Je hebt besloten om ondernemer te worden, maar je weet niet zo goed hoe je je merk naar voren moet brengen. Het eerste dat u moet doen, is weten waarop u zich gaat concentreren om een marktniche te creëren of deze op zijn minst uit te breiden. Als u eenmaal heeft besloten dat u gaat verkopen, promoten of reproduceren, moet u een naam vinden volgens uw bedrijfsplan. Als je dit allemaal al hebt, is het volgende dat je moet weten hoe je kleuren van een merk kunt kiezen.
Om kleuren te kiezen, moet je rekening houden met verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op het beeld dat je van je merk geeft. Zoals u weet, hebben de grote merken die het internet bewonen geen willekeurige kleuren. Elk van deze kleuren probeert een sensatie op te roepen bij de cliënt. Alleen zo kunnen ze met naam, slogan en kleur sneller herkennen wat je doet en klant wilt worden van je merk.
Een zoektocht naar creativiteit... van de concurrentie
Hoewel we, wanneer we beginnen, de meest originele en unieke willen zijn, beginnen met een volledig lege pagina is niet ideaal. Geen enkel merk wordt gemaakt zonder eerst te weten wat zich in zijn omgeving bevindt. Uw concurrentie kan in het begin de beste bondgenoot zijn, aangezien ze aan dezelfde doelgroep als u zullen verkopen en het goed met hen gaat. Daarom moet u weten dat wat 'niet is gedaan' niet altijd werkt. Misschien is het nooit ergens voor gedaan.
Dit is geen bericht om te kopiëren wat je op internet ziet, maar als je ideeën wilt krijgen over wat goed is gedaan en misschien moet je niet veel veranderen. Het soort kleur is belangrijk, het is niet hetzelfde als je een kinderpubliek of een volwassen publiek toespreekt. De kleuren zijn belangrijk om over te brengen wat voor soort boodschap je wilt geven en waarmee ze zich geïdentificeerd zullen voelen.
We raden u aan pagina's als Behance, waar allerlei soorten projecten zijn die u kunnen helpen uw eigen project uit te voeren. U kunt uw concurrentie ook volgen op sociale netwerken om op de hoogte te blijven van wat er wordt gezegd.
Zoek op Behance
We gaan een beetje zoeken op behance zoals we zeiden om een idee te krijgen van wat je kunt vinden. Stel je voor dat je besluit een professionele LOL-speler te worden (League of Legends). We kunnen een zoekopdracht uitvoeren vanaf de bovenkant van het web en de trefwoorden 'lol' en 'gamer' plaatsen.
Zoals we kunnen zien, kunnen we een oneindig aantal projecten vinden. Sommige zijn echt en sommige zijn slechts bewijzen van nieuwe ontwerpers of de verkoop van een van die afbeeldingen die je direct kunt kopen als je passie voor design niet goed genoeg is. In dit geval kunnen we veel opvallende kleuren vinden voor dit thema. Als we er rekening mee houden dat het een videogame is, een jeugdthema en een zeer futuristische digitale omgeving, kleuren zoals paars, geel of groen springen eruit. Allemaal heldere nabootsende neonlichten of soortgelijke sensaties.
print of digitaal
Rekening houdend met de eerdere zoektocht, zullen we duidelijk moeten zijn over waar we ons merk op gaan richten. Als de omgeving, zoals in het geval van videogames, volledig digitaal wordt, zullen de kleuren een andere sterkte hebben (in feite is het kleurbereik RGB) dan wanneer we iets meer afdrukken willen (in dit geval worden CMYK-kleuren). . De tonen van elk van hen zullen variëren, omdat de kleuren niet hetzelfde zijn geprojecteerd door licht dan die gecreëerd door inkt.
Dit alles heeft invloed op uw bedrijf. Als je een product gaat verkopen of een fysieke winkel hebt zoals een hamburgerketen. In dit geval moeten de kleuren anders zijn dan de digitale kleuren en moet u weten met welk publiek u te maken krijgt. Het duidelijkste voorbeeld is bijvoorbeeld dat van Mcdonalds. Aanvankelijk koos hij voor fellere kleuren zoals rood en geel op meer plastic of methacrylaat achtergronden. Op deze manier werd het gericht op een jonger publiek, leuke omgevingen en zelfs toegevoegde schommels voor het komende gezin.
Nu heeft McDonald's ontdekt dat het publiek waarmee het begon, is gegroeid en dat de boodschap anders is. Groene kleuren (verwijzend naar de natuurlijke) houtachtige tonen en een meer neutraal geel.
Kleur psychologie
Met alles wat we hebben besproken, we kunnen praten over de psychologie van kleur bij het kiezen van kleuren voor een merk. En het is dat elk van hen een ander type bedrijf suggereert. Het duidelijkste voorbeeld is in de grootste bedrijven die nu worden gezien als sociale netwerken of de elektronische markt.
Facebook, Twitter, Messenger of Linkedin zijn een duidelijk voorbeeld van het gebruik van blauw. Elk van hen gebruikt een andere tint, maar ze gebruiken dezelfde kleur. In feite zijn ze in de loop van de tijd aangepast aan de doelgroep die met het gebruik werd bepaald. Het wordt ook gebruikt door merken zoals Paypal of Visa. En dit is niet iets willekeurigs, aangezien blauw vertrouwen, stabiliteit en rust genereert.
Als uw bedrijf zaken doet met een kledingmerk, wilt u misschien de kleur zwart gebruiken. Grote merken zoals Chanel, Calvin Klein of ZARA gebruiken deze kleuren waaraan vele andere merken hebben willen toevoegen. En het is dat voorheen zwart werd gebruikt door zeer prestigieuze merken (met hoge prijzen), maar vanwege de markttrend proberen steeds meer merken deze sensatie te hebben, aangezien het publiek steeds meer waarde hecht aan kwaliteitskleding. En het is dat zwart staat voor verfijning, prestige en ernst.
Als je voor rood wilt kiezen of het wilt combineren met andere kleuren, zul je moeten weten wie je wilt aanspreken. ENe rode kleur is iets gewaagds en moet redelijk worden gebruikt, omdat het de ogen kan vermoeien. Maar als je het draagt, weet dan dat rood een gevoel van energie, kracht en passie geeft voor wat je doet. Daarom gebruiken drankmerken als Cocacola het. Je vindt het ook in een digitale entertainmentomgeving zoals het Netflix-platform.
Deze en vele andere kleuren kunnen u helpen bij het kiezen van kleuren voor een merk dat u gaat creëren. Kies goed, anders kun je misschien niet meer terug en je zult je moeten aanpassen aan de boodschap die je met je merk hebt afgegeven.