We hopen dat je ook een van ons bent en een onvoorwaardelijke liefde voelt voor Doritos. Natuurlijk heb je een tas geopend terwijl je tv kijkt, videogames speelt, als aperitief voor een feestje, enz. Elke gelegenheid is goed om van deze snacks te genieten.
Tortillachips zijn in de loop van de tijd geëvolueerd en hetzelfde pad heeft het merkimago gevolgd. Daar gaan we het in deze publicatie over hebben, over de evolutie van het Doritos-logo en wat er toe heeft geleid.
Het snackmerk, eigendom van de Pepsico Food-groep in Spanje, heeft zijn imago verschillende keren veranderd om zijn consumenten een nieuwe persoonlijkheid te presenteren. Een merkpersoonlijkheid die energie, moderniteit en avontuur uitstraalt, waarmee het jongere publiek wordt benaderd.
Doritos, zoals we allemaal weten, zijn driehoekige maïstortilla-snacks gekruid met kaas, peper en andere ingrediënten. Door de jaren heen, het merk heeft de markt uitgebreid en nieuwe smaken uitgebracht.
Geschiedenis van Doritos
De Doritos, heeft zijn oorsprong in het jaar 1914, in de stad Indianapolis, waar de ontdekker Arch Clark West woonde. Toen hij jong was, stierf Arch's vader plotseling en zijn moeder was niet in staat om ze alleen op te voeden.
Al deze situatie leidde ertoe dat de broers naar het pleeggezin werden gebracht, Indiana Masonic Home, waar ze een aantal jaren van hun leven doorbrachten.
In 1961 is hij de vice-president van het bedrijf Frito, een dochteronderneming voor snacks van Pepsico en Frito-Lay. Op een van de familie-uitstapjes die ze vroeger maakten, merkte Archibal West dat ze in een van de kroegen langs de weg waar ze stopten, de eten vergezeld van stukjes maïstortilla's.
met dit idee in zijn hoofd, ging hij naar zijn bedrijf en presenteerde het. Maar vanwege de financiële situatie van het bedrijf kon dit niet worden uitgevoerd.
Enige tijd later fuseerden twee belangrijke bedrijven en in het jaar In 1964 begon de productie van de snacks die Archibal West had voorgesteld, onder de naam Doritos.
De naam van Doritos, heeft een oorsprong gerelateerd aan het productieproces van het product. Waar de maïs door de bruiningsfase gaat, dat wil zeggen koken zonder te worden gebakken, en dit woord, bruin worden, is de constructie van goudbruin.
Geschiedenis van het Doritos-logo
Het eerste merklogo verschijnt in 1964 en sindsdien is het geëvolueerd totdat het erin slaagt de driehoekige figuur van zijn logo te visualiseren.
La geschiedenis van dit logo zijn er mensen die het in twee fasen verdelen, de eerste fase in 1964, waarin we het logo vinden dat bestaat uit vierkanten en de tweede fase in 1994, waarin de driehoek al in gebruik is genomen.
El Het eerste logo van het merk, het is gemaakt in 1964, waarin een reeks van 3 kleuren werd gebruikt warm, geel, rood en oranje. De letters waaruit de naam van het merk bestaat, werden elk op een gekleurde rechthoek geplaatst en samengesteld uit een typografie met schreven en gebogen lijnen.
Dit logo wordt ongeveer 9 jaar bewaard. en het is binnen 1973, wanneer het merk zijn eerste herontwerp presenteert, waarin er een compositie van kleuren was die anders was dan de vorige.
In dit geval is de kleuren worden veel neutraler, zo'n opvallend geel wordt niet meer gebruikt. De achtergrond was nog steeds een reeks gekleurde rechthoeken, met daarin een letter van de merknaam.
In dit logo uit 1973 is te zien hoe de kleur chocolade in de merknaam is gebruikt. De typografie werd uitgelijnd, wat leidde tot een relatief evenwicht, aangezien het een zeer lichte symmetrie bleef behouden.
Jaren later, in 1979, het merkontwerp onderging een verandering, de rechthoeken die de achtergrond vormden, waren niet langer uitgelijnd met de letters, maar ze waren geneigd. Om de merknaam niet te laten misstaan, werd besloten om de ruimte tussen de karakters te verkleinen.
