Sebagai pereka anda perlu tahu itu jenama ialah satu set atribut, kedua-dua ketara dan tidak ketara. Atribut ini, berfungsi dengan betul, menambah nilai kepada syarikat yang memilikinya. Jenama memberikan identiti dan personaliti kepada produk atau jenama.
Beberapa sifat yang diberikan kepada jenama lebih difahami dengan memberikan nilai kemanusiaan kepada mereka, iaitu kita mempersonifikasikan jenama tersebut supaya ia dikenali. Nilai-nilai ini boleh, sebagai contoh, inovasi, kemodenan, keselamatan, kedekatan, dll.
Dalam siaran ini, kami akan bercakap dengan anda tentang personifikasi jenama, mengapa ia berfungsi dan kita akan melihat contoh yang berbeza untuk memahaminya sepenuhnya.
Memahami apa itu personifikasi jenama
Sumber personifikasi, mengejar objektif untuk memanusiakan jenama melalui atribut dan personaliti. Salah satu aspek yang mesti diambil kira ialah pada banyak kesempatan, jenama ini dikaitkan dengan imej orang sebenar atau khayalan, terkenal atau dari jalanan, malah dengan haiwan atau watak animasi.
Contoh pemperibadian yang jelas ialah syarikat Línea Directa, di mana Matias Prats Ia berfungsi sebagai sumber pengiklanan. Juga, perkara yang sama berlaku dengan pelakon George Clooney dan Nespresso. Bergantung pada orang terkenal untuk mengiklankan produk bukan lagi sekadar sumber pengiklanan, tetapi juga boleh dianggap sebagai personifikasi jenama yang diiklankan.
Seperti yang telah kami komen, tidak semestinya orang yang memenuhi fungsi tuntutan itu harus menjadi darah daging. Iaitu, kita melihatnya dengan jelas dengan pembantu maya, Alexa.
Cara menerapkan nilai personifikasi pada jenama
Jenama terdiri daripada satu set atribut yang menambah nilai dan identiti kepada syarikat di sebalik imej korporat tersebut. Ia adalah elemen pembezaan dalam pasaran.
Kita sebagai manusia telah menggunakan personifikasi sebagai cara untuk memahami dunia di mana kita hidup. Apabila kita merujuk kepada jenama, ia berfungsi sama, ia dikaitkan dengan ciri atau nilai yang menjadikannya lebih diingini, lebih dekat, manusia, dsb.
Apabila mencari atribut untuk jenama yang kami bekerjasama, komponen emosi sedang dipertingkatkan, yang akan membantu kami berhubung dengan orang ramai.
Sebelum memulakan fasa strategi personifikasi, anda perlu bertanya kepada diri sendiri soalan yang berbeza untuk berfungsi dengan betul.
Kami dikelilingi oleh jenama yang tidak berkesudahan, dan setiap daripada mereka adalah berbeza, dalam reka bentuk dan nilai, tidak semua daripada mereka berminat untuk berhubung dengan orang ramai yang sama. Terdapat produk dan jenama yang tidak percaya popularisasi ini perlu.
Perkara penting yang perlu kita ingat ialah tahu apa yang akan menjadi objektif utama apabila anda mula bekerja pada proses personifikasi. Apa yang kita ingin capai, jalan apa yang akan memberi kita hasil yang terbaik. Strategi yang diikuti dengan jenama mestilah konsisten.
Apabila kita jelas tentang strategi personifikasi yang akan kita ikuti, perkara seterusnya ialah tentukan kegunaan, iaitu, pada masa dan untuk tujuan apa personifikasi itu akan muncul.
Mengikuti strategi personifikasi boleh membawa anda untuk menghubungkan jenama yang anda bekerjasama dengan orang ramai dengan cara yang lebih pantas, dengan menunjukkan personaliti yang dicipta itu. Terdapat banyak jenama di seluruh dunia yang menggunakan sumber ini untuk mewujudkan penglibatan dan juga meningkatkan jualan mereka.
Beberapa contoh penjenamaan
Encik Clean
Kita semua tahu Watak Encik Clean, dicipta oleh Linwood Burton, ahli perniagaan dalam sektor pembersihan. Pada tahun 1958, beliau menjual produknya kepada syarikat Procter & Gamble, yang membawanya menjadi detergen cecair terlaris, serta menjadi yang pertama menggunakan bekas plastik.
Watak En. Clean berfungsi sebagai personifikasi jenama produk pembersihan. Pada permulaannya dia adalah seorang kelasi, tetapi dia berkembang menjadi seorang genius pembersihan. Watak yang dicirikan oleh anting-anting, berotot dengan tangan bersilang, dan dengan hadiah ajaib muncul di rumah pada saat yang paling sesuai.
Anak patung Michelin
Watak animasi yang dicipta daripada tayar ini berusia lebih 100 tahun, dan merupakan imej perwakilan jenama Michelin. Ia bukan sahaja watak animasi, malah beberapa profesional dari dunia grafik, majalah dan wartawan automotif memilihnya sebagai logo pada abad ke-XNUMX. Sehingga hari ini, ia kekal sebagai salah satu contoh personifikasi yang paling jelas dan paling dikenali.
Coklat M&M
Kita semua tahu snek manis yang disaluti coklat berwarna daripada jenama ini. Jenama itu, dengan strategi menghidupkan watak ini, telah berjaya membuatkan pengguna berhubung setiap kali mereka melihatnya dalam media audiovisual yang berbeza.
Siapa boleh lupa watak-watak lucu ini yang membuatkan kita seronok dengan setiap pengembaraan mereka.
Penjejak
Senarai ini tidak boleh terlepas salah satu jenama yang kita semua lihat di televisyen selama bertahun-tahun. Jenama ini telah mendapat pengiktirafan kerana menunjukkan anjing dalam kempennya. Terima kasih kepada penggunaan haiwan ini, jenama itu memberikan imej yang menyeronokkan.
Bimbo
Beruang Bimbo adalah satu lagi contoh jelas penggunaan personifikasi dalam pengiklanan. Kali pertama Bimbo dikenali adalah pada tahun 1945. Beruang kecil yang kita semua tahu dicipta oleh Jaime Jorba sebagai imej syarikat.
Arnab Duracell
Arnab bateri Duracell adalah satu lagi contoh teknik ini dalam pengiklanan, kita semua tahu bahawa ia berkekalan dan berkekalan. Setiap kali haiwan peliharaan muncul, jenama bateri menjadi lebih dekat dan lebih nyata. Ia telah menjadi ikon jenama, yang ramai daripada kita tidak menemani selama bertahun-tahun.
Nespresso
Tidak pernah kapsul kopi begitu elegan dan canggih. Nespresso dengan imej Geoge Clooney, telah berjaya menarik ramai orang untuk mengaitkan kualiti ini kepada kapsul kopi untuk mesin mereka.
Ringkasnya, terdapat banyak jenama yang akan diteruskan dalam senarai ini, seperti Popitas, Conguitos, Kellogs, dll. Teknik personifikasi membolehkan jenama mencari hubungan dan hubungan yang lebih baik dengan penonton. Dengan memberikan mereka nilai kemanusiaan, pengenalan mereka lebih mudah.