Apa itu Bercerita Jenama dan bagaimana menerapkannya melalui Reka Bentuk

Sekiranya anda masih tidak tahu istilahnya, Penceritaan Jenama merujuk kepada strategi pemasaran digunakan oleh jenama untuk menghasilkan empati yang lebih besar dengan pelanggan. Seperti namanya, adalah untuk menceritakan kisah yang mengenal pasti syarikat, misinya atau visinya, untuk memberikan sentuhan yang lebih manusiawi atau peribadi yang dapat berhubung secara langsung dengan emosi penonton.

Pendekatan ini bertujuan untuk mengatasi strategi jual beli tradisional yang hanya menumpukan pada produk dan faedahnya. Sebaliknya, ceritakan kisah syarikat anda kepada pelanggan Tarik keyakinan mereka dan beri anda kredibiliti. Pada masa yang sama, bagaimana mereka senang diingat dan dikira, anda lebih cenderung untuk menyampaikan mesej dan menyebarkan, yang akan membantu anda meningkatkan pelanggan anda.

Sejarah jenama tidak semestinya sangat kompleks atau terperinci, sebaliknya, semakin mudah dan bermakna, semakin banyak kesannya kepada orang ramai. Setelah cerita ini ditakrifkan, ia mesti ditangkap secara visual. Berat dan kepentingan gambar grafik biarkan ia disebarkan ia akan sama dengan cerita itu sendiri.

Untuk menterjemahkan cerita ke dalam bahasa visual reka bentuk grafik, anda harus terlebih dahulu ketahui elemen penting yang akan anda ketengahkan.

Apa kisahnya

Perkara pertama yang harus anda lakukan Mengenal pasti apa kisahnya. Biasanya, topiknya adalah seperti berikut:

• La Sejarah daripada jenama
• Nya produk
• Bagaimana mereka melaksanakan kerja mereka
• El awam kepada siapa ia ditujukan
• Apa yang menjadikan mereka berbeza dengan pertandingan
• Apa yang memberi inspirasi
• Nya valores
• Halangan bahawa mereka telah mengatasi
• Cabaran untuk dihadapi pada masa akan datang

Ini adalah beberapa yang paling biasa, dan satu kisah tidak perlu merangkumi semua itu. Anda hanya akan menggunakan mereka yang lebih berat atau tambah nilai lebih dan itu dapat menarik perhatian pelanggan.

Contohnya ialah logo Jenama Unilever. Huruf U terdiri dari 25 ikon yang mereka mewakili produk, nilai, dan sumber daya syarikat. Dari periuk krim atau ais krim yang merupakan sebahagian dari produk mereka, hingga burung dan ikon kitar semula untuk melambangkan kebebasan dan komitmen mereka terhadap alam sekitar.

Contoh lain ialah Logo jenama Starbucks. Nama itu diambil dari watak dalam novel Moby Dick, dan gambar grafik jenama itu selalu ada bertujuan untuk mencerminkan tradisi maritim peniaga kopi pertama. Sebab itulah logo itu diwakili oleh duyung dua ekor. Kemudian, ketika jenama itu digabungkan dengan syarikat kopi lain yang bernama Il Giornale, logo asalnya digabungkan dengan syarikat yang terakhir, sehingga menjadi seperti yang kita lihat sekarang. Ringkasnya, Penceritaan Jenama jenama ini mencerminkan sejarah dan inspirasinya.

Teliti siapa persaingan anda

Ketahui jenama yang bersaing dengan anda dan menilai bagaimana anda berbeza dari mereka, y unsur apa yang mereka gunakan untuk menghidupkan Penceritaan Jenama anda melalui reka bentuk grafik.

Sebaik sahaja anda menentukan ini, anda boleh meningkatkan elemen yang menjadikan anda berbeza, supaya kisah yang anda ceritakan tidak sama atau terkeliru dengan syarikat lain.

Contohnya ialah jenama solek berikut: Clinique dan Farmasi. Kedua-duanya menawarkan produk yang serupa, semua jenis kosmetik, sabun, krim dan solek. Clinique pakar dalam kosmetik berkualiti tinggi, hypoallergenic dan bebas wangian. Mereka mempunyai satu Penonton sasaran yang cukup luas. Farmasi, pakar dalam menghasilkan kosmetik berdasarkan komponen semula jadi yang ditanam di ladang mereka sendiri. Penonton sasaran lebih spesifik, orang yang lebih berminat dengan pembelian yang bertanggungjawab dan komited untuk tujuan persekitaran.

Perbezaan ini dicatat dalam pengembangan identiti grafik masing-masing. Clinique menyoroti kualiti produknya pada tahap dermatologi dan menggabungkannya dengan penampilan yang bergaya dan berwarna-warni, sementara Farmacy menyoroti elemen semula jadi komponen yang digunakannya dan bahkan merangkumi penutup kayu pada bekas dan ilustrasi bunga.

Tentukan apa yang anda perlukan

Perkara seterusnya yang harus anda lakukan ialah tentukan elemen apa yang anda perlukan untuk menceritakan kisah anda lengkap: logo, pembungkusan, papan iklan, laman web, media sosial. Anda harus merancang saluran yang mana cerita akan diceritakan dan bagaimana anda mahu jalan keluarnya.

Sebagai contoh, Jenama Linenfox adalah syarikat pakaian yang dibuat secara eksklusif dengan Oeko-Tex Linen, sejenis kain yang bebas dari sebarang toksik. Misi pengasasnya ialah pakaian sederhana, tahan lama, berkualiti dan tahan lama. Mereka sendiri menggambarkannya sebagai sederhana dan keras. Sesederhana laman web mereka nampaknya, memenuhi sempurna apa yang ingin mereka sampaikan, kesederhanaan dan pesanan. Logo tidak berlebihan dan huruf i sedikit memainkan riak seperti kain.

Sekiranya semua elemen yang kita gunakan pada tahap grafik sesuai dengan cerita yang ingin kita sampaikan, tidak ada yang akan mempersoalkan integriti dan kredibiliti jenama kami.

 Mula merancang

Dengan menetapkan semua elemen sebelumnya, anda kini boleh mencari barang rujukan, kata kunci, gambar, warna, tekstur, gambar, dan lain-lain, mengikut jenama anda dan dari sana, satu-satunya perkara yang tinggal mula merancang identiti visual yang padat dan konsisten sesuai dengan Cerita Jenama anda.