Bellen via de telefoon is al decennia lang de normaalste zaak van de wereld. Van de eerste enorme apparaten, die via een schakelbord in "kabelmeisjes"-stijl gingen, tot de huidige smartphone. Het hangt van elk land af, het oude beeld van een telefoon heeft verschillende perspectieven. In het geval van Spanje is het telefoonlogo zeer herkenbaar vanwege het belang dat het had in de beginjaren van de communicatie.
Sinds de oprichting in 1924 als bedrijf levert het telefoonlijnen aan veel gebruikers. Eerst als openbare telefoonmaatschappij in een land en nu als een van de belangrijkste ter wereld. Niets meer en niets minder dan de vierde met het grootste klantenbestand en de zesde met de grootste kapitalisatie in de telefoniemarkt.
Wat is Telefonica?
Dit is een bedrijf met als hoofdnaam "Compañía Telefónica Nacional de España". Een bedrijf dat is ontstaan als staats- en openbaar onderdeel om gebruikers van het land te voorzien van telefonische communicatie. Het werd geboren in Madrid en de evolutie ervan is sindsdien een constante geweest. Sindsdien is het telefoonmerk, zoals veel gebruikers weten, meer aanwezig in Europa en Amerika.
Naast alle bedrijven die sindsdien zijn ontstaan, met telefoondiensten. Zoals de bekende Movistar, O2 en Vivo. Elk vertegenwoordigt een andere markt, zoals Spaans, Europa en Latijns-Amerika, inclusief Brazilië, waar Vivo actief is. Daarom heeft dit bedrijf sindsdien veel veranderingen door de geschiedenis heen op het gebied van het logo en het commerciële imago die we hier gaan analyseren.
Naamloze vennootschap, land logo
Toen, in het jaar 1924, de logo's waren representatieve schilden van het bedrijf. Ze werden slechts sporadisch en in meer formele formaten gebruikt. Zoals de ondertekening van de documentatie, een soort meer institutionele benadering maar met weinig schaalvergroting. Daarom zien we een logo met zoveel elementen, in zwart-wit en dat zegt niet veel. wat betreft het merk.
We kunnen zelfs zien hoe het meest representatieve is dat Spanje gemarkeerd lijkt, als staatsbedrijf en de naam in het ronde silhouet "Compañía Telefónica Nacional de España". Alles in zwart-wit naast een klein merkteken om de Balearen aan te geven, maar waar de Canarische Eilanden niet worden gevonden. Ondanks het geringe nut ervan in de toepassing, heeft het bedrijf gedurende meer dan 50 jaar geen enkele greintje van het schild gewijzigd.
En het is dat het bedrijf in die tijd niet bepaald een merk was dat op de markt kwam om te concurreren. Het overheidsbedrijf leverde een dienst die steeds belangrijker werd. Zonder concurrentie of advertenties voor jou om te kiezen welke dienst je wel of niet wilt, had hij die niet nodig. Totdat op deze markt andere bedrijven deze begonnen te betreden.
De eerste verandering in een merklogo
In 1984, slechts 60 jaar na de oprichting, werd de eerste wijziging in een meer herkenbaar logo aangebracht. Dit al ja, het was niet alleen een staatsbedrijf, maar het was al een bedrijf met verschillende klanten en dat bood verschillende diensten aan. Het logo zou niets anders zijn dan de numerieke afbeelding van de herkenbare kabeltelefoon. De som van 10 punten in de vorm van een "T" van Telefónica.
Het 10-punts logo had een lichtgroene kleur. Het Telefónica-lettertype was een standaard Sans in hoofdletters met de punt van de "i" in groen, passend bij het symbool. Iets heel simpels en herkenbaars dat op deze manier niet lang stand hield. Goed een paar maanden later plaatsten ze het gestippelde logo in een blauwe cirkel. Het woord verdween enkele maanden en alleen dat symbool bleef over.
Maanden later verschijnt de typografie opnieuw met een grotere identiteit. Het nieuwe symbool was duidelijk nog niet zo herkenbaar zonder de letters. De typografie was uitgebreider en dikker en was in kleine letters behalve de letter "T". Die door de geschiedenis heen meer bekendheid heeft gekregen. Dit nieuwe logo was al meer van toepassing op alle formaten waarin alle apparaten werden gedrukt.
Een paar wijzigingen voor het huidige logo
In 1993 onderging het logo een eigenaardige wijziging. Omdat ze de blauwe en groene kleuren van het merk elimineren. Iets karakteristieks aangezien alle hutten die we op straat konden vinden deze kleuren hadden. De kleuren werden hoofdrolspelers van het symbool, zowel van de "T" als van de cirkel eromheen. De formatie veranderde ook, waardoor het logo informeler en hechter werd. In een beweging die de nieuwe generaties riep.
De bovenste stippen, van links naar rechts, werden van groot naar klein bekeken. En van boven naar beneden gingen ze van lichtgeel naar donkerder blauw. Dit alles, symbool en typografie, werden opgelost met cursief, dat tegenwoordig veel mensen zullen herkennen op hun eerste kabeltelefoons. Deze print had bij velen geen kleur, maar de vorm was in ieder huis herkenbaar, althans in Spanje.
Hierna, in 1998, keert het bedrijf terug naar de traditionele kleuren groen en blauw. Natuurlijk, in deze verandering het isotype wordt verwijderd en alleen de naam bestaat. Dit lettertype is gemaakt in het formaat "handschrift", in kleine letters, behalve opnieuw de "T". De combinatie van de "O" en de "N" simuleerde de tilde die niet voorkwam in het eerste symbool van 1984.
huidig logo
In 2010 stopte het bedrijf met de verkoop namens het bedrijf en gebruikte het dochterondernemingen om verschillende soorten diensten aan te bieden.. Dit is hoe Movistar, O2 of Vivo op het toneel verschijnen en toegewijd zijn aan het verkopen van producten. Aldus Telefónica blijft als een matrix van allemaal en is gewijd aan meer zakelijke kwesties binnen het merk. De recente wijziging in 2021 sluit hierop aan en gebruikt het eerste logo om herkenbaarder te zijn in de markt.
Dit keer is het logo strakker, met vriendelijkere kleuren en past het bij de tijd. Terugkerend naar de punten van vroeger, op deze manier hebben ze vereenvoudigd met slechts 5 punten. Zo wordt het net zo herkenbaar, maar met een meer consistent en schaalbaar visueel aspect voor de digitale formaten van vandaag.