UPS di Venice
Syarikat kurier dan bungkusan sentiasa mengalami banyak perubahan dan risiko. Sejak penubuhannya, mereka telah menyesuaikan diri dengan perubahan, lebih banyak lagi jika boleh, pada masa ini. Apabila seluruh era digital tiba, di mana surat dihentikan dihantar, nampaknya perkhidmatan ini akan berakhir. Tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran, Terdapat lebih banyak pembelian dalam talian dan syarikat menyesuaikan diri dengannya. Logo UPS mencerminkan perubahan itu dari penubuhannya pada tahun 1907.
Dan syarikat itu dilahirkan di antara dua rakan, tanpa sebarang jenis imej korporat mahupun slogan promosi jenama. Syarikat ini bergabung dengan syarikat lain dari bandar Seattle di Wasignton. Iaitu apabila mereka berubah daripada menjadi Syarikat Pengutus Amerika kepada Penghantaran Bungkusan Pedagang kerana dedikasi eksklusif mereka untuk menghantar bungkusan makanan.
Ketika itulah mereka membeli kereta pertama mereka, a model ford t ditukar untuk pemesejan. Dan disertai oleh Charles Soderstrom, yang mencadangkan mengecat van berwarna coklat (untuk membuat habuk kurang kelihatan), di mana logo UPS mula muncul, pada tahun 1916.
Logo UPS pertama
Sejarah bungkusan bermula dikaitkan dengan sesuatu yang tradisional seperti penyampaian mesej oleh burung.. Dalam kes UPS, kita boleh melihat logonya diwakili oleh Imperial Eagle dengan pakej bersaiz sederhana yang digenggam oleh kukunya. Dalam pakej yang diwakili, slogan "Tentu. Cepat. Pasti". Menekankan keselamatan yang syarikat anda berikan dalam penghantaran pakej. Sesuatu yang logik pada masa itu jika anda ingin mendapatkan keyakinan dengan pelanggan baru.
Logo itu mempunyai warna coklat untuk dipadankan dengan van di bawah warna hitam Eagle tengah dan bungkusan putih. Logo ini dipilih sebelum penggabungan dengan syarikat saingan dan bertahan dari 1916 hingga 1937, di mana ia menukar logo UPS sepenuhnya.
Logo UPS, sepenuhnya
United Parcel Service (Unit perkhidmatan bungkusan, diterjemahkan secara literal) muncul buat kali pertama dicerminkan dalam logo pada tahun 1937, dengan mengandaikan pengubahsuaian besar pertamanya. Ia bukan sahaja kemasukan akronim UPS yang menonjol, tetapi juga tambah warna emas di seluruh fon. Menambah beberapa garis coklat, meniru ketebalan dan kilauan.
Perisai mempunyai sedikit pengubahsuaian, meninggalkan bahagian atas rata dan mengeluarkan garis putih di sekelilingnya. Mereka menambahkan bayangan coklat dan perubahan slogan yang berbunyi "Sistem Penghantaran untuk Kedai Berkualiti." Kiasan yang jelas kepada syarikat yang mula mengukuh dalam pasaran dan yang sedang mencari kesolvenan syarikat besar. Di samping itu, tarikh penciptaan syarikat muncul "Sejak 1902". Sesuatu yang dilihat dalam logo tetapi kita tidak faham mengapa, sejak ia dimulakan pada tahun 1907.
Perubahan baru yang radikal
Hampir 25 tahun kemudian, UPS sekali lagi menukar logonya kepada sesuatu yang lebih mudah.. Hanya dicerminkan oleh garis coklat gelap dan huruf UPS Bold yang lebih terang. Di samping itu, mereka menambah simbol tanda dagangan buat kali pertama.
Simbol ini dibahagikan kepada dua bahagian, pada satu dan memberikan kesinambungan kepada yang sebelumnya, perisai di mana ia melampirkan huruf UPS. Dan sebaliknya, di bahagian atas logo, kotak hadiah dengan busur. Ini tidak disukai dalam semua sektor syarikat, kerana ia banyak dikaitkan dengan jenis bungkusan tertentu kepada syarikat. Di samping itu, mencampurkan perisai tradisional dengan pakej 'comel' nampaknya tidak paling mudah. Paul Rand, pengarang reka bentuk ini, membenarkannya pada masa itu seperti berikut:
Elemen bowtie ialah satu-satunya cara bentuk segi empat tepat boleh dibuat untuk mewakili pakej, dan itu adalah petunjuk grafik yang mudah dan serta-merta dikenali tentang apa yang syarikat lakukan.
Rand juga pergi lebih jauh, mewajarkan logonya melalui soalan yang dia ajukan kepada sesiapa, bukan hanya pakar reka bentuk. Dan ia adalah bahawa dia bertanya kepada anak perempuannya, yang menjawab: "Ia adalah hadiah ayah." Baginya ini sudah lebih daripada cukup, kerana dia menyatakan apa yang ingin dicapai. Selain membuat logo lucu, sesuatu yang dia ingin capai kerana ia kelihatan seperti matlamat untuk diikuti.
Kemas kini dengan logo
Selepas perubahan radikal sedemikian, UPS kembali ke laluan yang telah ditetapkan bertahun-tahun sebelumnya dengan logonya. Kini dengan cara yang diperbaharui dan dimodenkan, pada tahun 2003 beliau sekali lagi meletakkan warna emas sebagai elemen utama. Huruf emas, teduhan dan lebih realistik, kerana kemungkinan reka bentuk pada tahun-tahun ini bentuk yang sedikit melengkung. Di samping itu, dapat mensimulasikan struktur yang sebelum ini membentuk hadiah Paul Rand, mereka meletakkan tab yang menutupi bahagian dalam logo.
Emas simbol ini mempunyai kecerunan yang sangat vintaj, yang mensimulasikan 3D dan menjadikannya mengagumkan dalam cetakan dan labelnya. Logo ini bertahan sehingga 2014, tetapi pengubahsuaiannya tidak begitu mendadak lagi, sebaliknya merupakan kesinambungan daripada logo ini.
disesuaikan secara digital
Logo UPS semasa telah dicipta pada tahun 2014. Perubahan, seperti yang dapat dilihat, tidak melampaui pengurangan jumlah, menghapuskan bayang-bayang dan kecerunan kepada warna emas. Ini dilakukan atas sebab mudah bahawa kami telah mengulas banyak artikel lain di Creativos, di mana kami bercakap tentang reka bentuk semula syarikat lain. Dan ia adalah itu untuk menyesuaikannya dengan persekitaran digital dan rangkaian sosial, semakin banyak syarikat menyesuaikan imej mereka kepada garis rata.
Memilih tidak lebih daripada dua warna rata dan ringkas. Juga, seperti yang kita dapat lihat, kerning antara watak dan tepi perisai telah diubah suai, memberikan lebih banyak udara pada setiap sisi. Ini dilakukan untuk mendapatkan kebolehbacaan yang lebih baik apabila menukar kepada dimensi yang lebih kecil agar sesuai dengannya, contohnya, ke favicon web atau imej profil rangkaian sosial.
Ini adalah sesuatu yang tidak diambil kira sebelum ini., memandangkan imej itu akan diwakili, biasanya, pada skala besar. Tetapi reka bentuk terpaksa menyesuaikan diri dengan ruang baharu ini untuk terus masuk akal.