De menselijke geest is erg gevoelig voor visuele prikkels, en kleur is daar een van. Zowel bewust als onbewust, kleuren brengen betekenissen over, niet alleen in de natuurlijke wereld, maar ook in onze cultuur. Grafisch ontwerpers moeten de kracht van kleurenpsychologie gebruiken om het toe te passen op onze ontwerpen, en op geen enkel gebied is het belangrijker dan logo-ontwerp.
Het gebruik van kleur kan meerdere betekenissen hebben, van primitieve reacties op basis van miljoenen jaren van ontwikkeld instinct tot complexe associaties die we maken op basis van geleerde aannames. Bedrijven kunnen deze reacties gebruiken om hun merkboodschappen te onderstrepen en te accentueren. En uw succes als logo-ontwerper zal toenemen als u een volledig begrip heeft van de psychologie van kleur.
Wat de verschillende kleuren betekenen of overbrengen
De grote merken kiezen hun kleuren zorgvuldig.
Elke kleur, ook zwart en wit, heeft emotionele implicaties. Als ontwerpers moeten we kleuren zorgvuldig kiezen om de specifieke elementen van het logo te versterken en nuances aan te brengen in de over te brengen boodschap.
In algemene termen, heldere, gedurfde kleuren springen in het oog, maar ze lijken misschien brutaal. Gedempte tinten zorgen voor een meer verfijnd beeldMaar ze lopen het risico over het hoofd gezien te worden.
De specifieke betekenissen van kleuren worden toegeschreven aan verschillende culturen, bijvoorbeeld voor onze samenleving is lila een kleur die puurheid en reinheid uitstraalt, daarom gebruiken veel advertenties voor veel cosmetica deze kleur, maar in het Midden-Oosten brengt het rouw over.
Wat brengen de kleuren over?
- rood: impliceert hartstocht, energie, gevaar of agressie, hitte… Het is ook gebruikt om de eetlust te stimuleren, wat verklaart waarom het in veel restaurants en in logo's van voedselproducten wordt gebruikt. Als u rood kiest voor een logo, kan het dynamischer worden.
- Oranje: wordt vaak gezien als de kleur van de innovatie en modern denken Het draagt ook connotaties van jeugd, plezier en toegankelijkheid.
- Geel - vereist voorzichtig gebruik, zoals heeft een aantal negatieve connotaties, inclusief de betekenis van lafheid en het gebruik ervan in waarschuwingssignalen. Niettemin, het is zonnig, warm en vriendelijk en het is een andere kleur die wordt gebruikt om de eetlust te stimuleren.
- Groen - Wordt vaak gebruikt wanneer een bedrijf zijn overtuigingen wil benadrukken natuurlijk en ethisch, vooral met producten zoals biologisch en vegetarisch voedsel. Andere betekenissen die aan deze kleur worden toegekend, zijn de groei en versheid.
- Blauw: het is een van de meest gebruikte kleuren in bedrijfslogo's. het impliceert professionaliteit, ernst, integriteit, oprechtheid en sereniteit Blauw wordt ook geassocieerd met autoriteit en succes, en om deze reden is het populair bij zowel financiële instellingen als overheidsinstanties. Het wordt ook veel gebruikt in technologiebedrijven zoals IBM, Ubisoft of Playstation die het gebruiken voor hun verpakkingen en advertenties.
- Lila: vertelt ons over royalty en luxe. Het wordt al lang in verband gebracht met de kerk, wat wijsheid en waardigheid impliceert, en door de geschiedenis heen is het de kleur van rijkdom geweest.
- Zwart: is een kleur met een verdeelde persoonlijkheid. Enerzijds impliceert het kracht en verfijning, maar aan de andere kant is geassocieerd met slechterik en dood.
- Wit: wordt over het algemeen geassocieerd met puurheid, reinheid, eenvoud en naïviteit Praktisch gezien zal een wit logo altijd op een gekleurde achtergrond moeten staan om zichtbaar te zijn. Veel bedrijven kiezen ervoor om een gekleurde versie en een witte versie van hun logo's te hebben; Coca-Cola verschijnt bijvoorbeeld wit op de rode blikken en bruine flessen, maar wordt in het rood gebruikt bij gebruik op een witte of lichtgekleurde achtergrond.
- Bruin: heeft mannelijke connotaties en wordt vaak gebruikt voor producten die ermee verband houden landelijk en buitenleven.
- Roze: kan zijn leuk en flirterig, wordt veel geassocieerd met de vrouwelijke sfeer.
Deze verenigingen zijn geen starre regelsnatuurlijk, maar ze zijn de moeite waard om in gedachten te houden bij het maken van uw kleurkeuzes. Onthoud dat de algehele impact van uw logo-ontwerp niet afhangt van de kleuren zelf, maar van hoe ze omgaan met de vormen en tekst.