Identiti korporat adalah cerminan mana-mana syarikat atau institusi. Apabila seorang pereka berhadapan dengan pembinaan elemen identiti korporat seperti logo, dia sebenarnya menghadapi cabaran untuk membina sesuatu yang abadi dan tahan lama dari masa ke masa. Oleh itu, ia mestilah pembinaan klien yang kuat, berterusan dan representatif. Walau bagaimanapun, terdapat sangat sedikit logo yang tetap sama sepanjang hayat syarikat. Sebilangan besar dari mereka mempunyai tarikh luput. Masa berubah dengan cara yang sama seperti trend grafik dan estetika berubah. Kita juga harus menyedari bahawa syarikat, pemilik, objektif syarikat, khalayak yang dituju syarikat dan tentu saja keadaannya berubah. Mengapa logo tidak boleh berubah?
Namun, ini tidak bermaksud bahawa kita harus mengubah logo kita secara radikal. Umumnya, ketika perancangan semula dibuat, perubahan tidak benar-benar dilakukan dalam skala besar, melainkan disesuaikan dengan tuntutan tertentu. Persoalan besar yang timbul ketika itu adalah ketika kita harus mempertimbangkan pembentukan semula jenis ini. Terdapat petunjuk tertentu yang memberi amaran kepada kita bahawa sudah tiba masanya untuk mengubah imej syarikat:
Logo saya tidak kelihatan profesional seperti yang sepatutnya
Sebilangan besar syarikat, terutama yang berdimensi kecil dan pembukaan baru, mula memilih untuk mengembangkan logo mereka sendiri. Namun, membuat reka bentuk yang baik bukanlah tugas yang mudah dan walaupun bagi banyak orang mungkin kelihatan seperti itu, sebenarnya anda memerlukan pengetahuan mengenai ilustrasi, penyuntingan dan pemasaran. Tidak aneh untuk mencari syarikat yang membuka pintu mereka dengan logo yang tidak profesional, tidak dapat dibaca dan sesuai dengan kotoran. Sekiranya ini adalah kes anda dan anda ingin mempunyai imej yang lebih profesional dan serius, ini adalah masa yang tepat untuk anda mula mempertimbangkannya dan mengambil seorang pereka profesional.
Perniagaan saya telah berubah
Syarikat mesti terus berubah dan menyesuaikan diri agar tidak terputus dari pasaran. Yang benar adalah bahawa ada banyak bidang di mana perubahan dapat dilakukan, pada kenyataannya biasanya syarikat berubah tanpa menyedari bahawa mereka sebenarnya berubah untuk menyesuaikan diri dengan permintaan dan masyarakat tertentu. Sudah tentu semua perubahan kecil yang terjadi tidak harus merosot menjadi perubahan identiti korporat, ini akan menjadi bodoh kerana tidak produktif. Walau bagaimanapun, sekiranya terdapat perubahan yang ketara dalam kehidupan perniagaan, adalah mustahak bagi kita untuk merefleksikannya dalam identiti korporat. Beberapa perubahan ini adalah:
- Pengembangan: Mari kita bayangkan bahawa syarikat berubah dari pengaruh tempatan ke peringkat nasional, atau peringkat nasional menjadi antarabangsa. Estetika harus menyesuaikan diri dengan modaliti baru ini kerana akan menghadapi gambaran yang berbeza, objektif yang berbeza dan tentu saja ia juga akan memperoleh keupayaan dan potensi baru. Ini harus dicerminkan dalam imej perniagaan.
- Kepakaran: Dengan mengkhususkan kita mengubah banyak ciri perniagaan kita, sebenarnya kita mengubah khalayak sasaran, perkhidmatan atau produk yang ditawarkan, strategi pemasaran atau bahkan nilai. Semua ini adalah faktor yang sangat penting untuk mempertimbangkan pembentukan semula dan menghantar udara atau tonik baru kepada pelanggan dan bakal pelanggan.
- Baris baru: Lama kelamaan, semuanya matang dan berubah, bahkan cita-cita pemiliknya. Ini dapat diterjemahkan ke dalam semua jenis perubahan atau dalam falsafah, nilai-nilai yang dicapai dan objektif. Dalam pengertian ini, grafik mempunyai komponen psikologi yang tidak dapat disangkal dan kita mesti memberikan kesesuaian antara nilai dan falsafah dan cara untuk mewakili mereka. Sekiranya ini tidak berlaku, objektif komunikasi tidak akan diliputi.
- Sekiranya masalah reputasi muncul: Tidak semua perubahan itu baik, malah ada krisis dari semua jenis. Krisis dalaman biasanya merupakan salah satu sebab yang memerlukan perubahan pemandangan dan imej dengan lebih mendesak. Terutama dalam kes-kes di mana reputasi telah terlibat dan imej semasa tidak meyakinkan atau dikaitkan dengan pengalaman, ingatan dan konsep buruk.
- Sekiranya kita kehilangan bahagian pasaran: Apabila kita kehilangan pelanggan, salah satu faktor paling berpengaruh yang dapat kita gunakan untuk memenangkannya kembali adalah komunikasi, iklan, pemasaran, dan pujukan. Sudah tentu, imej dan reka bentuk logo dalam hal ini sangat penting.