Hoe adverteert IKEA?

In het jaar 1945 begint het IKEA bedrijf te adverteren in lokale kranten in Zweden en waar ze per post over hun verkoop praten. Enkele jaren later, in 1951, verscheen zijn eerste catalogus. In dit bericht waarin we ons bevinden, zullen we het hebben over hoe IKEA-reclame is vanaf het begin tot nu.

Zoals we allemaal weten, doet het Zweedse bedrijf er een paar jaar over om in ons land aan te komen, om specifieker te zijn, het doet dat pas in 1996.  De eerste winkel die zijn deuren in blik opent, is in Badalona, dus we kunnen je erop wijzen dat er tot dat moment geen reclamecommunicatie is.

Sinds de oprichting het Zweedse bedrijf heeft voortdurend gekozen voor zeer innovatieve marketing- en reclameacties, wat ertoe heeft geleid dat hij het traditionele achter zich heeft gelaten. Zijn communicatieve handelingen brengen zijn charisma als merk over, via zijn verschillende advertenties op het kleine scherm of via zijn grafische media. Haar reclameacties proberen verhalen te vertellen, emoties aan te spreken en vooral haar unieke karakter te weerspiegelen.

Met wie heeft IKEA samengewerkt?

Tot 1999 was de IKEA Spanje-account eigendom van het reclamebureau Delvico Bates. De publicaties die uit dat stadium te vinden zijn, ze gingen niet verder dan wat met grafische ondersteuning te maken had.

In hetzelfde jaar waar we het net over hadden, neemt het SCPF-bureau onder leiding van de creatieve Toni Segarra het account van het Zweedse bedrijf in Spanje over. Gedurende de jaren dat de rekening onder dit bevel stond, IKEA campagnes worden veel bekender en worden massaal gelanceerd, waardoor uw merkimago er veel beter uitziet. Wie kent niet de bekende campagne "Welkom in de onafhankelijke republiek van mijn huis", een klassieker van het merk.

Dit reclame- en ontwerpbureau, plaatst het bedrijf op dat moment als een van de meest solide merken op de Spaanse markt. Dit wordt een breed scala aan erkenningen door verschillende reclamefestivals zoals de Sol Efficacy Award of CdeC, en vele anderen.

Na ongeveer 15 jaar onder controle van SCPF, verandert het account en ga ik werken onder de richtlijnen van McCann Madrid. Dit bureau handhaafde het idee om te werken met de idealen van het vorige bureau, het creëren van bekende campagnes als 'The Kitchen Whisperer'. In dit stadium werden ook vele nationale en internationale prijzen behaald.

IKEA reclame op grafische ondersteuning

In deze sectie wilden we onderzoeken hoe IKEA reclame maakt op grafische ondersteuning. Namelijk, hoe het bedrijf zijn producten adverteert, hoe zijn promoties, nieuws, enz.

Opgemerkt moet worden dat bij bepaalde gelegenheden is er geen directe relatie tussen reclame die grafisch wordt gedaan en in andere reclamemediaja Daarom hebben we in deze publicatie de analyse van hun verschillende manieren van communiceren gescheiden.

Zoals we in de vorige paragraaf hebben vermeld, in het eerste bureau dat met IKEA werkte, Delvico Bates, richtten ze zich op het maximaal benutten van de grafische ondersteuning om uw berichten te communiceren. Door de jaren heen is zowel de stijl als de manier van communiceren met je publiek geëvolueerd, waardoor je communicatie naar een hoger niveau is getild.

Het moet worden benadrukt, zoals we al hebben vermeld, dat IKEA vertrouwt voornamelijk op advertenties om ons een bericht te sturen over hun nieuwe promoties, nieuws of producten., maar het moet worden opgemerkt dat wanneer hij zijn toevlucht neemt tot het gebruik van grafische media, hij niet ver achterblijft en die leuke en karakteristieke stijl van het merk blijft behouden.

IKEA reclame in buitenacties

Net als in het vorige geval, IKEA voert buitenreclameacties uit die bij bepaalde gelegenheden niet direct gelinkt zijn aan haar reclamecampagnes. Deze buitenacties worden erkend omdat ze weten hoe ze de aandacht van het publiek kunnen trekken, omdat ze innovatief en origineel zijn, altijd rekening houdend met hun producten en nieuwigheden.

IKEA en de bureaus waarmee het heeft samengewerkt, ze hebben heel creatief kunnen spelen met het medium waar deze acties uitgevoerd gaan worden en spelen met het publiek, waardoor ze altijd op de een of andere manier meedoen.

Een van de straatmarketingacties die we ons het meest herinneren, is die welke werd uitgevoerd in het Atocha-treinstation in de stad Madrid, waar het bedrijf meubels plaatste zodat de gebruikers van genoemd vervoer comfortabeler konden rusten dan in wagenstoelen.

IKEA advertentiecampagnes

Het is tijd om te praten over enkele van de meest erkende reclamecampagnes in Spanje. We hebben een lijst gemaakt die chronologisch is geordend, variërend van de oudste tot de meest actuele. In elk van hen zullen we praten over de verschillende steunen die zijn gebruikt.

