Zodra we de index en de instructies hebben behandeld, zullen we een sectie moeten aanpakken die zich zal verdiepen in het merk (de implicaties, constructie en toepassingsregels). Het wordt sterk aanbevolen dat we een kleine introductie om de gebruiker van ons document op de achtergrond te plaatsen.
De strategie die op bedrijfsniveau is vastgesteld, vereist naleving van bepaalde parameters en regels die essentieel, onschendbaar en onvervangbaar zijn. De differentiatie van ons merk is van vitaal belang en het bouwen van een duidelijk en concreet beeld van ons zegel is ons belangrijkste doel, dus onze lezer moet er altijd voor zorgen dat hij de maatregelen neemt die in ons document worden beschreven.
De juiste annotaties moeten in onze handleiding worden gevonden om het merk te kunnen toepassen en ons bedrijf te vertegenwoordigen op alle media waar mogelijk Bovendien moet worden verduidelijkt dat er zich in de toekomst veranderingen kunnen voordoen en dat het bedrijfsimago kan evolueren, dus als de lezer een indicatie of specificatie mist, moet hij niet aarzelen om contact met ons op te nemen of, bij gebreke daarvan, de afdeling die verantwoordelijk is voor het bedrijfsimago. van het bedrijf. Natuurlijk moeten degenen die verantwoordelijk zijn voor de afdeling of het imago van het bedrijf er toegang toe hebben wanneer ze het nodig hebben en natuurlijk op basis van terugkeer. Onze opdrachtgever (de ondernemer) dient volledige kennis en controle te hebben over het bezit van het huisstijlhandboek.
In dit eerste deel zal ik het je laten zien vier essentiële categorieën dat moet binnen onze sectie zijn die aan het merk is gewijd. Het heeft me meer ruimte gekost dan ik had gepland, dus in het volgende artikel zullen we dit hoofdstuk afhandelen.
- Context en gegevens die van zeker belang zijn voor het team dat het bedrijf configureert: Over welk bedrijf hebben we het? Wat is de oorsprong van het bedrijf waarop we nieuwe concepten bouwen? Op dit punt kunt u een kleine historische opmerking opnemen over de oprichting van het bedrijf, de identiteit van de oprichters of zelfs de langetermijndoelen. Het punt is om een kleine context te ontwikkelen die de lezer plaatst. Het is heel interessant, zeker als het gaat om grote bedrijven met een groot persoonlijk team en er is geen directe communicatie met de oprichters.
- Waarden en filosofie die het bedrijf drijven: Achter elk ontwerp zit een fundering, een basis die de architectuur ondersteunt. Deze basis wordt vertaald naar essentiële en primaire waarden zoals innovatie, communicatie of engagement. Maak een lijst van de waarden die het bedrijf (en zijn imago) voeden en probeer uit te leggen waarom deze waarden als referentie moeten worden genomen. Dit zal dienen om ons concept te specificeren en op de een of andere manier een gezicht te geven. Aan de energie die al onze constructie afgeeft.
- Betekenis en symbolen. Wat gaat er schuil achter uw voorstel? Dit punt is erg interessant en essentieel voor jou als ontwerper. Hier hebben we de mogelijkheid om aan onze klant te laten zien dat elk element op een nauwkeurige en gewetensvolle manier is bestudeerd. We gaan een verhaallijn ontwikkelen die elk van de elementen waaruit ons ontwerp bestaat, rechtvaardigt. Welke betekenis heeft onze compositie? Hoe gaan we dit soort connotaties gebruiken om toekomstige klanten van het bedrijf te misleiden en te overtuigen? Wat is onze communicatiestrategie en hoe hebben we deze ingezet op onze rol? Het probeert elk van de componenten methodisch en diep te analyseren: kleur (lokaliseert het kleurenpalet en geeft de informatie en betekenis die deze tonen aan de set geven), lettertypen (de semantische en symbolische implicaties variëren enorm, afhankelijk van het type lettertype dat wordt gebruikt laten we gebruiken), proporties (deze bepalen de focus van de aandacht) ... Het gaat erom dat je uitlegt waar het ontwerp vandaan komt, waarom het logo precies zo is en niet anders. Wat bewoog je ertoe zo'n visueel discours op te bouwen.
- Elementen die de constructie ondersteunen: Na onze kleine grafische analyse en de meer conceptuele en symbolische inhoud, is het tijd om naar het volgende niveau te gaan: in technische analyse. Het vinden, identificeren en presenteren van onze werkitems is essentieel. Hieronder noem ik de drie meest basale, maar je kunt er natuurlijk meer toevoegen indien nodig:
- Primaire bedrijfstypografie: We hebben het over de typografie die in het logo aanwezig is. Dit wordt de meest karakteristieke en bepalende bedrijfsidentiteit. We moeten de specifieke naam van het gebruikte lettertype en zijn familie noemen. In het geval dat we wijzigingen hebben aangebracht aan een karakter dat onze typografie handmatig integreert, moeten we dit specificeren en de constructie en editie weergeven in grafieken die de bewerking illustreren.
- Secundaire bedrijfstypografie: Vooral als we het hebben over logo's die een informele typografie of een overdreven artistieke vorm hebben, zullen we moeten vaststellen welke secundaire lettertypen moeten worden gebruikt voor serieuzere documenten. Dit punt is belangrijker dan wordt aangenomen en zowel primaire als secundaire lettertypen moeten met elkaar in overeenstemming zijn om visuele harmonie in alle opties te garanderen.
- Bedrijfskleuren: Het wordt aanbevolen om een catalogus met steunkleuren te gebruiken om ons kleurenpalet te maken (bijvoorbeeld Pantone). De primaire functie van de handleiding is om precies aan te geven hoe de afbeelding moet worden aangebracht, inclusief de kleurbehandeling die moet worden gegeven. Het is essentieel dat we een grafisch voorbeeld van elk van de bedrijfskleuren aanbieden, samen met de bijbehorende code. We zullen ook een alternatief moeten bieden en van elk daarvan een conversie moeten maken naar de RGB-kleurmodi (voor elektronische dragers) en CMYK (voor gedrukte dragers), waarbij we ook codering in deze modaliteiten moeten aanbrengen.