De consument entertainen en prikkelen, dat is wat de meeste reclamecampagnes willen bereiken, want als ze dit bereiken, is de kans veel groter dat een campagne slaagt. Maar wat er echt toe doet, is dat de campagne in het geheugen van de consument blijft, omdat het ons zal laten weten dat het een goede impact op hem heeft gehad.
Om deze reden verzamelen we in dit artikel 5 van de beste reclamecampagnes dat zul je je vast nog lang herinneren.
5 van de beste reclamecampagnes
Voordat we u de voorbeelden laten zien die we hebben geselecteerd, kunnen we zeggen dat deze selectie is gebaseerd op de impact die door deze campagnes wordt gegenereerd, aangezien sommige ervan ze werden bekroond als de beste in de geschiedenis, anderen braken stereotypen en sociale normen en anderen braken wereldrecords.
Hier bekijken we 5 van de beste. Campanas de publicidad gemaakt tot vandaag.
Duif: echte schoonheid
Bron: Medium
Stereotypen zijn sociale constructies, dat wil zeggen, gecreëerd door de samenleving, dus op dezelfde manier waarop ze kunnen worden gecreëerd, kunnen ze worden geëlimineerd, hoewel ze meer inspanning vergen. Hierdoor ontstaan stromingen die proberen te breken met gevestigde stereotypen en indruk maken op het publiek, meestal met een emotioneel argument. Wat er echt toe doet in dit soort stromingen, is de zeer verschillende behandeling die ze aan vrouwen geven. Het concept van traditionele en ideale schoonheid verandert en is grensoverschrijdend. In deze gevallen, het zijn de vrouwen die een stem en een stem hebben over hun eigen beslissingen, ze tonen zich "imperfect" en onbeschaamd. Ze vermijden het succes van vrouwen te associëren met hun fysieke verschijning, dus presenteren ze een model van een succesvolle en autonome vrouw.
Deze aankondigingen weerspiegelen een duidelijk voorbeeld van de evolutie in de zoektocht naar gendergelijkheid. Dove is een van de baanbrekende merken in het gebruik van deze bron, trouwe verdedigers van diversiteit, ze laten echte en sterke vrouwen zien. Sinds de lancering van hun merk in 1957 hebben ze met een breed scala aan vrouwen gewerkt, zowel om hun verhalen te vertellen als om hun producten te verkopen en de manier waarop we echte schoonheid zien. Een voorbeeld hiervan was in 2004 toen ze de Real Beauty-campagne lanceerden. Een revolutionair activisme in de industrie in die tijd, ze kenmerkten vrouwen die schoonheidstereotypen verbrijzelden. Zijn bedoeling was om het zelfvertrouwen van vrouwen te vergroten door ongepubliceerde foto's te tonen met vertrouwen in zichzelf en hun natuurlijke schoonheid.
Volkswagen: “Denk klein”
Vijftien jaar na de Tweede Wereldoorlog waren de Verenigde Staten, een van de wereldmachten, een consumentenland geworden. Dus begonnen ze auto's te bouwen voor gezinnen met babyboomers. Deze campagne was een van de bekendste van het automerk Volkswagen. De campagnetekst is in 1959 gemaakt door Julian Koening van het bureau Doyle Dane Bernbach. Deze campagne nodigde ons uit om de auto te zien als een vervoermiddel, niet als een statusobject. CMet als doel het nieuwe model Volkswagen Kever, een compacte auto, te promoten. De bel het was zo'n succes dat het hielp om de Kever tot een commercieel succes te maken.
Destijds waren autoreclames meer gericht op het geven van zoveel mogelijk informatie over het product dan op het overtuigen van de consument om het te kopen. Bovendien hadden ze een meer gerichte benadering van fantasie dan van de werkelijkheid.
Melbourne-trein: stomme manieren om te sterven
Bron: YouTube
In het Engels vertaald als "Domme manieren om te sterven", was het een reclamecampagne gemaakt door het McCann Melbourne-bureau. Het is ontwikkeld voor Metro Trains, het spoorvervoersnetwerk in Melbourne (Australië). Het doel van deze campagne was om de veiligheid te bevorderen van mensen die de treinsporen naderden. Deze campagne werd dankzij de videoclip een wereldwijd succes. Het heeft momenteel 228 miljoen views op YouTube. De geanimeerde karakters in de video vertegenwoordigden stomme manieren om te sterven zoals het houden van een ratelslang als huisdier, op de rand van een perron staan of over treinrails stappen om van perron te wisselen in plaats van de trap te gebruiken.
Deze campagne was gericht op kranten, radio, buitenreclame en sociale netwerken. Met haar ze wilden de aandacht trekken van het publiek dat tot dan toe niet geïnteresseerd was in verkeersveiligheidscampagnes.
Heineken: "Proficiat aan iedereen"
Deze campagne werd geregisseerd door Megaforce en geproduceerd door Iconoclast Paris. Met deze commerciële plek, Heineken, wilde de vooroordelen over de keuze van haar product achter zich laten, omdat ze niet onderscheiden en bepleiten dat elke consument kiest. Hiermee willen ze duidelijk maken dat de consumptie van hun beroemde bier geen onderscheid maakt tussen geslachten of stereotypen.
In de video zie je verschillende situaties, waarin de obers vrouwen op de verkeerde manier bedienen, omdat zij degenen zijn die het bier hebben besteld. Heineken wil die stereotypen doorbreken. Net zoals vrouwen een biertje kunnen drinken, kunnen mannen een cocktail drinken. Heineken inzet voor de keuzevrijheid van elke persoon, en niet vanwege het beeld dat de samenleving heeft van wat ze zouden moeten aannemen volgens hun geslacht of stereotype.
Red Bull: Stratos
Bron: Red Bull
Rood Bull Stratos es una kampaña publiekITARia lanzada en el 2010 door la empreizen de bebodas ENERGéticas Rood Bull. De campagne was bedoeld om de stratosferische sprong van Felix Baumgartner . te promoten, quien el 14 de oktoberubre de 2012 se convirtió en el grondverf zien menselijko en vastizar un zoutnaar dynamischede una altura de 39 wigóvoldaanros. La kampaña was un éxito en taderMinos de publiekIk papa, ya dat Baumtuinner se convirtió en una vierenIk papa mundarial y el zoutnaar was kubusiik Erto door de vanios de comuniekaciAan de naardo el mundaro.
campagne bedoeld om aan te tonen dat het Red Bull-product fysieke en mentale prestaties verbetert. Deze campagne is erin geslaagd om een van de beste marketing- en reclamecampagnes in de geschiedenis te worden, evenals een van de grootste sportevenementen van 2012.