Tijdens de vakantie is het heel gewoon dat mensen hun huisdieren achterlaten, eerlijk gezegd is het iets dat ik nooit heb begrepen of zal begrijpen, en nog veel minder sinds ik een huisdier in mijn leven heb.
Afgelopen juli zag ik tijdens het wandelen een reclamecampagne van de gemeenteraad van Valencia tegen het achterlaten van dieren in de zomervakantie die ik erg leuk vond. Ik zou het omschrijven als duidelijk, beknopt en direct.
Lorena Sayavera en María Pradera, uit Yinsen-studie, hebben de leiding gehad over de uitvoering van deze campagne tegen het achterlaten van dieren.
Het is een serie foto's waarop in elk een enkel huisdier voorkomt, of een hond of een kat, in het midden van de afbeelding. De foto is in zwart-wit, het dier bevindt zich in het midden met daaromheen een geheel witte achtergrond, wat het geheel een sterk drama geeft. Het beeld weet een gevoel van eenzaamheid en verlatenheid over te brengen.
Maar dit is niet alles, elk van deze afbeeldingen gaat vergezeld van zeer duidelijke en directe teksten:
"Geef niet op. Wie een vriend verliest, verliest een schat ”.
Zonder twijfel, Ze hebben een knipoog gemaakt naar Bill Bernbachs bekende “Think Small” commercial. Profiteren van de negatieve lege ruimte van de compositie, waardoor de aandacht van de kijker wordt gevestigd op het centrale element in het zwart en de burger wordt gedwongen de aandacht te vestigen op het lezen van de tekst, in grote letters, met een duidelijke, beknopte en directe boodschap. Deze campagne, die werd gevoerd om Volkswagen op de Amerikaanse markt te lanceren, was ooit zeer succesvol.
Vanuit mijn standpunt ben ik van mening dat het beoogde doel is bereikt, in ieder geval mijn aandacht heeft getrokken en gevoelens van afwijzing heeft gewekt in het licht van verlating.