seni bina jenama

Apabila kita mereka bentuk jenama tertentu atau menjalankan apa-apa projek penjenamaan, kita sering mendapati diri kita memerlukan untuk merangkanya dengan penjagaan dan organisasi yang terbaik. Atas sebab ini, banyak reka bentuk yang biasanya kita temui di pasaran jenama diedarkan mengikut ciri-ciri yang lebih fizikal atau psikologi mereka.

Untuk mengedarkannya dengan baik, rancangan atau cara untuk mengesannya telah dirangka mengikut apa yang ditunjukkan oleh setiap daripada mereka, itulah sebabnya dalam siaran ini, kami datang untuk bercakap dengan anda tentang seni bina jenama dan bagaimana ia telah mempengaruhi reka bentuk grafik dan sektor pemasaran digital.

Kita mulakan.

Seni bina jenama: apakah itu

Seni bina jenama ditakrifkan sebagai representasi susunan logik yang boleh dikenakan oleh jenama pada minda penggunanya. Dengan cara ini, adalah mungkin untuk menstrukturkan syarikat dalam pasaran dan meletakkannya dengan cara yang paling boleh dicontohi.

Ia juga ditakrifkan dan dikenali sebagai strategi atau rancangan kreatif, kerana dengan cara ini, kami berjaya meletakkan jenama kami dengan lebih baik dengan cara yang lebih cepat dan mudah. Begitu juga, kami bukan sahaja berjaya berkembang, tetapi juga khalayak sasaran kami mengetahui objektif kami dengan lebih baik.

Atas sebab ini, adalah sangat penting untuk diingat setiap kali kita menjalankan projek identiti. Sejak berkali-kali, kami mereka bentuk jenama tanpa sebarang konteks untuk diserlahkan, tanpa objektif, tanpa fungsi sebelumnya, tanpa imej untuk ditawarkan kepada orang lain. Semua ini berubah menjadi lebih baik apabila kita menggunakan struktur jenama sebagai mekanisme utama.

Ciri umum

Terdapat satu siri peringkat, untuk meringkaskannya dengan lebih baik, terdapat sejumlah 3 peringkat yang membantu arkitek jenama untuk membezakan dan memesan jenama dan projek dalam organisasi tertentu:

• Tanda Dagangan: Apabila kita bercakap tentang tanda dagangan, kita bercakap tentang siri produk dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh sebuah syarikat sebaik sahaja kami telah mereka bentuk jenama. Atas sebab ini, setiap kali kita bercakap tentang jenama komersial, kami mengambil kira aspek seperti orang ramai yang akan kami tangani, dan imej visual yang kami akan tawarkan kepada sektor khusus kami.
• Jenama korporat: Di sinilah keseluruhan bahagian reka bentuk dan pembangunan jenama datang: logo, isotype, imagotype, elemen grafik, fon, warna korporat, sisipan jenama, dsb. Aspek lain seperti produk atau perkhidmatan juga masuk.
• Jenama produk: Ini ialah jenama yang telah direka bentuk secara eksklusif untuk sektor atau perkhidmatan tertentu, seperti yang ditunjukkan oleh namanya. Mereka berurusan dengan produk universal dan direka bentuk dengan strategi terdahulu yang unik. 

Sebagai kesimpulan kepada semua yang dinyatakan di atas, seni bina jenama bukan sahaja cuba mengaitkan jenama secara korporat, tetapi ia juga bertanggungjawab untuk mengagihkan semua operasi kewangan dan ekonomi syarikat tertentu.

Begitu juga, adalah penting untuk anda mengingati dan memahami model seni bina jenama sedia ada. Oleh itu, di bawah kami menerangkannya dengan cara yang lebih pendek dan mudah difahami.

Model yang berbeza

Model monolitik

model monolitik. Mereka juga merupakan model yang dikenali sebagai Jenama Rumah. Apabila kita bercakap tentang model jenis ini, kita merujuk dan menekankan, penumpuan dan pengurusan yang unik dan berbeza bagi fungsi yang paling terperinci dan penting sesebuah syarikat. Dalam kes ini, model monolitik cuba menumpukan struktur ini dengan lebih baik dan membangunkannya dengan cara yang lebih teratur dan mudah.

Contoh jenama yang jelas ialah jenama bungkusan FedEx yang terkenal. Di mana nilai berbeza yang diwakili, dipautkan sedemikian rupa sehingga jenama menawarkan personaliti unik mereka sendiri. Dalam erti kata lain, model ini cuba menumpukan satu jenama dalam semua kawasan dan produknya yang wujud dalam entiti di mana ia berada.

Kelebihan dan kekurangan

• Ia hanya berfungsi dengan jenama unik dan komersial yang berurusan dengan cara ini dengan produk, perkhidmatan atau perniagaan yang serupa.
• Dengan terdiri daripada jenama asli, pertumbuhan dalam pasaran dan perkembangannya meningkat. Oleh kerana ia adalah elemen yang sangat penting dalam pasaran.
• Ia menjana skala ekonomi yang besar, dengan cara ini, mereka meningkatkan dan memudahkan kemasukan pendapatan besar ke dalam syarikat.
• Risiko dinilai rendah dan jenama cenderung untuk merebak lebih sedikit.

model yang disahkan

Dalam kes ini, jenama bertindak sebagai elemen utama setiap produknya, mencapai khalayak yang lebih luas. Ia adalah model yang jauh lebih kompleks untuk difahami dan diurus daripada yang lain, kerana ia dijana melalui jenama dan sub-jenama. Apa yang membuatkan skim itu boleh dibuka dengan cara yang lebih luas dan kemungkinannya adalah tiga kali ganda. Salah satu jenama yang menerajui pembangunan ini ialah Danone.

