Opnieuw hebben we het over grote bedrijven die een tijdperk voor een hele generatie hebben gemarkeerd. Deze ideeën die vanaf het begin en met weinig budget zijn ontstaan, zijn in de loop der jaren groot geworden. Tegenwoordig kan iedereen het New Yorker-logo herkennen. En hier gaan we je de oorsprong en geschiedenis ervan vertellen en hoe de visuele identiteit is veranderd om zich aan te passen aan de nieuwe tijd.
En het is dat velen zullen denken dat het merk vandaan komt waar de naam 'New York' vandaan komt maar niets is minder waar. Sindsdien is dit merk meer dan zesduizend kilometer van New York geboren. Geboren in Flensburg, een stad in Noord-Duitsland met een naam die meer lijkt op wat we in Spanje kunnen vinden als een "levenslang" familiewinkel, met lokale producten, die niet opvalt bij de grote merken.
De eerste New Yorker, ze was geen New Yorker
POm terug te gaan naar het eerste New Yorker-logo: het is moeilijk om het als zodanig te vinden., omdat zijn naam totaal anders was. Net als hier in Spanje vinden we buurtwinkels die 'Zapamoda' of 'Las Oportunidades' heten. In Duitsland was zijn voornaam 'Jeans Shop Number One'. Of zoals we letterlijk kunnen vertalen: De nummer één jeanswinkel. Misschien is het als SEO-beschrijving tegenwoordig nuttig voor zoekopdrachten op internet, maar het trekt geen aandacht of maakt helemaal geen verbinding met het publiek.
Veel minder als we het hebben over een logo, dat op deze basis heel moeilijk te creëren zou zijn. Daarom is er geen merk of zo, alleen een gele luifel met de naam er in het zwart overheen gelegd begint deze buurtwinkel. Deze winkel begon in het jaar 1971 en duurde tot het jaar 1976 toen ze een tweede winkel begonnen in de stad Braunschweig met een naamswijziging Opvallender.
De naam zou bij deze gelegenheid 'Jeans House' worden (letterlijk vertaald 'Het huis van de cowboys'). Deze naam was korter, flitsender en kon worden opgevat als een beweging om veel winkels als franchise te creëren. In deze versie is er ook geen logo als zodanig, maar er is een meer uitgewerkte versie. Een herkenbaarder logo, merkwaardig spelend met zwart op geel. Iets dat verre van de huidige versie in het rood is.
Nu ja, het New Yorker-logo
Na een aantal jaren, zes precies, verandert het opnieuw van naam, deze keer definitief.. In 1991 zou de jeanswinkel veel meer worden, onder de naam New Yorker. Zoals we nu kennen een kledingmerk dat jeans achter zich liet en eind jaren 80 voorop liep in de mode in Duitsland. Zozeer zelfs dat hij in 1990 voor het eerst Miss Duitsland kleedde voor het officiële gala.
Maar het logo van de New Yorker begon niet zoals het er nu uitziet. In 1982 werd de eerste winkel onder deze naam geboren in Kiel, eveneens in Noord-Duitsland. Hoewel de enige afbeelding die we op dit eerste logo hebben, een rood fluorescerend methacrylaatframe is (daar moet de kleurverandering vandaan zijn gekomen) waarin het werd getoond New Yorker in twee regels. Dit lettertype emuleerde meer een lijn uit de vrije hand met afgeronde randen.
Op dat moment begonnen ze onder dit merk winkels te creëren in het hele land, waarmee ze consolideerden, waaronder kledingstukken die ze zelf hadden gemaakt als de eerste FISHBONE. Maar daar bleef het niet bij, net als andere bedrijven gebruiken ze de namen van deze merken, die weinig eigen identiteit hebben, om hun eigen productlijn te creëren. Ze creëerden onder andere ook IQ, ICONO of SMOG.
Het New Yorker-logo
Het huidige logo is opgebouwd uit een centrale vervorming, door de bovenste boog die geen invloed heeft op de 'Y'. Dat maakt een onderscheid tussen beide delen van de naam New en York. Dit maakt de naam beter leesbaar en duidelijk georiënteerd op de betekenis ervan. Zoals we eerder hebben besproken, verandert de kleur in een jeugdig rood, dat in het oog springt als je het van buiten een winkel ziet.
Het logo zien we in de meeste winkels op een opvallende manier en in een vrij groot formaat terug. Het merk heeft zich gevestigd als een van de grootste in de kledingwereld in Duitsland en heeft verschillende voetbalclubs in de Duitse competitie vertegenwoordigd door advertenties op hun shirts te plaatsen.
Conclusie
Het merk heeft geprobeerd zich te onderscheiden van het begin waar een merk jeans alleen kan worden vertegenwoordigd. Nu is het een internationaal merk met een grote naam in veel landen. Hoewel het imago doet denken aan HM, heeft het logo heel verschillende eindes en stijlen. In feite is dit verschil te zien in de stijl van hun kleding, die ze proberen te verkopen. Veel meer underground en casual.