Sejarah jenama

Pada masa ini, masyarakat kita bergerak melalui pelbagai jenama yang wujud di dunia. Kami menemui jenama di mana sahaja kami berada dan semuanya telah menunjukkan kepada kami bahawa mereka datang ke dalam hidup kami dengan tugas di tangan. Dalam dunia reka bentuk grafik, perkataan "penjenamaan" semakin disebut, dan ia tidak menghairankan kerana semakin banyak syarikat meminta jenama yang mewakili sepenuhnya perkara yang ingin mereka sampaikan.

Banyak kali kita tidak dapat melupakan jenama, mungkin kerana strategi pemasarannya yang baik atau kerana pereka yang cemerlang yang menciptanya.

Dalam siaran ini kami bukan sahaja akan memperkenalkan anda kepada dunia jenama, tetapi kami juga akan menerangkan bagaimana mereka bangkit, mengapa mereka datang dan tinggal bersama kita selama-lamanya dan apakah fungsinya dalam kehidupan seharian kita. Adakah anda ingin mengetahui?

Apa jenama?

Sebelum kami memperkenalkan anda kepada trip masa yang lain, anda perlu tahu apa itu konsep "jenama". Apabila kita bercakap tentang jenama, kita merujuk kepada sejenis ikon atau tanda yang membolehkan kita mengenal pasti tanda itu secara khusus dan menawarkan maklumat tentangnya. Ia juga difahamkan sebagai pengenalan komersial di mana ia adalah mengenai mempromosikan syarikat bersama-sama dengan produk cirinya.

Jenama bukan sahaja membantu kita menghargai dan mengetahui cara menghuraikan perkara yang kita lihat, tetapi ia juga memenuhi fungsi membezakan diri kita daripada jenama lain. Inilah yang kita panggil proses Penjenamaan. Aspek reka bentuk grafik ini menawarkan penciptaan jenama dari awal, dari namanya hingga ke aspek korporatnya. Itulah sebabnya kita juga mengenalinya sebagai identiti korporat atau imej korporat, tetapi ia tidak sama.

Identiti korporat dan imej korporat

Apabila kita bercakap tentang identiti korporat, kami pergi terus ke reka bentuk yang dikumpul daripada jenama dan yang diwakili dalam apa yang kami panggil manual identiti. Manual ini menunjukkan proses mencipta jenama ini, bersama-sama dengan analisis dan pembangunan nilai dan kepercayaan yang membentuk syarikat. Dalam fasa ini, perwakilan logo - simbol mula dimainkan, iaitu tipografi yang mewakili kedua-dua penamaan syarikat dan jenama (logo) dan simbol atau sumber grafik yang mewakili jenama secara keseluruhannya bersama-sama dengan Logo. Nampaknya mengelirukan pada mulanya, tetapi cukuplah anda mengetahui bahawa nama jenama Nike yang terkenal bersama tipografinya ialah logo, dan simbolnya ialah sumber grafik yang telah mereka gunakan.

Imej korporat ia melangkaui persembahan jenama, kerana tanpa ragu-ragu ia adalah jumlah imej yang dilihat oleh pasaran mengenainya. Berikut adalah hubungan yang terkenal dengannya pemasaran. Pemasaran memenuhi fungsi meletakkan jenama di pasaran, dengan tujuan untuk mencapai bilangan pengguna maksimum dan dengan itu memperoleh semua faedah yang mungkin.

Sekarang setelah anda tahu apa itu jenama dan kerana reka bentuk grafik diperkenalkan secara meluas, kami akan menyediakan enjin pertama untuk perjalanan.

Kita mulakan!

Era 1500-an: permulaan

Anda akan terkejut, tetapi konsep jenama pada tahun 1500-an mempunyai makna yang sama sekali berbeza daripada apa yang kita ketahui hari ini. Pada zaman Nordic, perkataan mark bermaksud "membakar" dan ia juga mempunyai bentuk, kerana ia adalah sejenis kepingan yang diperbuat daripada kayu terbakar dan ia adalah perkakas yang digunakan untuk membakar haiwan lembu untuk menandakan mereka.

