Reclame is altijd in verband gebracht met het manipuleren van informatie voor commerciële doeleinden om meer acceptatie en succes onder de massa te bereiken. In deze branche gaat het erom behoeften bij de consument te creëren en deze vervolgens te bevredigen en dit is een communicatiestrategie. Het gaat over het versterken van de positieve waarden en deugden van een product of merk en het minimaliseren van fouten of gebreken. Dit is volkomen logisch, maar wat als we voor een dag de nadelen van hun producten zouden kunnen vinden in de slogans van onze favoriete merken? Welk effect zou het hebben op de populariteit en onze aankoopbeslissing? Deze mashups spreken voor zich!
Dit is de vraag die sinds het virale reces is gesteld en die ze hebben beantwoord via een aantal behoorlijk indrukwekkende mashups met merken als Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin of Victoria's Secret. Naast de komische component die deze voorstellen hebben, nodigen ze ook uit tot reflectie en ik maak van de gelegenheid gebruik om een ietwat controversiële vraag te stellen: Denk je dat het mogelijk is om te adverteren zonder te manipuleren? Persoonlijk denk ik dat het niet mogelijk zou zijn. Elke vorm van communicatie omvat een selectie van informatie, dus manipulatie is impliciet in communicatie en natuurlijk nog meer in overtuigende toespraken. Als we de kijker proberen te overtuigen waarom ze ons team moeten komen versterken of waarom ze onze producten moeten consumeren, hebben we vanaf minuut nul een selectie gemaakt van informatie die duidelijk is gebaseerd op de positieve waarden en de voordelen (vaak relatief ) die de potentiële consument bij ons krijgt.
