Genius apa yang tersembunyi di sebalik logo yang paling terkenal pada zaman kita? Seperti apa konteks pembuatan sejarah penjenamaan yang berjaya? Hari ini saya ingin berkongsi dengan anda beberapa pilihan dengan logo dan syarikat terpenting yang telah menguasai pasaran besar selama beberapa dekad. Pembinaan sempurna yang dibangunkan oleh para genius yang hebat seperti Milton Glaser atau bahkan Salvador Dalí.
Saya tahu terdapat banyak tonggak penjenamaan yang dapat dijelaskan dan kami pasti akan meliputinya nanti. Buat masa ini saya meninggalkan anda dengan enam daripadanya mereka tidak ada pembaziran.
Ekspres persekutuan
Sekitar tahun 1994 Federal Express menugaskan Landor Associates untuk merancang semula logo syarikat. Richard Runyan bertanggungjawab untuk penciptaannya sekitar tahun 1973 dan sejak itu menjadi mitos dalam dunia reka bentuk dan contoh untuk menunjukkan penggunaan ruang negatif yang betul. Logo ini telah memenangi lebih daripada 40 anugerah reka bentuk dan telah dipilih sebagai salah satu daripada lapan logo terbaik dalam empat dekad yang lalu dalam majalah Rolling Stone edisi ulang tahun ke-35 Ikonografi Amerika yang istimewa. Proses penciptaannya cukup rumit dan lebih dari dua ratus kemungkinan dibuang untuk mencari yang paling sesuai. Ketua Pegawai Eksekutif FedEx segera melihat anak panah antara E dan X.
Shell
Setelah melakukan ziarah ke Santiago de Compostela, keluarga Graham memutuskan untuk menetapkan lambang Shell dari Santiago, walaupun telah mengalami pengubahsuaian selama bertahun-tahun dan menyesuaikan diri dengan trend reka bentuk grafik. Pelakonnya? Raymond Loewy, salah satu perindustrian terbaik sejak kebelakangan ini, khususnya pada tahun 1971 yang mengambil kira semua data ini untuk mengembangkan imej korporat salah satu syarikat komersial terpenting abad ke-XNUMX. Di satu sisi ia memiliki referensi dari Concha de Santiago dan di sisi lain hubungan kuat yang ada dengan Sepanyol, sesuatu yang tercermin dalam pilihan merah dan kuning.
Nike
Menjelang tahun 1971 jenama yang diasaskan oleh Phil Knight menggunakan nama Nike untuk menghormati dewi kemenangan Yunani. Logo ini dikembangkan oleh seorang pelajar reka bentuk grafik bernama Carolyn Davidson yang mencari dinamisme (satu-satunya syarat yang diminta oleh Knight agar dapat hadir dalam gambar jenama) mengembangkan logo berdasarkan sayap dewi Yunani. Pada mulanya Phil tidak begitu yakin dengan hasilnya, dia malah mengatakan, "Saya tidak cinta logo, tapi saya akan terbiasa."
I Love New York
Milton Glaser gergasi mengembangkan logo sebagai sejenis hieroglif yang terdiri dari huruf besar I, diikuti dengan hati merah di bawahnya adalah huruf besar N dan Y dan dengan huruf Mesin taip Amerika. Pada tahun 1977, William S. Doyle dari New York State Department of Commerce menyewa agensi iklan Wells Rich Greene untuk mengembangkan kempen pemasaran untuk New York State. Ia adalah ketika Glaser muncul untuk mengerjakan kempen dan langsung mengerjakan gambarnya. Hasilnya adalah kejayaan sejati yang terus laris hingga ke hari ini. Kesederhanaan dan keanggunannya bermaksud kita dapat mengaitkannya dengan New York dengan segera dan menganggapnya sebagai simbol yang sangat mudah dikenali dan berasimilasi.
Lolipop
Ini adalah salah satu gula-gula paling terkenal di dunia dan logo tidak kurang hebatnya. Sebenarnya ia adalah salah satu peninggalan bidang kita pada abad yang lalu. Semuanya bermula sekitar tahun 1959 ketika Enric Bernat asal Catalan mengasaskan syarikat gula-gula Productor Bernat dan mempunyai idea yang bernas setelah memerhatikan bagaimana anak-anak mengotorkan tangan mereka setiap kali mereka memakan gula-gula. Pencipta kami memutuskan untuk meletakkan gula-gula dan memasarkannya seperti itu, dengan cara ini dia akan mengubah gula-gula itu menjadi produk yang lebih bersih dan kemungkinan menikmatinya tanpa benar-benar menelannya. Walaupun pada awalnya hanya menerima nama Chups, ini berubah ketika iklan radio yang mempromosikannya mengatakan "Chupa Chups" dan sejak itu baji ini menamainya untuk orang awam yang mulai memanggilnya Chupa Chups. Pada masa ini gula-gula itu dipasarkan di seluruh dunia tetapi kenyataan yang paling ingin tahu ialah di sebalik jenama ini adalah salah satu syarikat gergasi dunia seni, Salvador Dalí yang hebat kami. Menjelang tahun 1969 syarikat itu meminta pertolongan dalam pemikiran genius Catalan dan melalui bayaran jutawan mereka menugaskan jenama tersebut. Sangat mengagumkan apabila mengetahui bahawa logo ini Saya hanya memerlukan satu jam bekerja untuk artis dan digunakan di dalamnya warna bendera Sepanyol. Dia juga mengambil kesempatan untuk membuat bentuk bulat yang sangat sesuai dengan penutup karamel dan dengan cara ini membuat representasi kuat yang disesuaikan dengan produk.
HBO
Di sebalik logo salah satu rangkaian televisyen terpenting masa kini adalah Gerard huertajuga, seorang pereka yang mempunyai portfolio mengejutkan di belakangnya. Dan tidak semua pereka grafik mempunyai kemungkinan untuk menerapkan kemahiran mereka dalam bidang yang beragam seperti dia. Antara ciptaannya yang hebat adalah logo syarikat seperti Eternity by Calvin Klein, MSG Network, logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly atau PC Magazine. Kita tidak boleh lupa bahawa dia sendiri mengembangkan salah satu logo yang paling legenda dalam dunia muzik: ACDC.
