Visuele identiteit is de fysieke representatie van een merk Het is buitengewoon belangrijk omdat het de filosofie en waarden van het bedrijf naar het publiek communiceert en weerspiegelt. Een slechte visuele identiteit kan een verkeerd beeld van het bedrijf overbrengen en de reputatie van het bedrijf schaden, net zoals een sterke visuele identiteit helpt om een sterk en samenhangend beeld te consolideren. In tijden waar communicatie belangrijk is, en veel, moeten bedrijven ernaar streven om te controleren wat ze communiceren, ervan uitgaande dat ze altijd een bericht verzenden, of ze willen of niet. Het ontwerpen van een communicatiestrategie is de enige manier om het beeld te sturen dat de stakeholders ze gaan het bedrijf associëren en de visuele identiteit maakt ongetwijfeld deel uit van die strategie.
Bedrijven zijn steeds meer bezig met het naar de markt gaan met een doordachte, aantrekkelijke visuele identiteit in lijn met hun geest en zakelijke doelstellingen. Organisaties met jarenlange ervaring in hun respectievelijke sectoren hervormen hun visuele identiteit om in sommige gevallen te verwijzen naar het prestige van hun ervaring of proberen hun imago te vernieuwen om zich aan te passen aan het heden (zoals het geval is bij Burger King of McDonalds). Grote merken, een voorbeeld van zakelijk succes, hebben jarenlang hun visuele identiteit verfijnd. Apple heeft bijvoorbeeld continue veranderingen doorgevoerd om de sleutels te vinden die het vandaag de dag een referentie maken op het gebied van merkontwerp. Maar… hoe wordt de visuele identiteit van een merk opgebouwd? Blijf lezen, want dat is precies wat ik je in dit bericht ga vertellen.
Vooraf plannen
Een fundamentele vereiste om de visuele identiteit van een merk te laten werken, is dat deze consistent is, consistent met het bedrijfsmodel, met de waarden van het bedrijf en consistent in de elementen waaruit het bestaat. Deze consistentie kan alleen worden bereikt met planning in het creatieproces en met uitgebreid onderzoek.
Nieuw gecreëerde merken
Wanneer een merk vanaf nul begint, het is logisch dat er een zekere neiging is om te experimenteren Bedrijven veranderen in de loop van de tijd en worden opnieuw gedefinieerd om zich aan te passen aan de behoeften van de markt (die voortdurend verandert). Voordat u echter begint met het ontwerpen van de visuele identiteit van het merk het is nodig om enkele basisvragen te beantwoorden:
- Wat zijn de missie, visie en waarden van het bedrijf?
- Wat is het bedrijfsmodel?
- Wat is de doelgroep? (Tot wie spreek ik als bedrijf toe)
- Welke plaats wil ik dat het bedrijf op de markt inneemt?
- Wat zijn de zakelijke doelstellingen?
- Wat zijn de communicatiedoelstellingen?
Het beantwoorden van deze vragen is essentieel, want het zijn zaken die we als bedrijf moeten weten te communiceren (intern of in het buitenland). Als we deze vragen niet met woorden weten te beantwoorden, hoe gaan we dat dan doen met visuele elementen door middel van corporate identity?
Bedrijven met een bepaald trackrecord
In het geval van bedrijven met een bepaald trackrecord, bedrijven die misschien al een visuele identiteit hebben maar deze willen hervormen, is het proces vergelijkbaar. Op dit punt moet u echter houd rekening met het huidige bedrijfsimago van het merk dat door de geschiedenis van het bedrijf is geconsolideerd. Het bedrijfsimago is in wezen het beeld dat het publiek van het bedrijf heeft, inclusief de vooroordelen die we hebben voordat we het merk kennen en de oordelen die we vormen nadat we ze kennen en als resultaat van ervaring.
Een goed geconstrueerde visuele identiteit helpt enorm bij het sturen van mensen stakeholders naar de afbeelding dat willen we als bedrijf uitdragen. Als uw bedrijf al actief is, voordat u zich onderdompelt in een proces van hervorming van de visuele identiteit, maak u dan zorgen vraag en weet welk imago heeft uw publiek van het merk. Als je het weet, vraag jezelf dan af of dat het beeld is dat je wilt overbrengen, welk deel van de fout (in positieve of negatieve zin) je visuele identiteit heeft en wat een nieuwe visuele identiteit zou moeten bijdragen.
