Bagaimanakah pengiklanan IKEA?

Pada tahun 1945, syarikat IKEA mula mengiklankan di akhbar tempatan di Sweden dan, di mana mereka bercakap tentang penjualan mereka melalui pos. Beberapa tahun kemudian, pada tahun 1951, katalog pertamanya diterbitkan. Dalam siaran ini di mana kami mendapati diri kami, kami akan bercakap tentang pengiklanan IKEA dari permulaannya hingga sekarang.

Seperti yang kita semua tahu, syarikat Sweden itu mengambil masa beberapa tahun untuk tiba di negara kita, untuk lebih spesifik ia tidak berbuat demikian sehingga tahun 1996.  Kedai pertama yang membuka pintunya dalam tin adalah di Badalona, jadi kami boleh menunjukkan bahawa tiada komunikasi pengiklanan sehingga saat itu.

Sejak penubuhannya, syarikat Sweden telah terus memilih tindakan pemasaran dan pengiklanan yang sangat inovatif, yang telah menyebabkan beliau meninggalkan tradisi. Tindakan komunikasinya memancarkan karismanya sebagai jenama, melalui iklannya yang berbeza pada skrin kecil atau melalui media grafiknya. Tindakan pengiklanannya bertujuan untuk bercerita, menarik emosi dan, di atas semua, mencerminkan watak uniknya.

Siapa yang pernah bekerjasama dengan IKEA?

Sehingga tahun 1999, akaun IKEA Sepanyol dimiliki oleh agensi pengiklanan Delvico Bates. Penerbitan yang boleh didapati dari peringkat itu, mereka tidak melampaui apa yang berkaitan dengan sokongan grafik.

Pada tahun yang sama yang baru sahaja kita bincangkan ini, agensi SCPF yang diketuai oleh Toni Segarra yang kreatif, mengambil alih akaun syarikat Sweden di Sepanyol. Sepanjang tahun akaun itu berada di bawah arahan ini, Kempen IKEA menjadi lebih dikenali dan dilancarkan secara besar-besaran, yang menjadikan imej jenama anda kelihatan lebih dipertingkatkan. Siapa yang tidak tahu kempen terkenal, "Selamat datang ke republik bebas rumah saya", jenama klasik.

Agensi pengiklanan dan reka bentuk ini, meletakkan syarikat itu sebagai salah satu jenama paling kukuh dalam pasaran Sepanyol pada masa itu. Ini menjadi pelbagai jenis pengiktirafan oleh festival pengiklanan yang berbeza seperti Anugerah Keberkesanan Sol atau CdeC, antara yang lain.

Selepas kira-kira 15 tahun di bawah kawalan SCPF, akaun berubah dan saya mula bekerja di bawah garis panduan McCannMadrid. Agensi ini mengekalkan idea untuk bekerja dengan cita-cita yang ditetapkan oleh agensi sebelumnya, mencipta kempen yang terkenal seperti "The Kitchen Whisperer." Pada peringkat ini, banyak anugerah kebangsaan dan antarabangsa turut dicapai.

Pengiklanan IKEA pada sokongan grafik

Dalam bahagian ini, kami ingin menyiasat cara pengiklanan IKEA pada sokongan grafik. Iaitu, bagaimana syarikat mengiklankan produknya, bagaimana promosinya, berita, dsb.

Perlu diingatkan bahawa pada keadaan tertentu tidak ada hubungan langsung antara pengiklanan yang dilakukan secara grafik dengan media pengiklanan lainya Itulah sebabnya, dalam penerbitan ini, kami telah memisahkan analisis cara mereka berkomunikasi yang berbeza.

Seperti yang telah kami nyatakan dalam bahagian sebelumnya, dalam agensi pertama yang bekerja dengan IKEA, Delvico Bates, mereka menumpukan pada mengeksploitasi sokongan grafik secara maksimum untuk menyampaikan mesej anda. Selama bertahun-tahun, kedua-dua gaya dan cara berkomunikasi dengan khalayak anda telah berkembang, membawa komunikasi anda ke tahap yang lebih tinggi.

Ia mesti ditekankan, seperti yang telah kami sebutkan, bahawa IKEA bergantung terutamanya pada iklan untuk menghantar mesej kepada kami tentang promosi, berita atau produk baharu mereka., tetapi harus diingat bahawa apabila dia menggunakan media grafik, dia tidak ketinggalan dan terus mengekalkan gaya yang menyeronokkan dan ciri jenama itu.

Pengiklanan IKEA dalam aksi luar

Seperti dalam kes sebelum ini, IKEA menjalankan tindakan pengiklanan luar yang pada masa tertentu tidak dikaitkan secara langsung dengan kempen pengiklanannya. Tindakan luar ini diiktiraf kerana mengetahui cara menarik perhatian orang ramai, kerana inovatif dan asli, sentiasa mengambil kira produk dan kebaharuan mereka.

IKEA dan agensi yang telah bekerjasama dengannya, mereka telah dapat bermain dengan medium di mana tindakan ini akan dijalankan dan bermain dengan orang ramai dengan cara yang sangat kreatif, sentiasa membuat mereka mengambil bahagian dalam satu cara atau yang lain.

Salah satu tindakan pemasaran jalanan yang paling kami ingat ialah yang dilakukan di stesen kereta api Atocha di bandar Madrid, di mana syarikat itu meletakkan perabot supaya pengguna pengangkutan tersebut dapat berehat dengan lebih selesa berbanding di tempat duduk gerabak.

Kempen pengiklanan IKEA

Sudah tiba masanya untuk bercakap tentang beberapa kempen pengiklanan yang paling diiktiraf di Sepanyol. Kami telah membuat senarai yang disusun mengikut kronologi, daripada yang tertua hingga yang terkini. Dalam setiap daripada mereka, kita akan bercakap tentang sokongan berbeza yang telah digunakan.

