stereotaip pengiklanan

Kita sebagai masyarakat sentiasa melalui beberapa siri stereotaip yang telah menandakan kita sehingga kini. Sebahagian daripada mereka telah dianggap seksis, yang lain homofobik, perkauman atau mana-mana aspek negatif lain. Itulah sebabnya stereotaip ini sentiasa dikaitkan dengan media pengiklanan juga.

Itulah sebabnya dalam entri ini, Kami datang untuk bercakap dengan anda tentang stereotaip ini dan bagaimana ia telah mempengaruhi dalam satu atau lain cara dalam bidang pengiklanan. Di samping itu, kami akan menerangkan kepada anda stereotaip mana yang paling terjejas dalam media pengiklanan dan cara iklan tersebut telah menghasilkan banyak hipotesis dan persoalan dalam penonton.

Stereotaip

Sebelum memasuki dunia pengiklanan, kami ingin menekankan istilah tersebut stereotaip.

Menurut kamus, istilah ini merujuk kepada kepada imej atau idea yang menyerupai dan lazimnya diterima oleh kumpulan sosial tertentu. Imej-imej ini dikondisikan oleh faktor lain yang bersifat sosial, seperti umur, jantina, penampilan fizikal seseorang, agama yang dianuti, dsb.

Akhirnya, Ia biasanya merupakan aspek yang memberi kesan negatif kepada masyarakat di mana kita hidup. Malah, mereka dianggap sebagai aspek negatif kerana sarat dengan prasangka buruk terhadap orang lain.

Contoh cepat stereotaip pengiklanan ialah penggunaan figura wanita dalam seluar dalam di mana ia bertujuan untuk menarik perhatian penonton dan mesej itu tidak disedari. Ia adalah satu cara menseksualkan wanita dan mewakili imej yang sangat tidak sesuai untuk mesej yang benar-benar bertujuan untuk disampaikan.

Ciri umum

Menawan

Stereotaip bukan sahaja membantu produk dijual dengan cara yang lebih jelas dan langsung, tetapi ia membawa anda lebih dekat kepada orang ramai yang akan anda tuju pada setiap masa. 

peranan fiksyen

Masalah dengan prasangka ini ialah mereka cenderung untuk mencipta peranan dalam orang yang tidak wujud. Dan ini bukan satu-satunya masalah, kerana ramai orang mungkin tidak menerimanya. Masalahnya ialah mereka diseragamkan, ini berlaku apabila corak kognitif yang sama diulang berkali-kali dan oleh itu, tercipta mesej unik yang dianggap sebagai sesuatu yang logik dan biasa.

Sebagai contoh, warna biru sentiasa dikaitkan dengan kanak-kanak lelaki dan warna merah jambu dengan kanak-kanak perempuan. Malah, jika kita mencari di Internet dengan apa yang kita kaitkan dengan warna merah jambu atau ungu, istilah itu segera muncul. kewanitaan. 

Konflik sosial

Stereotaip mereka mewujudkan konflik sosial akibat salah faham terhadap mesej yang ingin disampaikan dari saat pertama. Banyak iklan yang terpaksa ditolak kerana buzz tinggi yang mereka hasilkan dalam banyak media dalam talian.

Ringkasnya, stereotaip sentiasa dianggap sebagai aspek negatif yang, selain daripada menjadi menarik dan menawan, telah berjaya mewujudkan corak yang salah dalam masyarakat kita.

Seterusnya, kami akan menerangkan lebih lanjut tentang stereotaip ini dan kami akan menunjukkan kepada anda beberapa contoh yang paling mewakili dalam dunia televisyen dan iklan.

Jenis stereotaip pengiklanan

Tafsiran sosok lelaki sebagai yang paling kuat dan paling berkuasa

Dalam banyak iklan, sosok lelaki itu sentiasa digunakan untuk menafsirkan dan mendandaninya sebagai adiwira, penuh dengan otot dan kekuatan. Di samping itu, pakaian biru tidak pernah kekurangan, warna yang, seperti yang dinyatakan di atas, sentiasa dikaitkan dengan lelaki. 

Di samping itu, tidak perlu memasuki dunia wira-wira untuk menunjukkan contoh lain, dalam banyak filem figura manusia adalah satu-satunya yang boleh menjalankan perniagaan dan mencapai matlamat mereka. Satu lagi aspek yang telah menghasilkan kesan yang besar.

Peranan manusia dan jentera

Jika kita terus bercakap tentang sosok lelaki, kita sampai pada kesimpulan bahawa lelaki itu, sebagai stereotaip pengiklanan, sentiasa diperkenalkan seperti dalam permainan Mario Bros, watak yang menyelamatkan seorang puteri dalam kesusahan.

Di samping itu, dalam kebanyakan iklan yang bercakap tentang teknologi atau alat pembinaan, watak utama atau tokoh utama iklan adalah lelaki. Jarang sekali kita akan melihat sosok wanita memegang tukul, Jika tidak, dalam pengiklanan dan dalam masyarakat, imej ini sentiasa dianggap tidak sesuai dari segi seks.

Wanita, pengiklanan dan kereta

Memang benar pada masa ini, banyak syarikat kereta seperti Audi atau Cupra telah menggunakan figura wanita untuk iklan atau spot mereka. Tetapi jika kita melihat ke belakang, "biasa" bagi kebanyakan syarikat adalah menggunakan figura seorang lelaki yang memandu kereta mewah di atas landskap pergunungan dengan kelajuan penuh.

