Apabila kita bercakap tentang jenama yang mempunyai banyak pengalaman, kita lupa dari mana ia datang dan bagaimana ia bermula.. Kadang-kadang kita ambil mudah bahawa ia ada dan kita tidak tahu asal usul bagaimana ia dibina. Kita juga boleh membayangkan bahawa jenama itu telah dicipta seperti yang kita lihat pada hari ini dan tidak melalui proses pembangunan yang kompleks untuk meletakkan dirinya di mana ia sekarang. Itu juga berlaku dengan IKEA. Asal usul tipografi, evolusinya dan bagaimana ia telah membawa kepada pengiktirafan yang dimilikinya.
Rantaian perabot terbesar yang paling terkenal di dunia dilahirkan di selatan Sweden dan ibu pejabat reka bentuknya terus di sana. Set warnanya dengan bentuk bulat di dalam segi empat tepat tidak memerlukan pengenalan lebih lanjut, kerana kita semua boleh meneka jenama apa itu, tetapi bagaimana ia bermula?
Asal IKEA
Kedai itu bermula sebagai perniagaan kecil untuk pengasasnya Ingvar Kamprad pada usia 17 tahun. Dia menjual barang-barang kecil, seperti pen, bingkai gambar, dan dompet. Dia melakukannya di persekitaran ladang tempat dia dibesarkan, dipanggil Elmtaryd, berhampiran perkampungan Agunnaryd. Dari situlah bermulanya sejarah syarikat. Kerana, jika kita teliti, huruf awal namanya, ladang dan pekan terdekat membentuk nama IKEA. Jadi dia tidak mempunyai apa-apa lagi untuk menambah untuk mula menjual di bawah jenama ini.
Logo pertama dengan tipografi ikea dibuat pada tahun 1951. Ia adalah meterai lilin yang bertulis 'Jaminan Kualiti' di sekeliling nama syarikat Sweden. Tipografi IKEA juga menyertakan tilde di atas huruf 'E'. Tipografi pertama logo ini dibuat dalam huruf kecil dan tiada kaitan dengan yang berikut.
Hanya tiga tahun kemudian dan dengan menyatukan jenamanya sendiri, logo diubah suai, termasuk fon dalam huruf besar dan mengalih keluar 'Jaminan kualiti' kerana ia sudah menjadi sesuatu yang lebih dikenali. Pada mulanya, pelanggan yang boleh memesan dari katalog tidak mengetahui kualiti produk mereka, sebab itu adalah baik untuk menyerlahkannya. Selepas perubahan ini, Ingvar mengadakan pameran supaya pelanggan boleh menyentuh produk dengan tangan mereka dan mencuba ia terlebih dahulu.untuk membelinya.
Perubahan logo dan penyesuaian
Selepas perubahan ini muncul logo rasmi pada tahun 1967.. Ini belum lagi mempunyai warna semasa jenama, tetapi ia sudah mempunyai bentuk dan tipografi yang akan menemani kami sehingga beberapa tahun yang lalu. Sudut tajam dan tebal dalam fon 'bold' yang menyerupai fon 'Futura', dalam elips dan segi empat tepat yang telah mencirikannya sejak itu. Yang pertama ini berlangsung selama 14 tahun dalam warna hitam dan putih. Untuk kemudian bertukar kepada merah pada latar belakang putih.
Perubahan ini sudah lebih ketara, menambah warna pada imej juga dikaitkan dengan kemasukan televisyen berwarna dan imej digital. Warna tersebut digantikan dengan warna semasa yang mewakili bendera Sweden dua tahun kemudian.
Tipografi IKEA untuk teks anda
Tetapi muka taip ini bukan sahaja terhad kepada logo. Setiap jenama mesti mempunyai fon yang mereka gunakan untuk tujuan yang berbeza. Contohnya, tipografi yang digunakan untuk menamakan setiap perabot yang dijualnya. Yang berbeza juga boleh digunakan untuk penjelasan teks ini atau untuk slogan.