2002 - 2006 "Hias semula hidup anda"

Pada peringkat ini, kami masih ingat salah satu slogan pertama syarikat Sweden, yang ditujukan secara langsung kepada pengguna dan tidak begitu banyak pada produknya. Lebih konkrit, Ia bercakap kepada kita tentang kebebasan untuk memilih dan mengekspresikan diri. Bukan sahaja tempat pengiklanan yang berbeza dibuat yang boleh dilihat di televisyen, tetapi pelbagai kempen grafik juga dibuat.

2006 "Republik bebas rumah anda"

Konsep yang menandakan sebelum dan selepas dalam cara IKEA berkomunikasi. Kita bercakap tentang kempen yang memfokuskan komunikasinya terutamanya pada tempat pengiklanan yang dicipta oleh keluarga Sepanyol. Di samping itu, kempen ini juga disokong oleh pembangunan grafik yang berbeza di mana slogan kempen tersebut dirujuk.

2007 "Ini tidak disentuh"

Satu lagi kempen IKEA yang paling terkenal dan, tidak pernah lebih baik dikatakan. sebagai, lagu yang muncul dalam iklan itu menjadi lagu kebangsaan memandangkan ianya paling catchy, pasti bila baca tajuk melodi tu terlintas di kepala.

2009 "Di mana dua muat tiga sesuai"

Kempen yang berusaha untuk lebih dekat dengan pengguna, berusaha untuk menjadi teman setia rumah Sepanyol. Slogan, yang merujuk kepada krisis ekonomi yang dialami di Sepanyol pada tahun itu.

2010 - 2011 "Orang yang mempunyai paling banyak bukanlah yang terkaya, tetapi orang yang memerlukan paling sedikit"

Tindakan pengiklanan ini mempunyai sebagai objektif utama adalah untuk menekankan nilai perkara kecil yang kita ada dalam setiap kehidupan kita. Disebabkan krisis yang dialami, beliau berusaha menambah nilai kebahagiaan dan kemakmuran dalam kempennya.

2013 "Itik"

Siapa yang tidak ingat lelaki yang berkawan dengan itik yang hebat? Inilah kisahnya, yang diceritakan di tempat pengiklanan jenama ini. Persahabatan yang tidak dapat dipecahkan dan ingin tahu, di mana ia menunjukkan bahawa gerak isyarat kecil boleh menjadi peluang yang hebat.

2014 - 2015 "Krismas yang lain"

Trilogi bintik-bintik, yang mereka menunjukkan kepada kita wajah lain perayaan ini yang ditandakan dalam kalendar masyarakat Sepanyol. Mereka mempersembahkan kita dengan versi yang berbeza tentang bagaimana setiap daripada kita melihat, menikmati dan meraikan tarikh-tarikh ini, seperti yang dilakukan oleh anak-anak kecil, orang yang bertanggungjawab membersihkan jalanan dan juga seperti yang dilakukan oleh orang bijak.

2015 "Sahabat teres"

kempen, yang berusaha untuk menukar teres rumah kami menjadi tempat di mana anda boleh menjalani detik-detik yang benar-benar unik. Kempen ini telah dibentangkan di tempat untuk televisyen dan tindakan di rangkaian sosial di mana anda boleh melihat bagaimana teres berubah sepenuhnya dengan facelift. Di samping itu, satu siri grafik telah dicipta untuk menyokong mesej.

2017 "Beritahu dia menyanyi"

Dalam kempen yang dibentangkan pada tahun ini, IKEA menumpukan pada mempromosikan produk hiasan, yang boleh didapati di kedainya untuk memberi perubahan kepada rumah kita. Syarikat itu berusaha untuk menyampaikan idea bahawa, dengan rumah yang kemas, terdapat tekanan dan perbincangan dikurangkan.

2019 “Tidakkah kita mengenali keluarga kita?”

Dengan kempen pengiklanan emosi ini, IKEA cuba menghantar mesej yang sangat penting kepada kami, iaitu, pada masa-masa tertentu kami terlalu menumpukan pada peranti mudah alih kami sehingga kami tidak memberi perhatian kepada perkara yang benar-benar berbaloi, malah meninggalkan orang yang paling kita sayang, hampir tidak mengenali mereka.

2021 "Perabot dengan kehidupan yang tidak terhingga"

Kehidupan perabot kami tidak ada penghujungnya apabila kami berhenti melihat fungsinya di rumah kami, ini hanya fasa pertama kehidupannya. Perjalanan yang boleh mengembara ke bahagian lain di dunia dan menceritakan beribu-ribu cerita apabila ia berakhir di rumah baharu.. Apabila anda melihat perabot yang anda tidak suka lagi, fikir anda boleh menukar penampilannya atau mencari fungsi lain untuknya.

Seperti yang telah diperhatikan dengan pemilihan kempen pengiklanan IKEA ini, syarikat itu tidak pernah meninggalkan sesiapa pun acuh tak acuh. Ia adalah syarikat yang memberikan kebebasan sepenuhnya kepada agensi atau studio yang bekerja dengan mereka di setiap negara di dunia dan itulah sebabnya pengiklanan mereka sangat mengagumkan.

Dengan semua ini, IKEA telah berjaya melaksanakan pengiklanan yang diperibadikan sepenuhnya yang disesuaikan dengan setiap situasi atau ideologi di mana setiap negara di mana mereka beroperasi. Kempen emosi, menyeronokkan, asli, mengagumkan, benar-benar berkaitan dengan pengguna mereka dan malah menjadi tular.