Hari ini peranan ini sedikit lebih tidak diketahui daripada yang sebelumnya. Sebagai contoh, Cupra telah menggunakan sosok Alexia, pemain FC Barcelona, ​​sebagai imej utama tempat itu.

"Bola untuk lelaki dan dapur untuk perempuan"

Bayangkan situasi seperti ini: Masa Krismas dan makan malam keluarga, sudah tiba masanya untuk mengedarkan hadiah dan... kejutan! Budak lelaki itu telah mendapat bola Liga Juara-Juara baharu dan gadis itu dapur yang turut mempunyai muzik terbina dalam, supaya tidak t terharu semasa menyediakan sarapan pagi.

Dan anda mungkin tertanya-tanya apa yang disebabkan oleh situasi pelik ini, kerana jawapannya terletak pada pengiklanan, pengiklanan telah bertanggungjawab untuk mengaitkan bahawa lelaki itu harus menjadi pemain bola sepak yang hebat dan gadis itu mestilah seorang suri rumah yang baik. Juga, pasti dapur berwarna merah jambu dan but bola sepak kanak-kanak berwarna biru. Semua peranan yang salah dan rekaan yang dicipta oleh pengiklanan telah menjadikan mereka sebahagian daripada masyarakat kita hari ini. 

Jadi, secara amnya, ia tidak akan mengaitkan apa-apa warna kepada jantina tertentu, serta apa-apa sukan dan apa-apa aktiviti yang berkaitan dengan rumah.

Terdapat banyak stereotaip yang telah dicipta oleh pengiklanan selama ini. Tetapi ini selalu menjadi yang paling biasa.

Peranan yang berbeza

Wanita itu

Wanita dalam pengiklanan sentiasa ditakrifkan sebagai seorang tokoh yang lemah dan patuh yang terpaksa hidup dengan watak-watak seperti: suri rumah, isteri atau ibu, jika bekerja di luar negara adalah setiausaha, jururawat atau peguam.  Dalam banyak iklan, ia ditunjukkan menjual produk kecantikan seperti gincu atau pembayang mata, atau produk rumah: pembersih tingkap, dsb.

Kadangkala, ia juga telah menjadi produk kecantikan atau keinginan untuk memikat perhatian penonton. Ini berlaku dalam iklan untuk pakaian dalam wanita, di mana objektif utama bukanlah pakaian dalam, tetapi badan model. Tetapi jika kita lihat berita hari ini, pengiklanan telah mengekalkan peranan yang sama tetapi konsep super woman telah diterapkan padanya. Seorang wanita yang kuat bersedia untuk menangani kerja rumah dan penjagaan anak.

Malangnya, prasangka dalam bidang pengiklanan terus menjadi miliknya. Garis yang menjadi lebih halus dan melintasi lebih banyak skrin dan oleh itu, lebih banyak konflik yang bersifat sosial dijana.

Lelaki itu

Lelaki itu juga sarat dengan peranan yang tidak wujud. Dalam pengiklanan mahupun dalam bidang sinematografi, sosok lelaki sentiasa melambangkan keagresifan tertentu, tingkah laku dominan, kestabilan, kekuatan dan kuasa. 

Pada masa ini, figura lelaki itu juga dianggap sebagai objek dalam banyak iklan. Di mana ia adalah tentang meninggikan dan memberi nilai lebih kepada aspek fizikal berbanding apa yang sebenarnya di sebalik mesej tersebut. Tidak dinafikan, kedua-dua genre terpaksa berhadapan dengan banyak prasangka yang tidak betul dan malangnya pada masa ini terlalu ditonjolkan. 

Remaja

Setiap kali kita disajikan dengan perkataan remaja, fikiran kita memikirkan satu set orang yang mudah dilihat oleh masa muda mereka, yang tidak selamat dengan diri mereka sendiri dan yang, oleh itu, dianggap sebagai orang yang tidak stabil. Tetapi tidak semuanya buruk, pengiklanan juga bertanggungjawab untuk memberi manfaat kepada mereka dengan mengemukakan bahawa mereka adalah orang yang bebas.

Dalam bidang pengiklanan, belia sentiasa digunakan sebagai kumpulan sosial yang mementingkan diri sendiri, mampu berfikir hanya untuk diri sendiri dan dikelilingi oleh pemikiran yang diselitkan dengan pesta, penggunaan dadah atau penyalahgunaan teknologi. 

Tidak dinafikan satu lagi peranan yang telah meninggalkan banyak konflik.

Kesimpulan

Seperti yang telah kami analisis, pengiklanan telah mereka satu peranan, menggabungkan aspek sosial seperti jantina, umur atau agama dan telah membawa mereka bersama-sama untuk mencipta corak yang salah sama sekali. Nasib baik, kebanyakan pengiklanan yang kita lihat hari ini telah beralih daripada aspek yang sangat seksis ini. Jadi tidak lebih selesa untuk dapat melihat iklan tanpa perlu menjana konflik.

Kami harap anda telah mempelajari lebih sedikit tentang "sisi gelap" pengiklanan dan terus mencari lebih banyak stereotaip yang menarik.