Een merk Het is het zegel dat het ene bedrijf van het andere onderscheidt, identificeert de dienst die wordt aangeboden of het product dat wordt verkocht, voor de consument is dit degene die zijn voorkeuren bepaalt als het gaat om koop consumptiegoederen in het algemeen.
De waarde van het merk, dit heeft op zichzelf al zijn eigen identiteit, zendt een bericht uit, verwelkomt de consument, geeft hem een open mond over wat het vertegenwoordigt, geeft status, suggereert kwaliteit, prestige, mode, enz. en is dat het imago van een goed merk zegt meer dan duizend woorden.
Maar dit concept heeft zijn geschiedenis en daarin zijn natuurlijke evolutie, aanvankelijk diende het merk om te geven geografische identiteit van producten, wat de kwaliteit impliceerde of niet afhankelijk van de oorsprong, werd deze identificatie gemaakt in de kleicontainers voordat ze werden gebakken, zodat de plaats van oorsprong erop zou worden gedrukt, waardoor het zijn identificerende waarde kreeg rond de XNUMXe eeuw.
Later, in de zogenaamde Middeleeuwen, de collectieve merken waar de verschillende stukken die deelnamen aan het fabricageproces werden geïdentificeerd in het product en dat werd gepositioneerd als een zegel van garantie hiervan, een voorbeeld dat we hebben gevonden bij de fabricage van stoffen waarbij het stuk elk van de merken droeg die hebben bijgedragen aan de fabricage, wever, verver, enz.
Tegen de XNUMXe eeuw begonnen consumenten associeer een merk met een product Om ze te onderscheiden van andere vergelijkbare producten, was het tegen die tijd nodig om deze associaties te maken door de toename van merken en consumptiegoederen.
aankomen industriële revolutie En daarmee krijgt het merk een nieuw, veel verfijnder karakter waarbij het uiterlijk van de verpakking en de grafische elementen erin het gemakkelijker maakten om het ene product van het andere te onderscheiden, niet alleen de functionaliteit van het product, maar ook van het uiterlijk en daarmee de voordelen en waarde werd gegeven aan andere elementen, afgezien van de kwaliteit van het product zelf.
Dit differentiatie- en identificatiemechanisme dat door het merk was bereikt, escaleerde naar de grote bedrijfsmerken wiens aanbod van producten en diensten breed is, ze kunnen al dan niet met elkaar verband houden, maar zijn vervat in een afbeelding, logo, naam, enz.
Een bedrijf kan dat creëer uw eigen merk en gebruik het naar uw interesse en gemak, dit zijn enkele van de manieren waarop ze ze gewoonlijk gebruiken:
Uniek merk
Het bevat elk van de producten en diensten van een bedrijf, wanneer de gebruiker de afbeelding waarneemt, wordt deze onmiddellijk in verband gebracht met wat het bedrijf verkoopt, bijvoorbeeld alleen computerproducten, alleen producten en diensten voor huisdieren, enz.
Er zijn grote bedrijven die eenvoudig te herkennen zijn aan hun logo, zoals IBM en HP.
Individueel merk
Als je binnen een groot merk bent, krijg je een onafhankelijke identiteit voor elk van hun producten, dat is heel gebruikelijk om te zien in die van de P&G.
Gemengd merk
Het is een combinatie van één merk en individueel merk Er zijn heel specifieke voorbeelden in de auto-industrie, de consument associeert de automodellen van zijn keuze al met het merk, bijvoorbeeld Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer enzovoort.
Distributiemerk
Deze worden gebruikt om producten en diensten te identificeren met het merk van de persoon die ze op de markt gaat brengen, ook wel genoemd witte vlekken en ze behoren tot massadistributienetwerken die gespecialiseerd zijn in de verkoop van producten.
Voor degenen die een klein bedrijf hebben of op het punt staan er een te maken, is deze informatie erg handig voor identificeer welk type merk u heeft en of het het juiste is, of welk type merk moet u ontwerpen op basis van de producten en diensten die u aan gebruikers gaat aanbieden. Ook voor de consument zal het handig zijn, want er wordt nu veel uitgelegd over de merken waarvan we dachten dat we ze volledig kenden.