Om te weten hoe je een visuele merkidentiteit creëert, is het noodzakelijk om te weten wat het merk zelf wil uitdragen. De manier van communiceren met het publiek, het concept van uw product en het idee dat u van zaken houdt. Of het nu een persoonlijk merk is, die u zelf zult moeten beantwoorden, alsof je voor een bedrijf werkt, die u zult moeten stellen, zijn er een aantal vragen die u moet beantwoorden.
Dit kan beter worden begrepen met een reeds gemaakt voorbeeld. Als we naar herkenbare bedrijven als Apple gaan, kunnen we begrijpen welke boodschap ze bij hun klanten willen overbrengen. Het appelmerk zit vol luxe. Witte, grijze en zwarte kleuren geven exclusiviteit aan het merk. Strakke ontwerpen en zeer minimalistische producten met hoogwaardige afwerkingen. Afbeeldingen met hoge resolutie met slogans als "gezonde vooruitgang» of «Pro, zeer pro».
Deze berichten duiden op superieure kwaliteit in de producten van uw merk. en al zijn toegevoegde afbeeldingen maken het erg herkenbaar. Hetzelfde gebeurt met merken als Mcdonalds, die door hun twee iconische kleuren niet eens meer hun logo hoeven te gebruiken om ze van ver te herkennen. Bij Creativos gaan we je de basis leren die je nodig hebt om een herkenbare visuele identiteit voor je merk te creëren.
Essentiële elementen voor uw visuele identiteit
Er zijn bepaalde elementen die onveranderlijk zijn als het gaat om het creëren van een visuele identiteit. Deze elementen zijn unieke kenmerken die niet mogen worden verplaatst nadat u ze hebt gemaakt. Daarom is het belangrijk om goed te beslissen, aangezien de kleine aanpassingen die in de toekomst zullen komen, bepaalde aspecten zullen gladstrijken die verouderd zijn, maar nooit die grote veranderingen.
De elementen waar we het over hebben zijn de volgende:
- Kleur: De chromatische keuze van uw merk
- Typografie: Typografie bepaalt je boodschap, dus belangrijk.
- Fotografie en beeldontwerp: De afbeeldingen die u in uw merk laat zien, bepalen het type product
- het ultieme embleem: Het imago bij uitstek van uw merk, zo wordt een hele reeks producten herkend
- De visie van de opdrachtgever: Hoe moeten klanten uw producten zien?
- Merkwaarde: Welke merkwaarden ga je uitdragen? Is service na verkoop, productkwaliteit of snelheid belangrijk?
Dit alles is belangrijk om uw merkimago te creëren, omdat het het in een of ander type markt positioneert. We kunnen voorbeelden zien zoals AliExpress. Waar zijn merk was gepositioneerd in een soort producten genaamd "gadgets". Goedkoop, relatief functioneel en lage kwaliteit. Naast een product op afstand, dat je op korte termijn niet zou kunnen hebben. In het begin was het grappig, omdat mensen erom vroegen en er grappen over maakten, iets dat het in een elektronische bazaar plaatste.
Dit is iets dat AliExpress uit uw visie probeert te verwijderen en het kost u geld. Daarom is het zo belangrijk om te weten welke visie je hebt op het merk, aangezien het zal zijn wat het publiek ziet en de manier waarop ze je product consumeren.
Onderzoek eerst de markt
Om te weten hoe we een visuele merkidentiteit kunnen creëren, moeten we eerst weten hoe de markt is waarop we ons richten. Gebreken en deugden van onze concurrentie kunnen ons helpen de elementen van kleur uit te werken, visie en merkwaarde. We stellen ons voor dat we een reparatiewerkplaats voor mobiele telefoons zijn. We kunnen zien hoe concurrerende bedrijven vaak namen gebruiken die lijken op het merk Apple.
Ze willen impliceren dat hun service net zo premium is als het merk. Dit kan enkele storingen veroorzaken, zoals denken dat ze alleen iPhone-telefoons repareren en niet het hele bereik van Android. Maar het kan ook impliceren dat deze diensten zeer premium zijn en dat ze producten van topkwaliteit zullen gebruiken. Dit kan een leidraad zijn om ons merk met een waarde en een visie te ontwikkelen.
De kleuren die door dit type bedrijf worden gekozen, zijn wit, blauw en meer elektrische tonen. Dit kan bepalen dat we misschien moeten gebruik felle kleuren die elektronische elementen impliceren. Om mobiele telefoons te repareren heb je immers enige kennis van elektronica nodig.
Uw merkwaardevoorstel
Zodra u uw concurrentie hebt geanalyseerd, kunt u bepalen welke waarde u aan uw merk gaat geven. Omdat we de kleuren hebben gekozen, het type product dat we verkopen en onze concurrentie hebben geanalyseerd, gaan we deze keer bepalen wat we willen overbrengen. Tegenwoordig is het zeer noodzakelijk om de telefoon bij de hand te hebben, dus het is essentieel om elke telefoon in recordtijd te repareren. Een waarde kan verzendsnelheid zijn.
We moeten ook beveiliging overbrengenDaarom kunnen we gedurende de tijd dat we een klanttelefoon in de werkplaats hebben, proberen een vervangende telefoon te leveren. Dat biedt een garantie op service. De tweede waarde kan het overdragen van vertrouwen zijn.
Bovendien met de nieuwe wetten inzake klimaatverandering, wat ons allemaal schaadt, we kunnen weten hoeveel we besparen per onderdeel dat we repareren, in plaats van mobiel volledig te veranderen. Die inzet voor de natuur en het besparen van afval, kan onze derde en laatste waarde zijn.
Met deze waarden kunnen we een merkvisie als geheel creëren, het toevoegen van de typografie en de ideale kleuren voor elk creatieproces. Een hoofdkleur en een secundaire kleur, en zelfs een derde om het project meer veelzijdigheid te geven. Ook de typografie, die deze visie moet omvatten. Een als hoofdtekst voor grote teksten en een andere als secundaire of voor meer verklarende teksten.
Voer een SWOT-analyse uit
Dit komt vaak voor als je niet weet hoe je een visuele merkidentiteit moet creëren. Deze analyse aan de hand van vier belangrijke punten stelt u in staat om te achterhalen of al het bovenstaande dat we naar voren hebben gebracht aan de goede kant staat of niet. Maar je moet wel eerlijk zijn tegen jezelf of zelfs, als het een bedrijf is, deze vragen stellen aan hen of collega's in de sector die je kunnen helpen. Deze analyse bestaat uit:
- sterktes: Het positieve deel van uw visuele identiteit
- Kansen: De veranderingen die uw merk van nieuwe markten kunnen voorzien
- zwakheden: Het negatieve deel van je visuele identiteit
- bedreigingen: Elementen die problemen kunnen opleveren voor uw merk