Terlalu mudah untuk memahami jenis huruf (tanpa mengira butiran yang melampaui nilai estetiknya) dan membina teks, ucapan atau idea untuk disampaikan kepada khalayak kita. Inilah yang dilakukan oleh kebanyakan orang ketika menyatakan diri mereka dalam bentuk bertulis. Namun, perkara yang sama tidak berlaku ketika bercakap, dalam ekspresi lisan. Apabila kita mengekspresikan diri menggunakan suara kita, kita memodulasi, mengartikulasikan dan membuat titik-titik lengkungan untuk memberi penekanan kepada ucapan kita. Bahasa lisan kita menjadi sumber hampir tidak habis-habis maklumat ekspresif, nuansa yang dapat kita berikan pada mesej kita tidak terbatas dan dengan demikian sistem komunikasi kita menjadi alat yang berkesan. Apa yang akan berlaku sekiranya utas suara kita menjadi tetap, berulang-ulang dan rata? Kami akan kehilangan sebahagian besar maklumat yang ingin kami sampaikan, kami tidak dapat membina ironi (misalnya) atau mewujudkan hierarki yang relevan antara konsep kami. Nah, perkara yang sama berlaku dalam dunia tipografi. kepekaan tipografi
Sebenarnya, ini adalah masalah besar yang biasanya kita hadapi ketika menemui banyak reka bentuk. Perhatian yang sedikit biasanya diberikan kepada tipografi dan ini jelas mempunyai akibatnya: Mesej kehilangan kekuatan, kekayaan ekspresif dan nuansa yang cukup menarik. Inilah yang membezakan reka bentuk yang baik (yang mesti segar, asli dan berfungsi pada masa yang sama) daripada reka bentuk yang biasa-biasa saja. Apa yang berlaku adalah bahawa, seperti yang logik dalam dunia tipografi, kita tidak dapat memperkenalkan perubahan suara dan tidak dapat kita tekankan dengan memodulasi intensitas apa yang kita katakan. Anehnya, inilah yang menjadikan dunia tipografi begitu indah dan fleksibel, ketika kita membina mesej pada tahap ini, apa yang kita lakukan adalah bermain dengan bentuk teknik ini lebih mendalam, apa maksudnya merancang huruf.
Kami mula bermain merancang, mencari suara di balik huruf, merancang makhluk hidup yang akan memberitahu kami pesan dan memperkenalkan kita kepada dunia yang sedang kita kembangkan. Liriknya mempunyai suara dan itulah sebabnya mengapa ada yang sesuai untuk menceritakan kisah, teks, mesej tertentu. Apabila kita bangun dan melihat surat khabar untuk membaca berita terkini yang telah membasahi negara kita, kita berharap dapat menemukan seseorang yang serius, boleh dipercayai, berbudaya dan profesional dalam surat-surat tersebut. Kami memerlukan pencerita untuk membantu kami membenamkan diri dalam mesej yang kami terima dan saya tidak membincangkan retorik penyunting (yang jelas juga banyak mempengaruhi), saya bercakap mengenai kehidupan surat-surat. Bentuknya dinyatakan dalam surat khabar kami dalam versi yang paling ilmiah, bersih dan ringkas.
Ini berlaku dengan apa-apa jenis dokumen dan tentu saja dengan komposisi grafik. Tajuk dan lirik tidak boleh dipandang rendah, mereka akan menjadi suara yang membimbing kita. Pencerita yang memberitahu kita, menggambarkan dan menyampaikan keajaiban mesej dan komposisi. Secara peribadi saya percaya bahawa tidak ada perawi yang tidak bernilai, atau tidak sah, saya bahkan tidak percaya bahawa kita harus membunuh perawi yang kita sayangi, Mr. Comic Sans. Ada pencerita yang dilahirkan untuk menceritakan kisah komik, yang lain dilahirkan untuk berkomunikasi dengan pembaca yang paling serius dan mental, yang lain juga dilahirkan untuk memberitahu semua jenis mesej, tetapi mereka bukan majoriti, jika anda berhenti untuk mendengar masing-masing mempunyai kehidupan. Masing-masing mempunyai keperibadian dan logik dalaman. Lihat contoh ini, suara apa yang diperlukan oleh kandungan ini? Orang yang serius, ringkas, membaca dan dewasa (rakan kita Times New Roman) atau pencerita yang baru keluar dari sarkas, sama sekali tidak membaca dan agak kekanak-kanakan (Mr. Comic Sans)?
Untuk memilih suara dan pencerita yang paling sesuai, kita mesti memperhatikan keperluan projek kita. Mesej dan pemacu mesej mesti berjabat tangan dan mula masuk ke khalayak kita. Cabaran terbesar yang dapat kita hadapi sebagai pencipta adalah menyelaraskan setiap elemen dan menyatukannya ke arah yang sama. Atas sebab ini, sangat penting anda mendapatkan katalog fon dan reka bentuk secepat mungkin dan mulai membiasakan diri dengan mereka. Dengarkan mereka dan kenali mereka, masing-masing memerlukan senario yang berbeza, mereka semua dapat mengambil tempat secara harmoni, tetapi anda harus tahu bagaimana meletakkannya dengan baik.
Baca banyak, lihat banyak reka bentuk dan di atas semua percubaan, cuba reka bentuk yang berbeza dan ketahui kelebihan masing-masing. Anda akan terkejut betapa berkesannya jenis huruf Komik Sans, tetapi tentu saja untuk mengetahui tempatnya yang tepat, anda mesti terlebih dahulu berusaha untuk mengetahui dan mendengarkannya seolah-olah ia adalah orang. Dalam contoh sebelumnya terbukti bahawa ia tidak berfungsi dan itu bukan tempatnya. Tetapi bagaimana dengan senario ini untuk tipografi kita? kepekaan tipografi