Tussen de jaren, 1985 en 1994, voor de laatste keer gebruikt, het logo bestaande uit rechthoeken op de achtergrond. De merknaam wordt groter en voor de letters wordt naast een witte omlijning ook een zwarte kleur gebruikt.
Als we goed kijken, is de punt van de Latijnse i, wordt gewijzigd om een driehoek te plaatsen, verwijzend naar de vorm van maïstortilla's.
De kleuren die gebruikt zijn, zijn weer opvallende tonen, spelend met fel geel en oranjerood intens. Tegelijkertijd is te zien dat het aantal gebruikte rechthoeken is teruggebracht tot vijf.
In het midden van 90, verschijnt het eerste ontwerp van het merk met een driehoekige vorm, al kenmerkend voor het merk. In de naam verschijnt een gele omtreklijn, de punt van de i blijft behouden, in een driehoekige vorm.
Alle merknaam, verschijnt vergezeld van een gele driehoekige vorm, onderaan de compositie geplaatst, verwijzend naar snacks. Bovenop de gele driehoek bevindt zich een onregelmatige omtreklijn in rood, die de naam van het merk onderstreept en benadrukt.
Door de jaren heen, het merk besluit om een nieuwe verandering aan zijn imago te geven. Het logo is gebouwd in een zwarte rechthoek, met ongelijke randen. Ook de merknaam onderging een kleurverandering, gaande van zwart naar wit.
In deze lay-out, er wordt een nieuw element geïntroduceerd, en het is de uitdrukking, maïschips, die de ogen van de kijkers trekt met het gebruik van een levendige gele kleur.
In de jaren 2000, de rechthoekige achtergrond verdwijnt volledig en maakt plaats voor een zwarte driehoek. Deze geometrische vorm wordt begrensd door drie driehoekige strepen van verschillende kleuren, blauw, wit en zwart. Niet alleen de kleuren waren anders, maar ook de dikte van de lijn, wat voor asymmetrie in de compositie zorgde.
Vijf jaar later, in 2005 brengt Doritos een radicale verandering aan in haar merkimago. Deze versie verscheen alleen in de winkelschappen in de Verenigde Staten. Het merk koos voor een schreefloos lettertype en het spel van witte en grijze kleuren, met rode contouren in de karakters en een gradiënt schaduweffect op de achtergrond.
En el año 2007, aan de rest van de wereld, presenteerde Doritos ons een nieuw, veel moderner en compacter beeld. De vormen werden bijgewerkt, de driehoek werd elektrisch blauw, het lettertype werd in schreefloze stijl gehouden en de stip op de i werd geel.
Na verschillende fasen van wijzigingen aan het logo, is de driehoek hier om te blijven. het ontwerp van 2013, van Doritos is degene die tot op de dag van vandaag wordt gereproduceerd op de verpakking van zijn producten.
In dit nieuwe logo gaat de driehoekige vorm door de ogen van de letters o, om het beeld meer kracht te geven. De geometrische vorm, het is samengesteld uit een onregelmatige lay-out, afgewerkt in punten en gekleurd in een oranje tint met heldere effecten.
De naam van de merk, blijft een schreefloos lettertype behouden, met een witte cast en XNUMXD-effecten op de personages, waardoor het een progressieve uitstraling heeft.
En el año 2019, het merk was een revolutie in de markt, bij het benaderen van het jongere publiek, leden van generatie Z. Zoals we allemaal weten, staat de overgrote meerderheid van deze generatie niet erg dicht bij merken, wat Doritos ertoe bracht hun imago te elimineren en een inscriptie op zijn plaats te zetten die aangaf dat het logo daarheen zou gaan.
Met deze campagne hoopte hij dat zijn naaste publiek en nieuwe generaties, herken uw product en merk zonder dat u het logo hoeft te zien.
Doritos heeft altijd geweten hoe ze zich moest aanpassen aan imagoveranderingen, met respect voor haar merkidentiteit. Dit wordt duidelijker wanneer hij de driehoekige vorm in zijn ontwerpen gaat gebruiken. De kleuren zwart, wit, rood en oranje zijn het kenmerk van dit merk.