Kes pelik IKEA ialah mereka tidak pernah membayar untuk muka taip tertentu, kerana mereka telah menggunakan fon percuma. Perkara biasa untuk jenama besar ialah mereka bekerjasama dengan syarikat penjenamaan untuk mereka bentuk muka taip unik yang mentakrifkan mereka, tetapi ini bukan kes orang Sweden yang hebat itu. Sejak ia bermula dan seperti yang telah kami katakan sebelum ini, IKEA menggunakan fon yang dipanggil Futura. Selepas lebih daripada lima puluh tahun menulis katalog dengannya, mereka bertukar kepada muka taip Verdana. Muka taip ini dipilih kerana serba boleh, kerana ia boleh disesuaikan dengan negara yang berbeza, seperti Asia, yang mempunyai bahasa yang berbeza seperti China dan India.
Tetapi baru-baru ini, pada 2019, mereka membuat satu lagi perubahan, yang ditemui oleh beberapa pengguna Twitter. DANPerubahan ini terus mempunyai wacana yang sama seperti Verdana dan itu adalah mereka membenarkannya dengan menjadi lebih universal. Muka taip baharu untuk ini ialah Noto Sans.
Google dan Monotype
Fon ingin tahu yang dicipta oleh Google yang telah dipilih oleh IKEA mempunyai sebab. Projek untuk mencipta fon sumber universal dan terbuka untuk digunakan dalam mana-mana bahasa. Fon ini tidak akan mempunyai perbezaan dan namanya paling ingin tahu. Google Noto bermaksud 'No more tauhu'. Sebenarnya nama ini bukan kebetulan, namanya adalah kerana tipografi dibuat dalam bentuk kiub, seperti tauhu yang tinggal selepas dipotong menjadi empat segi.
Projek ini dicipta oleh keperluan Google untuk menyesuaikan sistem pengendalian Chrome dan Androidnya kepada semua pengguna di dunia. Memandangkan Android dilaksanakan dalam syarikat teknologi yang berbeza seperti Samsung. Dengan cara ini, IKEA telah mengambil kesempatan daripada sumber terbukanya untuk turut melaksanakannya di seluruh dunia dalam rangkaian perabotnya.
Logo dan tipografi semasa
Dan dengan semua perubahan yang telah dilakukannya, ada yang lebih besar daripada yang lain, kita boleh bercakap tentang logo dan tipografi IKEA hari ini.. Pada tahun 2021, IKEA menukar logonya sekali lagi. Perubahan ini adalah yang paling kecil setakat ini, kerana kita sebenarnya perlu melihat dengan teliti untuk melihat apa-apa.
Berkenaan dengan yang sebelumnya, kita boleh menghargai perubahan dalam tipografi, dalam warna dan juga dalam ikon tanda dagangan, tetapi mengapa ia hampir tidak dapat dilihat? Nah, ini kerana perubahannya sangat kecil dan kebanyakannya untuk penambahbaikan visual. Satu-satunya perkara yang berubah dalam warna ialah rona. Sebelum ini, ia adalah warna yang lebih terang, yang menjadikan percetakan dan papan tanda tidak begitu berkesan.
Ruang telah dioptimumkan, mengubah suai bujur dan segi empat tepat yang mengelilingi huruf IKEA. Mengagihkan ruang yang sama pada setiap sisinya. Ruang tanduk setiap huruf lebih besar, supaya apabila logo dikecilkan ia dapat dilihat dengan jelas, seperti halnya dengan huruf 'E'. Dan ikon tanda dagangan tidak lagi ditinggalkan, sebagai elemen luaran, tetapi telah disepadukan dengan jenama. Itu menjadikan logo lebih seragam.
Perubahan kecil ini telah dibuat oleh Agensi Tujuh Puluh, yang merupakan agensi penjenamaan dan reka bentuk untuk syarikat yang berasal dari Sweden juga.