2002 – 2006 “Vernieuw je leven”

In dit stadium herinneren we ons een van de eerste slogans van het Zweedse bedrijf, die rechtstreeks op de consument was gericht en niet zozeer op zijn producten. Meer concreet, Het spreekt tot ons over de vrijheid om te kiezen en om jezelf uit te drukken. Niet alleen werden er verschillende reclamespots gemaakt die op televisie te zien waren, ook werden er diverse grafische campagnes gemaakt.

2006 “De onafhankelijke republiek van je huis”

Een concept dat een voor en na markeert in de manier waarop IKEA communiceert. Wij praten over een campagne die haar communicatie vooral richtte op reclamespots gemaakt door Spaanse families. Daarnaast werd de campagne ook ondersteund door de ontwikkeling van verschillende graphics waar naar de slogan van de campagne wordt verwezen.

2007 "Dit is niet aangeraakt"

Nog een van IKEA's meest beruchte campagnes en, nooit beter gezegd. Net zo, het nummer dat in de advertentie verscheen, werd een volkslied aangezien het het meest pakkende was, komt de melodie zeker bij het lezen van de titel naar je hoofd.

2009 "Waar twee passen drie passen"

Een campagne die wil dichter bij de consument komen, wil de trouwe metgezel zijn van Spaanse huizen. Een slogan, die verwijst naar de economische crisis die Spanje dat jaar doormaakte.

2010 – 2011 “Degene die het meeste heeft is niet de rijkste, maar degene die het minst nodig heeft”

Deze reclameactie had als belangrijkste doel is om de waarde te benadrukken van de kleine dingen die we in elk van ons leven hebben. Door de crisis die hij leed, probeerde hij de waarde van geluk en voorspoed toe te voegen aan zijn campagnes.

2013 “Eend”

Wie herinnert zich niet de man die bevriend raakt met een prachtige eend? Dit is het verhaal, dat in deze reclamespot voor het merk wordt verteld. Een onbreekbare en nieuwsgierige vriendschap, waarin wordt aangetoond dat kleine gebaren grote kansen kunnen worden.

2014 – 2015 “De andere Kerst”

Een trilogie van vlekken, die ze laten ons het andere gezicht zien van dit feest dat zo gemarkeerd is in de kalender van de Spaanse samenleving. Ze presenteren ons verschillende versies van hoe ieder van ons deze data ziet, geniet en viert, net als de kleintjes, de mensen die verantwoordelijk zijn voor het schoonmaken van de straten en zelfs zoals de wijze mannen doen.

2015 “Vrienden van terrassen”

een campagne, die streeft ernaar de terrassen van onze huizen om te vormen tot plaatsen waar u echt unieke momenten kunt beleven. Deze campagne werd gepresenteerd in een spot voor televisie en acties op sociale netwerken waar je kunt zien hoe terrassen bij een facelift compleet veranderen. Daarnaast is er een reeks afbeeldingen gemaakt om de boodschap te ondersteunen.

2017 “Vertel hem zingen”

In de campagne die dit jaar werd gepresenteerd, IKEA richt zich op het promoten van decoratieve producten, die in zijn winkels te vinden zijn om ons huis een verandering te geven. Het bedrijf wil het idee overbrengen dat met een opgeruimd huis er stress is en discussies worden verminderd.

2019 “Kennen we onze familie niet?”

Met deze emotionele reclamecampagne probeert IKEA ons een zeer belangrijke boodschap te sturen, namelijk dat bij bepaalde gelegenheden we focussen zo veel op onze mobiele apparaten dat we niet letten op wat echt de moeite waard is, zelfs de mensen van wie we het meest houden achterlaten, ze bijna niet kennen.

2021 “Meubels met oneindige levens”

De levensduur van onze meubelen kent geen einde wanneer we de functionaliteit ervan in onze huizen niet meer zien, dit is pas de eerste fase van zijn leven. Een reis die naar verschillende delen van de wereld kan reizen en duizenden verhalen kan vertellen wanneer deze eindigt in een nieuw huis.. Als je een meubelstuk ziet dat je niet meer zo leuk vindt, bedenk dan dat je het uiterlijk kunt veranderen of er zelfs een andere functie voor kunt vinden.

Zoals is waargenomen bij deze selectie van IKEA advertentiecampagnes, laat het bedrijf niemand onverschillig. Het is een bedrijf dat totale vrijheid geeft aan die bureaus of studio's die met hen samenwerken in elk land ter wereld en daarom is zijn reclame echt indrukwekkend.

Met dit alles is IKEA erin geslaagd om volledig gepersonaliseerde reclame uit te voeren die is aangepast aan elke situatie of ideologie waarin elk land waarin ze actief zijn, leeft. Emotionele, leuke, originele, indrukwekkende campagnes, volledig verbonden met hun consumenten en zelfs viraal gaan.