We hebben een punt bereikt waarop de informatiemaatschappij zo goed ingeburgerd is dat het essentieel is om te weten een reeks coördinaten om ons werk als ontwerpers en ondernemers te kunnen uitvoeren in harmonie met de wereld waarin we ons bewegen. We moeten meegaan met het communicatiemodel waarin we zijn ondergedompeld, het is bijna verplicht voor ons om uit de eerste hand de basispunten te leren kennen voor de ontwikkeling van de bedrijfsidentiteit en het succes ervan in het netwerk.
Hier zijn vier regels die geen doorgewinterde ontwerper, ondernemer of zakenman kan negeren. Let op wat je gaat lezen!
Regel van 5/10 tekens
Heb je ooit de naam van de krachtigste en bekendste merken wereldwijd geanalyseerd? Als je dat doet, zul je ontdekken dat het niet toevallig is dat ze allemaal namen hebben met niet meer dan tien tekens (het is zeer zeldzaam dat ze die lengte overschrijden), ze gebruiken altijd een harde (of stemhebbende) medeklinker en herhalen vaak een brief. Hier zijn enkele voorbeelden: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logischerwijs kunnen we veel bedrijven vinden die enorm succesvol zijn en niet voldoen aan sommige van deze regels, er zijn uitzonderingen, ik weet het, ik weet het. Maar uit deze studie halen we een duidelijke conclusie. Een korte en gemakkelijk herkenbare naam is essentieel, vooral in deze tijd waarin informatie wordt geconsumeerd in pillen en waar eenvoud en kortheid de communicatiemodellen beheersen. Laten we ons een voorbeeld van de meest grafische weergave herinneren: Twitter is beperkt tot 140 tekens ... Denk je echt dat een bedrijfsnaam van meer dan 15 letters nuttig en praktisch kan zijn? Heeft geen zin!
De dotcom-regel
Het is zo belangrijk om ervoor te zorgen dat onze bedrijfsnaam zowel buiten als binnen het netwerk beschikbaar is. We weten dat er veel domeinextensies zijn zoals .net, .com, .es, .biz, .ninja (serieus), maar van allemaal is de meerderheid en de voorkeursoptie voor consumenten .com. Hoewel deze situatie met betrekking tot domeinen de komende jaren ongetwijfeld zal veranderen, moet de ondernemer tegenwoordig rekening houden met een naam waarin hij een .com-domein kan beveiligen en waar deze beschikbaar is. Als dit domein niet beschikbaar is, kunt u het idee het beste verlaten en een andere naam kiezen. Als we toch iets moeten vermijden, is dat de naam en identiteit van ons bedrijf verward worden met die van anderen op het netwerk. Dit is erg belangrijk: als er al een .com-domein is met de naam die u voor uw bedrijf had bedacht, laat het idee dan achterwege. Ga voor een andere naam die alleen van jou is.
Regel voor sociale media
Precies dezelfde regels die we in de vorige sectie noemden, moeten worden toegepast op de sociale media-omgeving. U hebt de .com-beschikbaarheid van uw naam gecontroleerd en deze gevonden, perfect! je volgende stap is het analyseren van sociale netwerken: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Als er al pagina's of accounts zijn met de naam die je hebt bedacht, moet je opnieuw nadenken of het de moeite waard is om die naam te kiezen. Houd er rekening mee dat positionering in de netwerken niet van groot belang is. Het is essentieel. Als u besluit om op die naam te blijven wedden ondanks het vinden van rivaliserende accounts op sociale netwerken, hoeft u niet meer en niet minder aan te nemen dat positionering op sociale netwerken u een baan zal kosten die veel hoger is dan wat u zou moeten doen in het geval van uw account was de enige met die naam. Als je het avontuur wilt voortzetten voor die merknaam die naar je toe kwam en je veroverde, zou ik je aanraden om meer aandacht te besteden aan grafische differentiatie of dat je probeert een soort overeenkomst te bereiken met de gebruiker die al een account heeft , misschien heb je geluk, of misschien niet. Maar wat duidelijk is, is dat het een iets complexere uitdaging wordt. (maar niet zozeer eh; P)
We zijn van 2.0, waar de merknamen in sociale netwerken misschien meer complementair en minder belangrijk waren, naar een tijdperk 3.0 gegaan waarin de naam van ons bedrijf in sociale netwerken een essentiële factor is waarmee vanaf het begin rekening moet worden gehouden. Eerste moment bij het kiezen onze merknaam.
De pictogramregel
Deze regel hangt nauw samen met het vorige punt. Nu hoeven we niet langer de uitdaging te overwegen om een logo te ontwerpen op basis van uitsluitend esthetische criteria en volgens de principes van ons merk. In zekere zin zijn deze beoordelingen bijna op de achtergrond geraakt (bijna, maar niet zozeer). Ons belangrijkste doel is dat het grootste aantal gebruikers ons logo ziet, onze naam leest, onze websites bezoekt ... Wat betekent dit? Dat we een logo zullen moeten ontwerpen dat perfect kan spelen binnen sociale netwerken. Een ontwerp dat gemakkelijk aanpasbaar is, herkenbaar is en alle barrières kan overstijgen. Het gebruik van informatie via mobiele telefoons blijft en blijft toenemen. Als bedrijven moeten we ook op deze platforms verschijnen en we moeten voorbereid zijn om ons zegel in elk massaal digitaal kanaal te kunnen coderen, hoe klein ook. Het antwoord en de oplossing voor deze behoefte zullen ons worden gegeven door het minimalisme van onze vriend. De platte stijl, plat, licht en implanteerbaar op elke drager.