Tahun Baru Vietnam, juga dikenal sebagai Tet, telah diperingati oleh Coca-Cola dengan reka bentuk semula jadi perayaan minuman dalam tin anda.
«Tet bermaksud permulaan baru«, Ki Saigon menerangkan. "Ini adalah waktu pembaharuan, pemikiran ke depan, dan waktu untuk menanamkan keyakinan yang kuat akan kebaikan yang akan datang. Kami mahu reka bentuk kami menjadi tanda emosi itu.
Ki Saigonn adalah agensi kreatif Vietnam dan bertanggungjawab membuat "pakaging" ini Edisi terhad dan identiti reka bentuk Coca-Cola ini untuk kempen Tet (Tahun Baru Imlek) 2017 yang mereka idamkan. Proses kreatif dimulakan dengan menyiasat makna sebenar festival bagi orang Vietnam. Bagi mereka, Tahun Baru bukan sekadar perayaan, tetapi masa yang sangat penting budaya. Ini adalah masa ketika ahli keluarga bersatu dan menanamkan kepercayaan satu sama lain untuk hari esok yang lebih cerah, masa untuk mempercayai permulaan yang baru.
Seperti yang dapat kita lihat dalam foto-foto yang melengkapkan artikel ini, reka bentuknya dipenuhi dengan ilustrasi dan simbol kecil Mereka menyampaikan perasaan awal yang baru ini, sambil juga mengakui kepentingan budaya dan tradisi acara tersebut.
Strategi reka bentuk berdasarkan pada burung walet, simbol unik dari Tet, yang kedatangannya menandakan kedatangan musim bunga dan mengantar pada masa yang makmur. "Kami telah memberikan corak khas kepada burung walet untuk menjadikannya simbol unik."
Seperti yang berlaku, salah satu warna utama yang berkaitan dengan Tet, merah, juga merupakan warna utama garis reka bentuk global Coca-Cola. Untuk menyelesaikan memperingati Tet, warna lain yang berkaitan dengan acara ini, seperti emas dan perak, digunakan untuk ilustrasi dan simbol.