Kelebihan dan kekurangan

• Mereka menggabungkan beberapa nilai seperti jenama dari mana mereka dilahirkan, seperti jenama ibu atau dari mana mereka menerima pengiktirafan atau sokongan di pasaran.
• Mereka adalah jenama yang menunjukkan pertumbuhan dan berfungsi dengan lebih baik dalam kumpulan. Justeru menyokong kerjasama dan kerja kolektif.
• Ia juga mempunyai risiko dalam hal pembiayaan, tetapi ia kurang daripada model lain.

Model jenama bebas

Mereka adalah model yang bekerja dengan jenama di mana mereka bertindak dengan kebebasan dan autonomi tertentu dalam pasaran dan dalam objektif mereka dan bekerja sebagai sebuah syarikat. dengan model ini pembahagian yang lebih besar dalam pasaran dicapai, di mana anda bersaing dengan pengedar dan pertandingan lain yang wujud bersama dalam medium yang sama.

Kelebihan dan kekurangan

• Mereka boleh bersaing dengan jenama berbeza yang berada dalam pasaran tertentu dan dengan itu menjana cadangan atau idea yang berbeza.
• Jenama sering bersaing antara satu sama lain, kerana produk atau perkhidmatan adalah serupa dan merupakan produk sokongan untuk pengguna.
• Ia biasanya merupakan model yang digunakan secara meluas oleh syarikat yang menjana kepelbagaian dan memahami status yang berbeza daripada yang lain.
• Terdapat fleksibiliti maksimum dalam pembelian dan penjualan syarikat atau jenama dan dengan itu juga termasuk tindakan yang lebih bebas.

Pendek kata, setiap model bersaing dengan struktur yang berbeza.

Sebab untuk mencipta seni bina

Terdapat beberapa perkara yang perlu diambil kira untuk mencipta seni bina seperti yang telah kita ketahui pada awal siaran. Itulah sebabnya penting untuk mengambil kira beberapa perkara, kerana ia boleh membantu anda mengatur jenama anda dengan lebih baik. dan mengetahui cara mengurusnya dari sudut yang lebih ekonomi dan kewangan.

Pertumbuhan organik

Apabila kita mereka bentuk jenama dan syarikat, kita mesti mengambil kira bahawa pada masa ini kita meletakkannya di pasaran ia boleh berkembang atau menurun secara besar-besaran. Itulah sebabnya penting untuk mengambil kira perkara ini, kerana banyak syarikat mereka melancarkan pengembaraan tanpa mengambil kira aspek yang paling serius.

Di sinilah bahagian berbeza dicipta, unit perniagaan digunakan, barisan produk pertama dsb. Ia adalah beberapa elemen yang, jika seni bina yang baik tidak diambil kira, boleh menjejaskannya dan tidak pernah lebih baik dikatakan kepada perniagaan anda.

Pasaran

Pasaran sentiasa menjadi keperluan dan kepentingan yang tidak pernah dikemukakan kepadanya apabila kami telah mereka jenama. Ia tidak begitu sukar untuk mengetahui bahawa, setiap kali anda mencipta perniagaan dari awal atau memulakannya, perniagaan anda akan bergerak melalui pasaran dan prosedur yang anda kenakan ke atasnya.

Atas sebab ini, adalah penting untuk mengambil kira penggunaan seni bina jenama tertentu, kerana ia akan membantu anda lebih memahami sebab banyak masalah dan akan memberi anda penyelesaian yang diperlukan untuk terus berkembang.

Pengembangan

Ia adalah satu lagi perkara penting apabila kita memulakan pengembaraan dan memutuskan untuk memulakan perniagaan baharu. Pengembangan boleh bersifat nasional atau antarabangsa dan ditakrifkan sebagai membangun dan mengedarkan perniagaan anda di negara atau bandar yang berbeza.

Ia adalah satu lagi elemen yang ditakuti ramai usahawan atau pereka, kerana mereka selalu mereka cenderung untuk mengembangkan perniagaan mereka di kawasan tertentu dan mereka takut untuk meninggalkan zon selesa kerana takut perniagaan akan musnah. Dan apa yang ramai tidak tahu ialah pengembangan dan pengurusan perniagaan yang baik membantu khalayak yang luas, nilai ekonomi yang luas dan pengedaran syarikat dan produk yang meluas dan lebih baik.

Inilah yang berlaku dengan jenama terkenal seperti McDonald's. Yang bermula di sebuah bandar kecil di Amerika dan berkembang menjadi salah satu industri makanan segera terbesar di dunia.

Kesimpulan

Seni bina jenama telah menjana perkembangan hebat dalam kebanyakan jenama yang kita kenali hari ini. Dan tidak dijangka bahawa mereka telah menjadi jenama terbaik di pasaran, kerana di sebalik reka bentuk yang cantik atau baik, terdapat beberapa elemen yang membantu untuk mengedarkan syarikat dengan lebih baik dan meletakkannya dengan memuaskan di pasaran.

Kami harap anda telah mengetahui lebih lanjut tentang sumber berguna ini untuk perniagaan besar dan kecil serta jenama yang akan datang. Sudah pasti ia adalah cara terbaik untuk membuat idea dan reka bentuk.