Syarikat penerbangan terkenal Jerman Lufthansa akan memperkenalkan perubahan reka bentuk logo berumur lebih dari 100 tahun. Identiti baru akan diumumkan secara rasmi mulai 7 Februari 2018 di sebuah acara di Frankfurt yang disebut #ExploreTheNew. Kebetulan beberapa gambar identiti baru dilihat buat pertama kalinya pada hari Khamis yang lalu. Penumpang Boeing 747-8 melihat jenama tersebut dalam iklan untuk edisi baru majalah dalam penerbangan. Oleh itu, jenama harus menyampaikan perubahan baru semasa persidangan di Cape Town.
Logo baru akan mengekalkan kren ikoniknya tetapi akan meninggalkan warna kuning untuk menggantikannya dengan duo biru dan putih. Dengan cara ini, kita akan melihat kren dan bulatannya berada di latar belakang biru tua. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Lufthansa Carsten Spohr, reka bentuk semula jenama itu bertindak balas terhadap keperluan untuk pemodenan visi syarikat penerbangan.
Kritikan terhadap logo baru
Pada 1 Februari, Andreas Spaeth, wartawan penerbangan, menulis tweet dengan berita pertama. Di dalamnya, Spohr memegang tablet yang menghadirkan yang baru membuat dengan pesawat armada baru. Gambaran gambar tersebut menyatakan bahawa mereka merancang untuk melukis 80 pesawat pada akhir tahun dan memerlukan masa lapan tahun untuk melukis keseluruhan armada.
Bagaimanapun, kritikan itu tidak lama lagi. Media sosial dipenuhi dengan kontroversi ketika pengguna syarikat penerbangan mengkritik keputusan syarikat penerbangan untuk membuang warna kuning ikoniknya. Menurut komen pelanggan, ini adalah pembezaan hebat dan menggantikannya seperti menafikan identiti jenama.
Sebaliknya, penulis penerbangan Enrique Perralla menulis bahawa reka bentuk semula adalah lembut dan tidak bermakna. Juga, pereka industri Clemens Weisshaar memberikan pendapatnya. Dia mendefinisikan strategi korporat baru sebagai "papan" yang menjelaskan bahawa konsep baru mengabaikan warisan reka bentuk Aicher. Pereka juga mengkritik bahawa warna-warna ini berkaitan dengan syarikat insurans buruk atau bank yang reput, dengan itu biru gelap sehingga tergolong dalam kapitalisme.
Sejarah logo
Pada tahun enam puluhan, pereka grafik oleh Otto Aicher mengemas kini identiti. Bersama dengan kumpulan pelajarnya «Gruppe E5» milik Sekolah Ulm merancang semula logo. Dengan cara ini, mereka menambahkan ciri warna kuning jenama. Warna ini sangat bagus keupayaan untuk membezakan. Sejak dalam pertandingan, warna putih dan biru atau merah kebanyakan syarikat penerbangan kontemporari mendominasi. Sebaliknya, mereka menggantikan jenis huruf sebelumnya dengan huruf Helvetica Bold dalam kotak rendah. juga mereka menarik semula kren menghasilkan komposisi yang lebih estetik dan berkadar.