Di negara seperti Sepanyol atau Mexico, pada masa ini masih dilakukan. Objektif utama ini adalah untuk membentuk jejak yang unik. Simbol jenama berbeza di antara mereka, kerana menurut ternakan mereka, mereka berada dalam satu cara atau yang lain. Lazimnya, simbol-simbol ini ditentukan oleh parap yang berbeza, bergantung kepada ternakan itu, selain itu kami juga mencari sumber grafik lain seperti garisan tebal atau angka geometri yang berbeza.

Jika anda pernah pergi ke luar dan pergi ke kawasan padang atau gunung dan melihat haiwan dengan tanda ini, ini bermakna bahawa mereka adalah sebahagian daripada kumpulan tertentu dan oleh itu, mereka tidak hilang. Ia juga penting untuk mengetahui bahawa perbuatan ini menjejaskan kesihatan haiwan itu sendiri dan tidak memberi manfaat sepenuhnya kepada mereka.

1750 - 1870: Revolusi Perindustrian

Pasti anda pernah mendengar tentang zaman perindustrian yang terkenal, satu lagi peristiwa bersejarah pada masa itu. Nah, semuanya timbul pada abad ke-XNUMX dan ke-XNUMX. Di Eropah dan Amerika Syarikat, proses pembuatan baru dibangunkan, ini menyebabkan manfaat yang besar kepada masyarakat apabila teknologi maju secara besar-besaran. Dengan ini, pengguna banyak syarikat berkembang dan keperluan timbul untuk mengawal pasaran.

Pada masa ini, konsep jenama mula menyerupai yang kita kenal hari ini, perkataan yang penuh dengan simbol, reka bentuk, bentuk dan warna. Tetapi pengembaraan tidak berakhir di sini, kerana mereka perlu mendaftarkan tanda dagangan. Tanda dagangan berdaftar mula menjadi tumpuan utama pada tahun 1870, tahun ini sangat penting untuk pengiktirafan tanda dagangan, sejak Undang-undang Tanda Dagangan pertama dibentuk pada tahun 1881, yang dicipta oleh Amerika Syarikat.

Terima kasih kepada undang-undang ini, banyak syarikat mula mempunyai lebih banyak pemilikan produk mereka dan syarikat yang mereka cuba promosikan. Di samping itu, pertandingan pertama timbul dan dengan itu, faedah pertama.

1870 - 1920: zaman teknologi

Abad ke-XNUMX membawa peningkatan dalam evolusi teknologi, dan dengan itu, kelahiran jenama pertama: Coca Cola, Syarikat Ford Motor, Chanel dan LEGO.

Kemajuan teknologi bukan sahaja datang dengan kelahiran jenama yang hebat, tetapi juga, setiap jenama menawarkan produk yang sangat maju pada zaman mereka. Contohnya, Ford menawarkan rangkaian pertama kereta buatan Amerika Syarikat, dengan petrol jauh sebelum jenama kereta lain.

Di samping itu, jenama pakaian seperti Chanel, menawarkan sut wanita pertama, pada masa jenama itu hanya ditujukan kepada lelaki. Terima kasih kepada butiran kecil ini, setiap jenama ini mengubah industri dan meletakkan diri mereka di pasaran sebagai jenama terbaik pada masa itu.

Dalam tempoh ini, banyak jenama juga membuat tanda mereka dalam kedua-dua majalah dan akhbar. Era percetakan bukan sahaja memberikan penyebaran mesej yang lebih besar, tetapi juga memberi peluang kepada banyak syarikat mempromosikan produk mereka dan sekali gus mencapai bilangan pengguna yang ramai.

1920 - 1950: Media pengiklanan pertama

Masa berlalu, bukan sahaja kemajuan dalam produk penting, tetapi juga dalam media. Atas sebab ini, banyak kepentingan diberikan kepada radio, kerana ia adalah salah satu saluran pertama. Pada awal abad ke-1920, radio digunakan untuk mempromosikan setiap perniagaan tetapi tidak sampai tahun XNUMX, apabila ia menjadi lebih popular. Dengan cara ini mereka memberi laluan kepada yang pertama iklan, di mana jenama itu dipromosikan melalui mesej ringkas dan ringkas.

Salah satu iklan pertama berasal pada tahun 1922 (New York). Sepanjang dekad ini, bukan sahaja iklan dibuat, malah program pertama juga dibuat. Tetapi seperti semua evolusi, adalah perlu untuk menambah baik dan memajukan dalam langkah yang hebat, jenama bukan sahaja perlu didengar tetapi juga dilihat. Itulah sebabnya televisyen pertama muncul.

