Het Vietnamese nieuwjaar, ook wel bekend als Tet, is door Coca-Cola herdacht met een feestelijke look herontwerp van uw ingeblikte drank.
«Tet betekent een nieuw begin«, Legt Ki Saigon uit. “Het is een tijd van vernieuwing, vooruitdenken en een tijd om een sterk gevoel van geloof in het toekomstige goede bij te brengen. We wilden dat ons ontwerp een teken zou zijn van die emotie.
Ki Saigonn is een Vietnamees creatief bureau en had de leiding over het creëren van deze "pakaging" Limited edition en identiteit van dit Coca-Cola-ontwerp voor hun felbegeerde 2017 Tet (Lunar New Year) -campagne. Het creatieve proces begon met het onderzoeken van de ware betekenis van het festival voor de Vietnamezen. Voor hen is het nieuwe jaar niet alleen een feest, maar een tijd van grote culturele betekenis. Het is een tijd waarin gezinsleden samenkomen en elkaar vertrouwen geven voor een betere toekomst, een tijd om in een nieuw begin te geloven.
Zoals we kunnen zien op de foto's die dit artikel aanvullen, het ontwerp zit vol met kleine illustraties en symbolen Ze communiceren dit gevoel van een nieuw begin, terwijl ze ook de culturele en traditionele betekenis van het evenement erkennen.
De ontwerpstrategie was gebaseerd op de zwaluw, een uniek symbool van Tet, wiens komst de komst van de lente aangeeft en een voorspoedige tijd inluidt. "We hebben de zwaluw een karakteristiek patroon gegeven om er een uniek symbool van te maken."
Toevallig is een van de hoofdkleuren geassocieerd met Tet, rood, is ook de hoofdkleur van de wereldwijde designlijn van Coca-Cola. Om Tet te herdenken, andere kleuren gerelateerd aan dit evenement, zoals goud en zilver, werden gebruikt voor illustraties en symbolen.