Fikiran manusia sangat sensitif terhadap rangsangan visual, dan warna adalah salah satunya. Secara sedar dan tidak sedar, warna menyampaikan makna, bukan sahaja di alam, tetapi juga budaya kita. Pereka grafik perlu memanfaatkan kekuatan psikologi warna untuk menerapkannya pada reka bentuk kita, dan dalam bidang apa pun ia lebih penting daripada reka bentuk logo.
Penggunaan warna dapat membawa banyak makna, dari respons primitif berdasarkan naluri berkembang berjuta-juta tahun hingga pergaulan kompleks yang kita buat berdasarkan andaian yang dipelajari. Perniagaan boleh menggunakan respons ini untuk menggarisbawahi dan menonjolkan mesej jenama mereka. Dan kejayaan anda sebagai pereka logo akan meningkat sekiranya anda mempunyai pemahaman yang lengkap mengenai psikologi warna.
Apa maksud atau penyampaian warna yang berbeza
Jenama besar memilih warnanya dengan teliti.
Setiap warna, termasuk hitam dan putih, mempunyai implikasi emosi. Sebagai pereka, kita perlu memilih warna dengan berhati-hati untuk meningkatkan elemen logo tertentu dan memberikan nuansa pada mesej yang ingin disampaikan.
Secara umumnya, warna terang dan berani menarik perhatian, tetapi mereka mungkin kelihatan tidak bermaya. Nada yang diredam menyampaikan gambar yang lebih canggihTetapi mereka menghadapi risiko untuk diabaikan.
Makna warna tertentu dikaitkan dengan budaya yang berbeza, misalnya, untuk masyarakat kita, ungu adalah warna yang menyampaikan kesucian dan kebersihan, itulah sebabnya mengapa banyak iklan untuk kosmetik menggunakan warna ini, tetapi di Timur Tengah ia menyampaikan berkabung.
Apakah warna yang disampaikan?
- Merah: menyiratkan semangat, tenaga, bahaya atau pencerobohan, kepanasan... Ini juga digunakan untuk merangsang selera makan, yang menjelaskan mengapa ia digunakan di banyak restoran dan logo produk makanan. Memilih warna merah untuk logo dapat menjadikannya lebih dinamik.
- Jingga: sering dilihat sebagai warna inovasi dan pemikiran moden. Ia juga membawa konotasi belia, keseronokan dan kebolehcapaian.
- Kuning - memerlukan penggunaan yang berhati-hati, kerana mempunyai beberapa konotasi negatif, termasuk makna pengecut dan penggunaannya dalam tanda-tanda amaran. Walaupun begitu, cerah, hangat dan mesra dan ia adalah warna lain yang digunakan untuk merangsang selera makan.
- Hijau - Biasa digunakan apabila syarikat ingin menekankan kepercayaannya semula jadi dan beretika, terutamanya dengan produk seperti makanan organik dan vegetarian. Makna lain yang dikaitkan dengan warna ini merangkumi pertumbuhan dan kesegaran.
- Biru: ia adalah salah satu warna yang paling banyak digunakan dalam logo korporat. itu membayangkan profesionalisme, kesungguhan, integriti, keikhlasan dan ketenangan. Biru juga dikaitkan dengan kewibawaan dan kejayaan, dan atas sebab ini, popular di institusi kewangan dan agensi kerajaan. Ia juga digunakan secara meluas di syarikat teknologi seperti IBM, Ubisoft atau Playstation yang menggunakannya untuk pembungkusan dan iklan mereka.
- Lila: memberitahu kami mengenai royalti dan kemewahan. Telah lama dikaitkan dengan gereja, yang menyiratkan kebijaksanaan dan martabat, dan sepanjang sejarah ia menjadi warna kekayaan.
- Hitam: Ini adalah warna dengan keperibadian yang berpecah. Di satu pihak, ini menyiratkan kekuatan dan kecanggihan, tetapi sebaliknya adalah dikaitkan dengan penjahat dan kematian.
- Putih: umumnya dikaitkan dengan kesucian, kebersihan, kesederhanaan dan kenaifan. Dari segi praktikal, logo putih mesti sentiasa berada di latar belakang berwarna agar kelihatan. Banyak syarikat memilih untuk mempunyai versi berwarna dan versi putih dari logo mereka; Sebagai contoh, Coca-Cola kelihatan putih pada tin merah dan botol berwarna coklat tetapi berwarna merah apabila digunakan pada latar belakang berwarna putih atau terang.
- Brown: mempunyai konotasi maskulin dan sering digunakan untuk produk yang berkaitan dengan kehidupan luar bandar dan luar.
- Pink: boleh menyeronokkan dan menggoda, banyak dikaitkan dengan bidang wanita.
Persatuan ini bukan peraturan yang ketattentu saja, tetapi mereka perlu diingat semasa membuat pilihan warna anda. Ingat bahawa kesan keseluruhan reka bentuk logo anda tidak akan bergantung pada warna mereka sendiri tetapi bagaimana mereka berinteraksi dengan bentuk dan teks.