubahan dalam tahap kualiti
Apabila produk atau perkhidmatan berubah dalam kualiti, jenama boleh kehilangan nilainya. Contohnya, jika pengeluar produk kecantikan mula membuat produk berkualiti rendah, pelanggan anda mungkin berhenti membeli daripada anda.
kekurangan keuntungan
Sebuah syarikat yang tidak menjana faedah dengan jenama anda mungkin mahu menukarnya kepada jenama lain yang menguntungkan.
Makeover
Penjenamaan semula adalah salah satu cara paling berkesan untuk menukar imej syarikat.
Bahayanya dejenamaing
Anda perlu sentiasa mengambil kira kelebihan dan kekurangan yang boleh ditimbulkan oleh sebarang strategi pemasaran. Dalam kesemuanya mungkin terdapat beberapa siri risiko yang tidak dilihat pada pandangan pertama. Penyahjenamaan adalah teknik perniagaan jangka pendek. Keberkesanannya terletak pada impak awal dan keyakinan yang boleh dijananya. Walaupun ia mempunyai peluang yang baik untuk berjaya, anda perlu ingat bahawa ia penuh dengan risiko. Jika pengguna mempunyai imej jenama yang baik, risikonya lebih rendah.
Jenama syarikat besar mempunyai tahap pengetahuan dan kepercayaan yang lebih tinggi, jadi reputasi mereka boleh terjejas. Penyahjenamaan bukanlah strategi yang boleh digunakan untuk semua jenama. Jenama yang boleh mendapat manfaat daripada teknik ini mestilah mempunyai ciri-ciri tersendiri yang boleh dikenali sepintas lalu. Sama ada warna atau fon korporat, yang membantu pengguna mengenali jenama pada pandangan pertama.
Berdasarkan risiko yang telah kami sebutkan, yang yang paling penting, bahawa jenama boleh menderita, adalah kehilangan identiti jenama. Menghapuskan nama atau logo boleh bermakna kehilangan nilai yang mengenal pasti jenama.
Contoh debranding
Coca Cola
Cola Cola memutuskan untuk mengalih keluar nama itu daripada pembungkusannya dan sebaliknya memutuskan untuk meletakkan nama orang atau perkataan seperti abang, kakak, ayah atau ibu. Kesannya ialah mereka mencapai kejayaan yang besar dan ini menjejaskan jualan syarikat, menyebabkan mereka meningkat.
Starbucks
Kita semua tahu bahawa Starbucks tidak menjual kopi, tetapi pengalaman. Selama bertahun-tahun, rantaian ini juga telah menukar logonya untuk menghapuskan nama jenama dan hanya menyimpan logo tersebut. Matlamatnya ialah satukan jenama dengan rakyat untuk terus menjadi salah satu kedai kopi rujukan utama dalam dunia kopi. Ia adalah kerana itu mereka memutuskan untuk menanam dalam bekas mereka untuk membawa nama orang ramai.
Pepsi
Apabila jenama ini dicipta, ia dikenali sebagai Pepsi Cola, hari ini jenama itu memutuskan untuk melakukan tanpa perkataan Cola dan berpegang hanya dengan Pepsi. Jenama ini dikenali dengan simbolnya, bulatan dengan warna biru, merah dan putih. Beberapa warna yang mempunyai tona yang sangat dikenali apabila dilihat bersama.
Alasan untuk menggunakan strategi ini adalah semata-mata untuk menyatukan nilai jenama syarikat ini, kerana sepanjang sejarahnya mereka telah mengubah suai logo mereka berkali-kali dan ini bermakna kedua-dua imej jenama dan jualan terjejas. .
Movistar
Sebelum ini, jenama Sepanyol ini dikenali sebagai Telefónica. Matlamatnya adalah untuk menukar sasarannya dan membawanya kepada khalayak yang lebih muda. Sehingga 2010, mereka mula menggunakan nama Movistar.
Pada masa ini syarikat ini telah dikurangkan kepada M Movistar. Mereka memilih untuk menghapuskan sorotan dan pelepasan yang ada pada M sebelumnya, serta latar belakang kecerunan. Hari ini M adalah lebih rata dan ringkas dan boleh dilihat dalam pelbagai warna, biru, putih atau hijau. Dengan perubahan ini mereka mahu memastikan jenama itu akan mencapai generasi teknologi baharu, menghormati nilai jenama itu sendiri.
WeTransfer
Wetransfer es un perkhidmatanio talian ddi mana puedes subir rekod daripadade tu perkataanenmemuja perenggan bahawa puedas enviarlo a tus hubunganawak. Kes penjenamaan semula jenama ini adalah serupa dengan Pepsi, jenama ini memutuskan untuk mengalih keluar "Pemindahan" dan meninggalkan hanya "Kami". Tujuannya adalah untuk berhubung dengan komuniti mereka. Nah, mereka tidak mahu platform mereka dilihat sebagai halaman di mana anda hanya boleh menghantar fail dengan lebih mudah.