De creatie en vormgeving van een merk ontstaat niet in één dag. Ze bestaan uit een lang creatief proces, waarbij met alle factoren rekening moet worden gehouden. Daarom is het belangrijk dat bij het ontwerp of de herinrichting van een merk zelfs met de kleinste details rekening wordt gehouden. Een duidelijk voorbeeld hiervan is: Amazon.
Het Amerikaanse e-commercebedrijf heeft zijn logo talloze keren gewijzigd, totdat het het logo bereikte dat we nu kennen. Amazon heeft zich met zijn herkenbare logo kunnen aanpassen aan veranderingen en merkfilosofie. En het is dat, soms is het niet nodig om een complex logo te hebben. Amazon is een duidelijk voorbeeld van het belang van het aanpassen van je logo op basis van gebeurtenissen. Hier vertellen we je de geschiedenis en betekenis van het Amazon-logo, totdat we het logo bereiken dat het momenteel heeft.
Geschiedenis en betekenis van het Amazon-logo
Jaar 1995
Amazon is gemaakt als een site voor de verkoop van boeken, met dit bedrijf werd het eerste logo van het bedrijf geboren. Toen het Amazon-logo werd gemaakt, Jeff Bezos wilde dat het minimalistisch zou zijn onder het mom van besparen op budgetten. Blijkbaar ging de verhuizing zo goed dat het geen invloed had op de identiteit van het merk, dat momenteel over de hele planeet wordt erkend. Het originele logo van het bedrijf is in 1995 gemaakt door Turner Duckworth. Het logo bestond uit de letter "A" met daaronder de Amazon-website in een zwart schreefloos lettertype. Op zijn beurt verdeelde de vorm van de Amazone-rivier de letter "A". Met dit rustgevende effect wilden ze de winkel in de verf zetten.
Jaar 1997
Twee jaar later werd het eerste logo opnieuw ontworpen. Ze voegden horizontale lijnen toe die eruit kwamen op een manier die de Amazone-rivier nabootste. Met deze nieuwe vorm leek het logo op een boom. Het logo had nog steeds geen kleur. Het embleem werd kleiner.
Jaar 1998
Pas in 1998 begon Amazon exponentieel te groeien. Er werden nieuwe producten aan de winkel toegevoegd, zoals onder meer boeken en muziek. De logowijziging wilde dat productaanbod weerspiegelen. Er zijn drie verschillende logo's gemaakt. Ten eerste, eenvoudigweg het symbool van de Amazone-rivier verwijderd en het embleem met een schreefletter achtergelaten, het logo geworden en een nieuwe slogan "De grootste boekhandel op aarde" toegevoegd. Dit logo hield niet lang stand, het werd vervangen door een versie die wel een nieuwe kleur bevatte: geel.
Nu werden de letters van het logo hoofdletters en de letter "O" geel. Het embleem is weer verdwenen. In de nieuwste versie zien we een jonger en moderner logo, met de merknaam "Amazon.com" en een gele lijn eronder. Deze lijn had een lichte opwaartse curve. Met deze lijn wilden ze het idee van een brug vertegenwoordigen, het verleden verbinden met de toekomst.
Jaar 2000
Het Amazon-logo zoals het bekend staat, is meer dan 20 jaar geleden gemaakt. Het werd uiteindelijk het embleem van het nieuwe bedrijf. Momenteel bestaat het logo uit een woordmerk 'Amazon', dat kleine letters bevat. Je ziet nog steeds een gele lijn, maar dit keer in de vorm van een pijl. Dat verbindt de letters "A" en "Z". De kleurkeuze begeleidt de pijl in de vorm van een glimlach, wat de jeugdige en positieve identiteit van het merk verder accentueert.
Het logo dat we vandaag allemaal kennen, werd ontworpen in 2000 en werd een symbool van de nieuwe generatie en technologische vooruitgang. Het ontwerp werd gekozen door het grootste e-commerceplatform, wat de positieve en vooruitstrevende aanpak weerspiegelt.
Toch maakte Jeff Bezos zich zorgen over de verpakkingskosten. Hij gaf er de voorkeur aan te besparen op het ontwerp van andere elementen. Dus Duckworth koos ervoor om alleen de glimlach te gebruiken om de verzenddozen te identificeren. Een paar lachende dozen maken, die op hun beurt fungeerden als marketingstrategie.
logo waarde
Interpretatie dat Bezos aan zijn logo geeft, Het heeft te maken met de grote verscheidenheid aan producten die hij destijds in zijn winkel wilde hebben. Om deze reden heeft het logo een pijl die begint bij de letter "A" en eindigt bij "Z". Die simpele pijl verbond alle producten die op Amazon worden verkocht. Als je goed kijkt, zie je dat de datum in de vorm van een glimlach is.
Typografie
Wat betreft de typografie die door Amazon wordt gebruikt, kan worden gezegd dat: het is niet te serieus en niet te casual, bevindt zich in het midden. Wat betreft de kleurkeuze zwart, oranje en wit kunnen we stellen dat zwart is gekozen met de bedoeling superioriteit en controle over te brengen in de retailmarkt. Oranje voegt energie en geluk toe, terwijl het kleur aan zwart toevoegt en het niet zo serieus maakt.