Pada tahun 1941, jenama jam tangan Amerika, Bulova Watches, mengumumkan iklan televisyen pertamanya, berdurasi 10 saat dan mencapai kira-kira 1000 penonton. Media ini semakin berkembang, dan dengan mereka semakin banyak syarikat menggunakan televisyen untuk mengiklankan perniagaan mereka.

Kami kini dikelilingi oleh ribuan dan ribuan iklan, kebanyakannya sudah mempunyai tempoh sehingga 3 atau 4 minit dan dipendekkan kepada 1 minit.

1950 - 1960: Tanda warna

Tahun-tahun berlalu, dan dengan itu peristiwa baru timbul, salah satu daripadanya sudah pasti Perang Dunia Kedua. Peristiwa bersejarah ini membawa evolusi dalam pembuatan produk baharu dan dalam pertumbuhan pasaran. Bukan sahaja media seperti televisyen berkembang, tetapi media luar talian pertama muncul, iaitu media fizikal yang membenarkan penyebaran jenama yang lebih besar secara besar-besaran: papan iklan, papan tanda, reka bentuk pembungkusan pertama dll. Selain itu, televisyen berwarna juga muncul.

Dengan ini, strategi pemasaran pertama dan pengurusan pertama jenama bermula, kerana sedikit demi sedikit lebih ramai pengguna menggunakan produk syarikat yang berbeza, dan oleh itu, semakin banyak pesaing. Ini membolehkan pengurus pemasaran baharu muncul dan dengannya, apa yang kita kenali sebagai pengiklanan emosi atau emosi, di mana perasaan berlimpah dan di mana anda dipujuk dengan mesej dan imej.

1960 - 1990: Pertumbuhan jenama

Seperti semua jenama, pertumbuhan tinggi dijana dari masa ke masa yang membolehkan kemajuan. Jenama ini memerlukan reka bentuk baharu dan juga reka bentuk semula, dengan cara ini hasil dicapai yang membolehkan mengekalkan identiti jenama dan estetikanya akan dikemas kini dan dikondisikan mengikut masa.

Proses ini diwakili dalam jenama rangkaian makanan segera terkenal «McDonald's». Kita boleh melihat sepintas lalu bagaimana jenama itu telah dikemas kini dari semasa ke semasa. Untuk ini, kajian terdahulu mengenai fon dan sumber grafik perlu dilakukan. Irama ini menyediakan aspek jenama yang lebih diperbaharui, yang membawa kepada memperoleh khalayak dan mengekalkan persaingan.

Kemudian, pada tahun 1990-an, banyak perniagaan tempatan di bandar mula lebih menonjol, mereka beralih daripada topik sebagai rak mudah di mana produk diletakkan, tetapi mula mengambil bahagian dalam rundingan pertama dengan wakil jenama.

Beberapa jenama yang paling mewakili tahun 90-an ialah:

Kerbau london

Syarikat ini didedikasikan untuk pembuatan dan penjualan kasut dan merupakan jenama yang sangat mewakili penyanyi dan pelakon terkenal pada masa itu, termasuk Girl Power. Objektif utamanya sudah pasti untuk meningkatkan figura wanita.

kappa

Kappa merupakan sebuah syarikat yang turut berdedikasi dalam sektor kasut, selain menjadi syarikat Itali, antara ikon yang paling menyerlah adalah logonya. Pada masa ini ia telah diubah suai dan syarikat itu bukan sahaja menawarkan produk untuk sukan tetapi juga melakukannya dengan gaya denim.

Tommy Hilfiger

Ia adalah sebuah syarikat Amerika yang khusus untuk sektor fesyen. Ia adalah salah satu jenama yang paling banyak digunakan oleh pelakon dan model terkenal, termasuk Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse ialah sebuah syarikat yang berdedikasi untuk pembuatan dan penjualan pakaian Itali dari akhir 50-an. Pada masa ini, reka bentuk produk dan jenamanya telah mengambil perubahan yang lebih moden dan moden, sekali gus menawarkan konteks tempoh dan mengekalkan reka bentuk vintaj tahun 90an.

kangol

Ia adalah firma yang menjual topi untuk nelayan. Topi ini biasanya direka daripada jerami dan pada tahun 90-an ia digunakan secara meluas oleh penyanyi rap dan model. Pada masa ini firma ini bekerja dengan jenama seperti Dior, Prada atau Loewe. Butiran lain untuk diketengahkan sudah pasti, walaupun merupakan jenama yang tidak terlalu formal, ia juga telah digunakan oleh Puteri Diana sendiri pada tahun 1983 dalam majalah Vogue.

