Als we het hebben over een merk met zoveel ervaring, vergeten we waar het allemaal vandaan komt en hoe het begon.. Soms nemen we het als vanzelfsprekend aan dat het er is en weten we niet de oorsprong van hoe het is gebouwd. We kunnen ons zelfs voorstellen dat het merk is ontstaan zoals we het nu zien en geen ingewikkeld ontwikkelingsproces heeft doorlopen om zich te positioneren waar het nu staat. Dat gebeurt ook bij IKEA. De oorsprong van typografie, de evolutie ervan en hoe het heeft geleid tot de erkenning die het heeft.
De grootste van de bekendste meubelketen ter wereld werd geboren in het zuiden van Zweden en zijn designhoofdkwartier gaat daar verder. De reeks kleuren met een afgeronde vorm in een rechthoek behoeft geen verdere introductie, aangezien we allemaal kunnen raden welk merk het is, maar hoe is het allemaal begonnen?
IKEA oorsprong
De winkel begon als een klein bedrijf voor oprichter Ingvar Kamprad op 17-jarige leeftijd. Hij verkocht kleine dingen, zoals pennen, fotolijstjes en portemonnees. Hij deed het in de omgeving van de boerderij waar hij was opgegroeid, genaamd Elmtaryd, vlakbij het dorp Agunnaryd. Vanaf daar begon de geschiedenis van het bedrijf. Want als we goed kijken, vormen de initialen van zijn naam, van de boerderij en de dichtstbijzijnde stad de naam IKEA. Hij had dus niets meer toe te voegen om onder dit merk te gaan verkopen.
Het eerste logo met de ikea-typografie werd gemaakt in 1951. Het was een lakzegel met de tekst 'Quality Assurance' rond de Zweedse bedrijfsnaam. Ook bevatte de IKEA-typografie een tilde over de letter 'E'. Deze eerste typografie van het logo is gemaakt in kleine letters en heeft niets te maken met de volgende.
Slechts drie jaar later en door zijn eigen merk te consolideren, het logo is aangepast, inclusief het lettertype in hoofdletters en het verwijderen van 'Kwaliteitsgarantie' omdat het al iets herkenbaarder was. In het begin kenden de klanten die uit een catalogus konden bestellen de kwaliteit van hun producten niet, daarom was het goed om dit te benadrukken.Na deze wijziging hield Ingvar een tentoonstelling zodat klanten het product met hun handen konden aanraken en proberen het van tevoren om het te kopen.
Verandering van logo en aanpassing
Na deze veranderingen kwam het officiële logo in 1967.. Deze had nog niet de huidige kleuren van het merk, maar wel al de vorm en typografie die ons tot enkele jaren geleden zou vergezellen. Scherpe, gedurfde hoeken in een 'bold' lettertype dat lijkt op het lettertype 'Futura', binnen de ellips en de rechthoek die het sindsdien kenmerkt. Deze eerste duurde 14 jaar in zwart-wit. Om later te veranderen in rood op een witte achtergrond.
Deze veranderingen waren al opvallender, het toevoegen van kleur aan het beeld is ook gekoppeld aan het opnemen van kleurentelevisies en het digitale beeld. Die kleuren werden twee jaar later vervangen door de huidige die de Zweedse vlag vertegenwoordigen.
IKEA typografie voor je teksten
Maar dit lettertype beperkt zich niet alleen tot het logo. Elk merk moet lettertypen hebben die ze voor verschillende doeleinden gebruiken. Bijvoorbeeld de typografie die wordt gebruikt om elk van de meubels die het verkoopt een naam te geven. Voor de uitleg van deze teksten of voor slogans kan ook een andere gebruikt worden.
Het merkwaardige geval van IKEA is dat ze nooit voor een bepaald lettertype hebben betaald, omdat ze gratis lettertypen hebben gebruikt. Het normale voor grote merken is dat ze samenwerken met een brandingbedrijf om een uniek lettertype te ontwerpen dat hen definieert, maar dit is niet het geval bij de grote Zweed. Sinds het begon en zoals we al eerder hebben gezegd, IKEA gebruikte een lettertype genaamd Futura. Na meer dan vijftig jaar catalogi met haar te hebben geschreven, stapten ze over op het lettertype Verdana. Dit lettertype is gekozen vanwege zijn veelzijdigheid, omdat het kan worden aangepast aan verschillende landen, zoals Azië, met zo verschillende talen als China en India.
Maar onlangs, in 2019, hebben ze nog een wijziging aangebracht, die door sommige Twitter-gebruikers werd ontdekt. ENDeze verandering blijft hetzelfde discours hebben als bij Verdana en dat is dat ze het rechtvaardigen door universeler te zijn. Het nieuwe lettertype hiervoor is Noto Sans.
Google en Monotype
Het merkwaardige lettertype dat door Google is gemaakt en dat door IKEA is gekozen, heeft een reden. Een project om een universeel en open source lettertype te creëren dat in elke taal kan worden gebruikt. Dit lettertype heeft geen onderscheid en de naam is zeer merkwaardig. Google Noto staat voor 'No more tofu'. In feite komt deze naam niet uit het toeval, de naam is te danken aan het feit dat de typografie in blokjes is gemaakt, zoals tofu overblijft nadat het in vierkanten is gesneden.
Dit project is tot stand gekomen door de behoefte van Google om zijn Chrome- en Android-besturingssystemen aan te passen aan alle gebruikers ter wereld. Omdat Android is geïmplementeerd in verschillende technologiebedrijven zoals Samsung. Op deze manier heeft IKEA geprofiteerd van zijn open source-oorsprong om het ook wereldwijd in zijn meubelketen te implementeren.
Actueel logo en typografie
En met al deze veranderingen die het heeft aangebracht, sommige groter dan andere, kunnen we het vandaag hebben over het IKEA logo en de typografie.. In 2021 veranderde IKEA haar logo opnieuw. Deze verandering is de kleinste tot nu toe, aangezien we eigenlijk heel goed moeten kijken om iets op te merken.
Met betrekking tot de vorige kunnen we een verandering in de typografie, in de kleur en zelfs in het handelsmerkpictogram waarderen, maar waarom is het bijna onmerkbaar? Nou, dit komt omdat de veranderingen minuscuul waren en vooral voor een visuele verbetering. Het enige dat van kleur verandert, is de tint. Vroeger waren het levendigere kleuren, waardoor afdrukken en bewegwijzering niet zo effectief waren.
De ruimte is geoptimaliseerd, waarbij het ovaal en de rechthoek rond de IKEA letters zijn aangepast. Het verdelen van dezelfde ruimte aan elk van zijn zijden. De hoornen tussenruimtes van elk van de letters zijn groter, zodat wanneer het logo verkleind is, het duidelijk te zien is, zoals het geval is bij de letter 'E'. En het handelsmerkicoon wordt niet meer weggelaten als extern element, maar is geïntegreerd in het merk. Dat maakt een uniformer logo.
Deze kleine wijzigingen zijn aangebracht door Zeventig Agentschap, dat ook een merk- en ontwerpbureau is voor bedrijven van Zweedse oorsprong.