Setelah kita berurusan dengan indeks dan petunjuknya, kita perlu menangani bahagian yang akan menyelidiki jenama (implikasinya, peraturan pembinaan dan aplikasi). Sangat disarankan agar kita menambah yang kecil pengenalan untuk memberi latar belakang kepada pengguna dokumen kami.
Strategi yang dibuat di peringkat korporat memerlukan pematuhan terhadap parameter dan peraturan tertentu yang penting, tidak dapat diganggu ganti dan tidak dapat diganti. Pembezaan jenama kami Adalah sangat penting dan membina sosok yang jelas dan konkrit dari meterai kami adalah objektif utama kami, oleh itu pembaca kami harus selalu memastikan bahawa mereka mengambil langkah-langkah yang dinyatakan dalam dokumen kami.
Dalam manual kami, anotasi yang sesuai mesti dijumpai untuk dapat menerapkan jenama dan mewakili syarikat kami di semua media jika boleh. Di samping itu, perlu dijelaskan bahawa perubahan mungkin timbul di masa depan dan citra korporat dapat berkembang, jadi jika pembaca melewatkan sebarang petunjuk atau spesifikasi, dia tidak perlu ragu-ragu untuk menghubungi kami atau, sekiranya gagal, jabatan yang bertanggungjawab untuk imej korporat. syarikat. Sudah tentu, mereka yang bertanggungjawab untuk jabatan atau kawasan imej korporat harus mempunyai akses kepadanya setiap kali mereka memerlukannya dan tentu saja secara berulang. Pelanggan kami (pemilik perniagaan) mesti mempunyai pengetahuan dan kawalan penuh mengenai pemilikan manual identiti korporat.
Pada bahagian pertama ini saya akan menunjukkan kepada anda empat kategori penting yang mesti ada di bahagian kami khusus untuk jenama. Ini telah mengambil lebih banyak ruang daripada yang saya rancangkan, jadi dalam artikel berikutnya kita akan menyelesaikan bab ini.
- Konteks dan data yang relevan untuk pasukan yang mengkonfigurasi syarikat: Syarikat apa yang kita bincangkan? Apa asal-usul perniagaan yang kita buat dengan konsep baru? Pada ketika ini anda boleh memasukkan sedikit catatan sejarah mengenai pembentukan syarikat, identiti pengasas atau bahkan tujuan jangka panjang. Ini mengenai mengembangkan konteks kecil yang menempatkan pembaca. Ia sangat menarik, terutamanya jika ia adalah persoalan syarikat besar yang mempunyai pasukan peribadi yang besar dan tidak ada komunikasi langsung dengan pengasasnya.
- Nilai dan falsafah yang mendorong perniagaan: Di sebalik setiap rekaan ada landasan, pangkalan yang menyokong senibina. Asas ini diterjemahkan ke dalam nilai penting dan utama seperti inovasi, komunikasi atau penglibatan. Senaraikan nilai-nilai yang mendorong perniagaan (dan imejnya) dan cuba jelaskan mengapa nilai-nilai ini menjadi nilai yang perlu diambil sebagai rujukan. Ini akan berfungsi untuk menentukan dan meletakkan wajah dengan konsep kita. Untuk tenaga yang dikeluarkan oleh semua pembinaan kita.
- Makna dan simbol. Apa yang tersembunyi di sebalik cadangan anda? Perkara ini sangat menarik dan penting bagi anda sebagai pereka. Di sini kita berpeluang untuk menunjukkan kepada pelanggan kita bahawa setiap elemen telah dipelajari dengan tepat dan teliti. Kami akan mengembangkan jalan cerita yang membenarkan setiap elemen yang membentuk reka bentuk kami. Apakah maksud komposisi kita? Bagaimana kita akan menggunakan konotasi semacam ini untuk menipu dan meyakinkan pelanggan perniagaan masa depan? Apa strategi komunikasi kita dan bagaimana kita menerapkannya pada peran kita? Ia cuba menganalisis setiap komponen secara metodis dan mendalam: Warna (mencari palet warna dan memberikan maklumat dan kepentingan yang akan diberikan oleh warna ini kepada set), fon (implikasi semantik dan simbolik berbeza-beza bergantung pada jenis fon yang mari kita gunakan), Perkadaran (ini akan menentukan fokus perhatian) ... Maksudnya ialah anda menerangkan dari mana asal reka bentuknya, mengapa logo itu tepat seperti itu dan bukan sebaliknya. Apa yang mendorong anda untuk membina wacana visual.
- Elemen yang menyokong pembinaan: Selepas sedikit analisis grafik dan bahan yang paling konseptual dan simbolik, inilah masanya untuk melangkah ke peringkat seterusnya: Dalam analisis teknikal. Mencari, mengenal pasti dan membentangkan barang-barang kerja kita sangat penting. Di bawah ini saya senaraikan tiga yang paling asas, tetapi sudah tentu anda boleh menambahkan lebih banyak lagi jika perlu:
- Tipografi korporat utama: Kami bercakap mengenai tipografi yang terdapat dalam logo. Ini akan menjadi yang paling ciri dan menentukan identiti perniagaan. Kita mesti memberikan nama khas fon yang digunakan dan keluarganya. Sekiranya kita melakukan pengubahsuaian pada watak apa pun yang mengintegrasikan tipografi kita secara manual, kita mesti menentukannya dan menunjukkan pembinaan dan edisi dalam grafik yang menggambarkan operasi.
- Tipografi korporat sekunder: Terutama apabila kita membincangkan logo yang menunjukkan tipografi tidak formal atau dengan bentuk artistik yang berlebihan, kita perlu menetapkan fon sekunder mana yang harus digunakan untuk dokumen yang lebih serius. Perkara ini lebih penting daripada yang dipercaya dan kedua-dua fon primer dan sekunder mestilah sesuai untuk menjamin keharmonian visual dalam semua pilihan.
- Warna korporat: Sebaiknya kita menggunakan katalog warna spot untuk membuat palet warna kita (misalnya, Pantone). Fungsi utama manual adalah untuk menunjukkan dengan tepat bagaimana gambar harus diterapkan dan ini termasuk perlakuan warna yang harus diberikan. Adalah mustahak kami menawarkan contoh grafik setiap warna korporat bersama kodnya. Kita juga mesti menawarkan alternatif dan membuat penukaran masing-masing ke mod warna RGB (untuk media elektronik) dan CMYK (untuk media cetak), juga melampirkan pengekodan dalam mod ini.