Net als de Oscars in de bioscoop, maakt het beste wereldwijde merk een lijst van de 100 meest waardevolle merken ter wereld elk jaar volgens een reeks criteria die we later zullen definiëren. Het bedrijf Interbrand, wie deze lijst maakt, is een wereldwijd merkadviesbureau, met meer dan 650 medewerkers en elf locaties over de hele wereld. Onder hen bevindt zich een in Madrid. Wat u zich als gerenommeerde entiteit kunt veroorloven om deze lijst te maken zijn zijn succesvolle werken voor merken zoals 'Santander' of de sportclub van Real Madrid.
De cijfers die de statistieken hebben zijn verbluffend. Het is voor het eerst in de geschiedenis dat ze de waarde van 3 miljard dollar overschrijden. Natuurlijk is er een verschil tussen de eerste 10 posities in deze ranglijst en dat is volgens Interbrand "er wordt een supercompetitie gecreëerd". In deze supercompetitie zijn de krachten die echt werken de technologische, en het lijkt erop dat we ons niet kunnen voorstellen dat een merk kan groeien zonder technologie. Ze zijn gebouwd op een fundament van uitzonderlijke ervaringen, in staat om in verschillende richtingen te bewegen. En het is dat elke tool die ze maken deel kan uitmaken van een ander universum. Wat het steeds moeilijker maakt om toegang te krijgen tot de top waaruit deze merken bestaan.
de top 10
Zoals we al aangaven staan bovenaan de grote technologiebedrijven als Apple, Microsoft, Amazon, Google en Samsung die de top vijf innemen. En zelfs als Toyota, Coca-Cola, Mercedes-automerk, Disney en Nike de volgende zijn, is er een groot verschil in hun merkwaarde. En het is dat, ondanks dat ze al enkele jaren aan de top van de ranglijst staan, ze niet stoppen met groeien. Alleen de top 3 vertegenwoordigt 34% van de wereld.
- Apple: De appelgigant groeit het afgelopen jaar met 18%. ($ 482.215 miljoen)
- Microsoft: Het groeit hard met 32% en behaalt daarmee de tweede plaats (278.288 miljoen dollar)
- Amazone: Het zakt naar de derde positie door de enorme groei van Microsoft, maar het verhoogt ook zijn waarde met 10%. ($ 274 miljoen)
- Kopen Google Reviews: Het nadert en gaat door, ondanks het feit dat het altijd loopt met dubbelzinnige projecten zoals de sluiting van Stadia. ($ 251.751 miljoen)
- Samsung: De tweede stap begint hier met een sprong van ongeveer 170 miljoen euro in waarde. (87.689 miljoen dollar)
De meest opvallende VS
We hebben het gehad over Microsoft en Apple als posities #1 en #2 in de ranglijst, met een heel groot verschil tussen de twee, maar ik denk niet dat Microsoft precies ongelukkig is met zijn positie en waarde. Maar dit is niet de enige directe concurrentie op deze lijst. En het is dat we onder de 100 merken die er zijn, de beste versus in onze recente geschiedenis kunnen zien, vooral omdat de strijd van de communitymanagers opdoemt via Twitter en Instagram.
- De meest opvallende strijd in netwerken is: McDonald's versus Burger King: Maar in deze ranglijst is er geen strijd mogelijk, de waarde van McDonalds is hoger en niet alleen vanwege de aardappelen of de sterhamburger van de maand, het merk staat op de 11e positie met een waarde van 48.647 miljoen dollar en in het geval van de koning, staat niet in de top 100, ondanks zijn vernieuwing en naar een afbeelding dichterbij gaan. Het merkwaardige is dat als KFC in deze top staat met een waarde van 6.09 miljoen (#94).
- Op het gebied van sportkleding krijgen we het beeld van Nike versus Adidas: Het Amerikaanse kledingmerk staat in de top 10, terwijl het Duitse merk op plaats 42 staat. Met zo'n 35.000 miljoen dollar verschil doet Nike iets dat het zo onderscheidt van de concurrentie.
- Andere zeer actieve merken in sociale netwerken zijn die van Cola versus Pepsi: Het merk Coca-cola heeft het voorrecht op positie 7 te staan, met een waarde van 57.535 miljoen dollar, waarin het niet is gegroeid ten opzichte van vorig jaar, maar behoudt een groot verschil met zijn concurrent. En het is dat Pepsi, met een waarde van 19.622 miljoen, op de 32e plaats staat.
merk Spanje
Onder de 100 meest waardevolle merken ter wereld zijn er twee van nationale oorsprong. Deze merken zijn Zara en Santander. De Inditex-gigant blijft een referentie in de modewereld en behoort elk jaar tot de beste merken ter wereld. Zoals we weten, behoort Amancio Ortega volgens het tijdschrift Forbes tot de rijkste ter wereld. In deze top staat hij op nummer 47 met een merkwaarde van 14.958 miljoen dollar, een groei van 11% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Santander van zijn kant groeit met dezelfde snelheid als Zara, met 11% maar met een merkwaarde van 9.015 miljoen dollar. De Spaanse referentiebank op internationaal niveau bevindt zich op nummer 76. Als we het classificeren volgens zijn sector, is het waar dat het achterblijft, zijn grote concurrenten zoals JP Morgan, Citi of PayPal winnen heel.
Hoe de kleine de grote eet
Met de naamsverandering naar 'Meta' heeft Facebook institutioneel aan kracht ingeboet. Voorheen was Facebook de moeder van andere applicaties (Whatsapp, Instagram, Messenger...), maar omdat het gewicht ervan is gedevalueerd, zijn er nieuwe strategieën ontstaan. Het lijkt erop dat WhatsApp nooit zijn positie zal verliezen (hoewel het niet als een ander bedrijf in deze ranglijst verschijnt), maar het is bekend dat Facebook niet op zijn best is. En dat zie je terug in haar positie ten opzichte van Instagram.
In een mijlpaal is Instagram boven het moederbedrijf geplaatst. Het is waar dat er geen groot verschil is, aangezien Instagram op positie 16 staat en Facebook op 17. Met een merkwaarde van respectievelijk 36.516 en 34.538 miljoen dollar. Toch is het verbazingwekkend dat het naar voren is gekomen.
Onder al deze ranglijsten zijn er bekende merken waar we het nog niet over hebben gehad, zoals YouTube, dat 16% steeg ($ 24.268 miljoen), Netflix steeg 9% ($ 16.375 miljoen), Nintendo 16% ($ 10.676 miljoen) en Spotify 6 % ($ 10.324 miljoen) die ver van de top van de lijst staan, die steeds moeilijker toegankelijk wordt.