Verpakkingen worden steeds belangrijker en belangrijker vanuit creatief oogpunt. Het ontwikkelen van een goede, aantrekkelijke, praktische en originele verpakking kan het doorslaggevende element worden dat de beslissing van een koper bepaalt.
Hier is een selectie van tien handigste tips voor het ontwikkelen van innovatieve verpakkingen en ontwerpen:
- Bekleding maken: Facing is een belangrijk punt. Dat de verpakking een gezicht heeft en gemakkelijk herkenbaar is, is van levensbelang. Zonder gezicht is er geen identiteit, zonder identiteit bestaan we niet als merk. Er zijn veel producten die niet bekleed zijn omdat ze niet rechtop kunnen staan en geen helder gezicht hebben. Een heel goed voorbeeld is de verpakking van pasta (spaghetti, macaroni, noedels ...) die meestal in een volledig zachte verpakking, in een zak, worden aangeboden, waardoor een duidelijk gezicht van het product wordt voorkomen en een vaste positie die ervoor zorgt dat de identiteit van zichzelf is altijd beschikbaar en gemakkelijk zichtbaar voor de ogen van de gebruiker.
- Nabijheid en medeplichtigheid: Als onze verpakking wordt gepresenteerd en de koper een iets actievere rol krijgt of zelfs een mogelijke bidirectionaliteit tussen beide mogelijk maakt, is een groot deel van het werk al gedaan. Bovendien zal het gebruik van constructies en dwingende zinnen waarin de gebruiker wordt behandeld en een veel nauwere omgeving wordt gecreëerd, ons helpen de relatie tussen het product (ons bedrijf) en de consument te verbeteren, hoewel dit sterk afhangt van de stijl van onze bedrijf. Onze toon en de stem van onze verpakkingen moeten in algemene termen worden aangepast aan de stijl van ons merk. Als we de verpakking van een product ontwerpen dat is gericht op een meer select publiek en in serieuzere of technische termen, heeft het geen zin om een informele, gesloten en ongedwongen taal te gebruiken.
- Gebruik van metaforen en visuele spelletjes: Originaliteit vervult niet alleen een esthetische functie, er is ook een belangrijke symbolische component die de impact die het product bij het eerste contact heeft op de consument beslissend zal beïnvloeden. Als we bijvoorbeeld de verpakking van een voedingsproduct ontwikkelen, kunnen we een container ontwerpen die bijvoorbeeld een personage simuleert dat het product zelf opeet. Op deze manier zullen we op het eerste gezicht een differentiatie van het product bereiken en ten tweede zullen we aanzetten tot een specifieke handeling, in dit geval zou het zijn om het product op te eten.
- Integreer nieuwe technologieën: Het imago dat het bedrijf en het product zelf zullen hebben, is essentieel en daarom hebben we het nodig om een stroomgolf door te geven. Op de een of andere manier hebben we ons product nodig om te worden opgenomen in ons huidige visuele systeem en in de communicatietrends van de wereld van vandaag. Spelen met alle middelen die niet mogelijk zijn, zoals QR-codes, loterijen, een soort spel dat het gebruik van internet vereist ... Verbeelding en interactiviteit zijn synoniem voor kwaliteit in de huidige tijd.
- Wat bieden onze verpakkingen wat andere verpakkingen niet bieden? Je kunt onderscheid maken in kwaliteit door te werken aan kwaliteiten als bruikbaarheid, comfort, nieuwheid ... Het ontwikkelen van een sluit- of doseersysteem dat niet lekt, dat helpt bij het meten, opslaan of simpelweg dat nieuw en praktisch is, kan worden een punt cruciaal uitgangspunt.
- Alternatieve vertrektijden: Een andere zeer interessante manier om de aankoop van uw product via de verpakking te beïnvloeden, is het dubbele nut. Een goed voorbeeld zijn de Nocilla-potten, die zijn gemaakt van glas en dezelfde afmetingen hebben als een glas. Dit is een pluspunt, want de gebruiker geeft output en bruikbaarheid aan de container na consumptie en gebruik. Er zullen ongetwijfeld meer consumenten en kopers zijn als we onze cacaoroom in een glazen pot verkopen, of als we het in een plastic pot doen die later niet herbruikbaar is.
- Benut de sterke punten van uw product: In het geval dat we het hebben over een product dat visueel buitengewoon aantrekkelijk is en uitgepakt en op het eerste gezicht gemakkelijk opvalt, kunnen we een verpakkingsontwerp ontwikkelen waarmee het product door een soort raam kan worden gezien of zelfs een soort effect creëren van dematerialisering van de container op een esthetische manier en het geven van alle prominentie aan het product in zijn totale naaktheid.
- Kleuren zijn een enorm belangrijk element: Als we het over kleuren hebben, hebben we het over trillingen, sensaties en gevolgen in de geest van iedereen die ze waarneemt. De kleursamenstelling van onze verpakkingsontwerpen moet in absolute en strikte harmonie zijn met de huisstijl van het bedrijf in kwestie. De gebruiker of ontvanger moet het moment identificeren waarop hij voor een product van ons bedrijf staat. Het wordt ook ten zeerste aanbevolen dat we een bepaalde achtergrond en informatie hebben over de betekenis en impact van kleuren op psychologisch niveau.
- Weging is synoniem voor veilig winkelen: Wanneer we sommige aspecten of concepten van onze producten versterken met behulp van kwantificerende constructies (bijvoorbeeld door woorden te gebruiken als alles, niets ... ook door percentages of cijfers te gebruiken) en vergelijkende bijvoeglijke naamwoorden van superioriteit of zelfs superlatieven (de goedkoopste, de beste, de goedkoopste dan ...).
- De grafische afwerking is essentieel: Alle details die verschijnen en waaruit ons ontwerp bestaat, zijn essentieel. We moeten leren om zelfs voor het kleinste detail te zorgen, want een perfecte afwerking staat synoniem voor kwaliteit en een reden te meer voor de consument om bij ons te kopen.