Seperti yang telah kita lihat, banyak jenama dari semasa ke semasa memerlukan reka bentuk baharu. reka bentuk sentiasa berubah dan penggunaannya boleh berbeza-beza bergantung kepada banyak faktor. Seterusnya, kami akan memindahkan anda ke masa terakhir perjalanan, masa yang tidak jauh dari kami dan yang kekal hari ini.

Dari tahun 2000 hingga sekarang

Jika kita melihat ke belakang, kita menyedari bahawa ia telah mengambil banyak kemajuan teknologi untuk mencapai jenama hebat yang telah datang dan akan datang. Pada masa ini, mereka bentuk jenama dari awal atau bermula dari reka bentuk semula, berada di hujung jari kami.

Semasa permulaan era digital, pada tahun 2000, pengiklanan televisyen sangat popular dan menjadi protagonis berbanding pengiklanan cetak. Apa yang benar-benar memberi pelancaran hebat era ini tidak diragukan lagi adalah media sosial. Dengan cara ini, pengiklan mempunyai lebih kuasa dan jenama meletakkan diri mereka lebih baik dalam pasaran. (Iklan Facebook, penciptaan poster melalui media dalam talian, penggunaan hashtag, reka bentuk halaman web, dll.).

Contoh yang jelas ialah jenama Coca Cola, ia mengambil reka bentuk semula pembungkusan, jenama itu sendiri dan nilai syarikat untuk mencapai salah satu kempen pengiklanan terbaik dalam sejarah. Ini memastikan jenama itu kekal berhubung dengan khalayak sasarannya dan persaingan meningkat serta menjana lebih banyak minat. Ia juga benar bahawa tidak semuanya dikelilingi oleh teknologi, tetapi juga, pada masa itu, apa yang paling membantu jenama besar adalah sudah pasti Maklumbalas Pelanggan. Setiap ulasan positif atau negatif membantu orang lain mengenali syarikat dan memasukinya.

Beberapa jenama yang menonjol pada tahun 90an / 2000an sehingga hari ini ialah:

Blumarine

Blumarine ialah firma Itali yang berasal pada tahun 1977 oleh Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini dari Itali. Jenama ini dicirikan dengan menggunakan nilai yang berakar dalam dan menggunakan warna dan tekstur yang membangkitkan dan mengingati laut. Kedai pertamanya dibuka pada tahun 1990 dan sejak itu, semua majalah fesyen telah menggemakan jenama itu dan telah diilhamkan olehnya.

Pada masa ini, jenama itu telah memutuskan untuk kekal dengan tujuan menarik balik pakaian dan sutnya dan kembali ke pentas peragaan. Apa yang paling mencirikan jenama ini ialah ia telah digunakan oleh selebriti seperti Kendall Jenner atau Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin ialah jenama yang diasaskan pada awal abad ke-XNUMX yang dicipta oleh pereka Israel Alber Elbaz. Pada masa ini, jenama itu telah memutuskan untuk muncul semula dan meletakkan dirinya di bahagian atas pasaran. Ini telah menyebabkan selebriti seperti Paris Hilton dan Bruno Sialelli muncul dalam kempen pengiklanan, mengiklankan produk tersebut.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, sepanjang perjalanan ini kami telah melihat pelbagai jenama, semuanya mengekalkan konteks sejarah, tetapi di atas semua itu, jenama itu sendiri sentiasa menjadi satu siri konsep yang dari masa ke masa telah membawa makna. berbeza.

Jenama memilih kita jauh sebelum kita memilihnya, dengan cara ini kita menjadi pengguna mereka, dan proses ini adalah sebahagian daripada kehidupan dan masyarakat yang mengelilingi kita. Sekarang adalah masa untuk anda pergi ke luar negara dan memasuki dunia jenama dan mengetahui sebabnya.

Adakah anda bersorak?