De visuele geschiedenis van de wereld wordt gekleurd door de invloed van de zevende kunst, fotografie, alle beeldende kunst en natuurlijk ook van reclame En net zoals een mythische film verankerd blijft in een soort constant heden, lijken de beste stukken en reclamecampagnes ook bevroren in de tijd, altijd actueel. Het is tenslotte een andere kunst (hoewel natuurlijk in een veel meer marketing-elite).
Een goed voorbeeld is de selectie gemaakt door de Business Insider-pagina met advertenties die een voor en na markeerden en de wereld bijna deden huiveren. In feite leven deze stukken nog steeds, omdat ze nog steeds op verschillende manieren worden gebruikt en herinnerd. Als je geïnteresseerd bent in het onderwerp, raad ik je aan om er eens naar te kijken 25 slogans die een voor en na markeerden.
Sunkist sinaasappelsap. 1907.
Aan het begin van de 1907e eeuw was er een overweldigend overschot aan sinaasappelen in de landbouwsector. Californië verkeerde in de problemen omdat ze veel meer fruit oogstten dan er verkocht konden worden. De oplossing? Het verscheen in XNUMX onder een ongekende strategie: het fruit in kwestie populariteit en kracht geven door een nieuwe behandeling en presentatie. We hebben het over sinaasappelsap. Deze poster maakt deel uit van deze campagne die is ontwikkeld door het bureau Lord & Thomas.
Ik wil je. 1916.
De mythische Uncle Sam verwierf een bijzondere populariteit rond de Eerste Wereldoorlog, hoewel zijn geboorte als concept zijn oorsprong vond in de oorlog van 1812. Het is de personificatie van de Verenigde Staten, perfect ontworpen om de jongste te motiveren de loopgraven in te gaan en je leven te verliezen. Het had een overweldigende impact, tot het punt dat er tussen 1917 en 1918 meer dan vier miljoen exemplaren werden gedrukt van de beroemdste versie, die we hier hebben.
We kunnen het! 1942.
We hebben een mannelijke referent die perfect is ontworpen om contact te maken met jonge mensen en hen te overtuigen deel te nemen aan een oorlog. Natuurlijk was er na het publiciteitsexperiment en het behalen van succesvolle resultaten onder de bevolking en haar inzet voor de Eerste Wereldoorlog een goede basis om aan de andere kant van de medaille te werken. Rond de Tweede Wereldoorlog verscheen het symbool van een sterke vrouw, die de wereld van het werk betrad en haar territorium markeerde. Deze concepten werden geassocieerd met de Grote Oorlog om vrouwelijke arbeiders in de fabrieken van Westinghouse Electric te motiveren om de helmen te maken die het leger zou dragen. Drie decennia later dook dit icoon weer op als een mijlpaal van feminisme en heropleving van vrouwen. Momenteel wordt het nog steeds gebruikt voor zijn aanzienlijke belasting door een diversiteit aan artiesten en bedrijven. Bijvoorbeeld Beyoncé.
Diamanten zijn voor altijd. 1947.
Het feit dat we tegenwoordig diamanten ringen gebruiken als het leidende symbool van het huwelijksritueel, vindt ook zijn oorsprong in de reclame. We bevinden ons in de Grote Depressie met het bedrijf De Beers dat diamanten heeft gewonnen en geslepen die, toen ze werden geconfronteerd met een crisis van zo'n omvang, zich op zakelijk niveau in een kritieke toestand bevonden. Daarna huurden ze het bureau NW Ayer in dat een sublieme strategie ontwikkelde: de associatie van de diamant met hoge geboorte en romantiek. Vanaf dat moment verkochten ze de diamanten aan de rijkste families.
Gun uzelf een koffiepauze! 1952.
Als we het hebben over die reclamecampagnes die de gewoonten van de hele wereldbevolking hebben veranderd. We kunnen niet voorbijgaan aan degene van het PanAmerican Coffee Bureau. Ze analyseerden het leven van de gemiddelde werknemer door hen een product te introduceren dat voldeed aan een van de meest voor de hand liggende behoeften: ontspannen en rusten midden op de werkdag. "Geef jezelf een koffiepauze" werd een mythe voor dagloners over de hele wereld en koffie zetten een essentieel ritueel in elk bedrijf.
De Marlboro-man.1954.
Hoewel Marlboro oorspronkelijk een merk was dat bedoeld was voor vrouwen, daalde het aantal gebruikers dramatisch toen de gezondheidsschade die tabak veroorzaakte in de jaren vijftig duidelijk werd. Ze moesten iets doen. Phillips Morris & Co moest een strategie ontwikkelen om meer klanten te krijgen: ze ook aan mannen verkopen. De Marlboro Man was het antwoord op deze crisis en werd gebouwd door het Leo Burnett Worldwide-bureau. De makers beweerden dat het roken van gefilterde sigaretten, die in die tijd werden uitgevonden om de schade van het medicijn te verminderen, ook een mannenzaak was. Moreel? Mensenhandel in de gezondheid van miljoenen mensen? Dit is al een ander onderwerp, maar ze hebben hun doel bereikt.
Denk klein. 1959.
Tegen de jaren vijftig vond de golf van massaconsumptie plaats en het bureau Doyle Dane Bernbach zorgde voor een revolutie in de manier waarop het publiek werd aangesproken. Terwijl andere campagnes zich concentreerden op de promotie van luxeproducten en voertuigen, besloot Volkswagen zijn kleinere en meer functionele versie te promoten omdat het wist dat het een groter publiek zou bereiken in een tijd van een consumentenboom zoals die.
Apples advertentie voor de Super Bowl van 1984.
Apple kon niet ontbreken in deze selectie, aangezien het bedrijf zijn Macintosh-personal computer tijdens de Super Bowl van 1984 onthulde en verklaarde dat dat jaar de geboorte van de technologie zou zijn en de wereld voor altijd zou revolutioneren.
Doe het gewoon. 1988.
De eerste advertentie waarin Nike de slogan "Just do it" plaatste, toonde atleet Walt Stack die over de Golden Gate Bridge rende tijdens zijn dagelijkse trainingsrit. Het was eenvoudig, snel en motiverend: mensen moesten nieuwe doelen stellen en eraan werken om ze te bereiken. Sindsdien heeft het veel geregend, met name 25 jaar, en het blijft nog steeds schitteren vanwege zijn effectiviteit.
Red Bull Strato's. 2012.
Het was een van de wildste campagnes ooit gedaan. Oktober 2012. Felix Baumgartner lanceert zichzelf van meer dan 38 kilometer ver op aarde om het merk Red Bull te promoten. Een onverslaanbare strategie. Een geweldig evenement, een schokkende gebeurtenis die tegelijkertijd Red Bull was.