Verpakkingsontwerp hangt nauw samen met het actiegebied van twee verschillende profielen: De grafisch ontwerper en de industrieel ontwerper Deze discipline is gevestigd op een punt van convergentie tussen beide takken van ontwerp en is geïntegreerd in de ene met de andere. De figuur van de grafisch ontwerper is bijvoorbeeld verantwoordelijk voor het oplossen van problemen of situaties met betrekking tot de boodschap en het visuele discours, evenals de informatie van deze aard die op verschillende media wordt gemorst. De figuur van de industrieel ontwerper wordt echter gekenmerkt door de figuur te zijn van een professional wiens doel het is om projecten voor massaconsumptie, industriële consumptie of series te ontwikkelen, te creëren en uit te voeren.
En er zijn veel factoren die van invloed zijn op een effectief verpakkingsproject De grafische en formele component van het pakket en de complementaire kenmerken ervan hebben grote implicaties die grotendeels het succes of falen van de verkoop van het product dat achter het hele ontwikkelde discours zit, bepalen. Maar we kunnen het belang van de industrieel ontwerper bij de constructie van onze visuele tekst niet negeren, aangezien hij verantwoordelijk zal zijn voor het maken van objecten voor distributie en commercialisering, maar ook voor het oplossen van allerlei functionele problemen (die ook de spraak van de grafisch ontwerper belemmeren) en esthetiek. door toepassing van de juiste materialen en aanpassing aan de nieuwste productietechnologieën en trends. We zouden dan kunnen zeggen dat zijn capaciteit als creatieve agent in het proces gericht is op het optimaliseren van industriële producten door middel van het ontwerp zelf. De industrieel ontwerper heeft de nodige capaciteit en ervaring om verschillende ontwerpgebieden te bouwen, ontwerpen en beheren en varieert van het maken van de verpakking van een product tot het ontwerpen van alle soorten meubels.
Binnen de context van verpakkingen kunnen we twee goed gedifferentieerde gebieden onderscheiden:
- Grafische vormgeving omvat alles wat met beeldtaal en merkcommunicatie te maken heeft. Hier praten we over een meer specifieke manier van merkontwerp (het bedrijfslogo en de daaropvolgende vernieuwing ervan), de ontwikkeling van de catalogus of het corporate kleurenpalet (evenals de ontwikkeling van de huisstijlregels gestructureerd in de bijbehorende handleiding), de grafische stijl die gebruikt en gebruikt moet worden door het merk in kwestie en een brede etcetera. We zouden in zeer algemene zin kunnen zeggen dat de grafisch ontwerper hier functionaliteit en emotie probeert te combineren, dus ook de psychologische component is nauw verbonden met de ontwikkeling van zijn werk. Kleuren, vormen en visuele structuren hebben ook een duidelijk effect op de perceptie en aandacht van de gebruiker (en de potentiële klant) en is daarom ook nauw verbonden met de marketingafdeling. De grafisch ontwerper moet rekening houden met een reeks factoren (de aard van het product, het bedrijf, de klanten en het publiek die een bepaald merk volgen, formele, structurele, emotionele en psychologische aspecten) om een krachtige toespraak in beelden om te zetten. Het is verantwoordelijk voor het ontwerp van de informatie die moet worden opgenomen, aangezien de container een grote hoeveelheid informatie bevat over de inhoud van een bepaald product: de ingrediënten en kenmerken, de oorsprong, het nut, de beperkingen, voorzorgsmaatregelen of de instructies voor gebruik.
- Industrieel ontwerp het bestaat uit een reeks acties die de structuur van een container bepalen, waarbij uiteraard rekening wordt gehouden met factoren zoals de aard van het te verpakken product, de vorm, afmetingen of textuur, evenals het gewicht en de dichtheid. De kwetsbaarheid of weerstand van het product dat door de container wordt bedekt, is ook van vitaal belang. Daarom moet u de leiding nemen over het ontwikkelen en ontwerpen van een container die de optimale omstandigheden biedt om elk van de elementen te behouden en te beschermen. In dit opzicht moet u ook enige kennis hebben van de te gebruiken materialen en de locatie waar het product zal komen, aangezien externe en omgevingsfactoren zoals druk, temperatuur en vochtigheid het product en de container zelf kunnen beïnvloeden. Bij dit alles moeten we de mogelijke risico's die kunnen bestaan van distributie toevoegen en natuurlijk de praktische en functionele aard die kan worden ingezet vanuit het ontwerp van een container, iets waarvoor u ondersteuning of consensus nodig heeft van de grafisch ontwerper en andere afdelingen. .