Onderzoek: ken de concurrentie, de context en de markt
Net zoals het belangrijk is om het bedrijf te kennen om de visuele identiteit van het merk te bepalen, Als u de context kent waarin het bedrijf zal plaatsvinden, wordt het ontwerp effectiever. Onderzoek voordat u uw merk lanceert wat werkt in de omgeving waarin u gaat deelnemen en wat andere bedrijven in de sector doen, Leren van de fouten en successen van de wedstrijd is een geweldig idee! Qua visuele identiteit zijn er ook modes en als je ze niet kent, kan dit ertoe leiden dat je een verouderd merk creëert waardoor je in de markt wordt gezien als een verouderd bedrijf dat niet in staat is om de huidige uitdagingen aan te gaan update uw beeldcultuur voortdurend.
Maak een huisstijlhandboek
Het huisstijlhandboek brengt alle elementen samen die de visuele identiteit van het merk vormen en het is een zeer nuttige tool die helpt om een van de belangrijkste communicatiedoelstellingen van een bedrijf te bereiken: coherentie. Dan ga ik het je vertellen welke elementen zijn basaal in een huisstijlhandboek en dat moet daarom worden gedefinieerd en ontworpen tijdens het opbouwen van de visuele identiteit van het merk.
Missie, visie en waarden
Dit deel zal u bekend in de oren klinken, maar wordt meestal opgenomen in handleidingen voor visuele identiteit. Het is een manier om het ontwerp te begeleiden van de rest van de elementen van de visuele identiteit van het merk die uiteraard ontworpen moeten worden om deze waarden te versterken en de missie over te dragen aan het publiek, de visie en de geest van het bedrijf.
kleuren
U moet bepalen wat het kleurenpalet zal zijn Van het merk. Kleuren hebben een fundamentele kracht bij het overbrengen van ideeën naar stakeholders. De verandering van kleuren die McDonalds heeft aangebracht, heeft de keten bijvoorbeeld gediend om een boodschap over te brengen die beter bij de tijd past, door een nieuw concept te associëren met zijn merk: verse producten.
Maar een goed kleurenpalet helpt niet alleen om meer consistent te zijn met de boodschap die we willen overbrengen, er zijn merken die dat hebben bereikt bepaalde kleurencombinaties zijn direct geassocieerd met uw producten (zoals bijvoorbeeld Levi's, met rood en wit).
Typografie
Typografie is een van de andere visuele elementen waaruit de identiteit van het merk bestaat. Het zou tenslotte kunnen worden opgevat als een stemtimbre. Het feit dat het bedrijf altijd met dezelfde typografische combinaties communiceert, helpt het publiek om de berichten die aan het merk worden doorgegeven, te associëren, zonder dat andere elementen zo representatief zijn als het logo.
logo
Het is misschien wel het meest representatieve visuele identiteitselement van een merk. Meestal Ze hebben een grote symbolische kracht, dus het is een van de handigste tools die het bedrijf moet opvallen en om een beeld te creëren rond hun activiteiten. Het hebben van een onderscheidend en opvallend logo is essentieel omdat het zal je helpen aanwezig te zijn in de samenleving waarin je je als bedrijf ontwikkelt Kijk naar de Starbucks case! Het is een goed voorbeeld van hoe een bedrijf erin slaagt een publiek te bereiken door middel van zijn logo en er bijna een gemeenschap omheen te creëren.
CHet inhuren van een professional om uw bedrijfslogo te ontwerpen, is een goede investering En tegenwoordig hebt u toegang tot een breed scala aan ontwerpers op online platforms, bijvoorbeeld talrijk freelancers bieden hun diensten aan voor logo-ontwerp op Fiverr en er zijn aanbiedingen voor alle soorten zakken en stijlen.
Indicaties voor gebruik van het logo dienen opgenomen te worden in het huisstijlhandboek: alle beschikbare versies en waarvoor elke versie moet worden gebruikt, toegestane maten, marges ...
Visuele ondersteunende elementen
Ondersteunende visuals ze zijn erg handig bij het aanpassen van uw bericht aan verschillende platforms en media. Als u bijvoorbeeld op sociale netwerken communiceert, wilt u misschien niet al uw publicaties met het bedrijfslogo doordrenken; als u over andere visuele hulpmiddelen beschikt, zullen degenen die van de ene post naar de andere gaan, die publicatie snel associëren met uw merk, of ze nu wel of niet zijn niet het logo. Of in andere gevallen, Ze kunnen worden gebruikt om die band met het merk in advertentiecampagnes te versterken Uber staat in de top tien als het gaat om het gebruik van ondersteunende beelden! Kijk hoe slim ze Uber's "U" gebruiken om kaders te maken voor hun luifels en billboards.
Een laatste opmerking: ondersteunt
Bij het ontwerpen van de visuele identiteit is het belangrijk om na te denken over de dragers waarin het merk zal communiceren, want niet alle visuele formules werken even goed op alle media. Er zullen elementen zijn die heel goed werken in sociale netwerken, maar die betekenis verliezen op fysieke media en vice versa. Je stukken moeten worden bedacht op basis van de bestemming die ze zullen hebben.