Bron: Google
De merken en het product is iets dat altijd gepaard is gegaan in de wereld van de mode-industrie. Zozeer zelfs, dat er merken zijn die we alleen met hun symbolen kunnen beschrijven. Mode heeft de leiding gehad over het overbrengen naar de gemeenschap of het publiek, waarden die het vergelijkbaar maken met het product en de manier waarop het wordt verkocht.
In dit bericht zijn we niet gekomen om met je te praten over marketing en merkpositionering in de markt, maar eerder, we zijn gekomen om je het verhaal te vertellen van het beroemde groene krokodillenmerk, van Lacoste. Een merk dat al jaren wordt uitgeroepen tot een van de meest exquise merken op de markt.
dan We leggen uit wat dit merkwaardige merk is en wat de geschiedenis en het begin is geweest, zowel als bedrijf als als bedrijfsmerk.
Lacoste: wat is het?
Bron: Dreamstime
Lacoste wordt gedefinieerd als: een van de belangrijkste Franse kledingmerken op de markt. Gemaakt door de Fransman René Lacoste, is het het meest representatieve merk van verschillende producten zoals horloges, t-shirts, poloshirts, parfums, schoenen, riemen en zelfs reistassen.
Het bedrijf werd opgericht in 1923 en het is niet te verwachten dat de oprichter een beroemde tennisser was die met zijn Franse team de Davis Cup won. Lacoste heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld als merk en positioneerde zich steeds meer aan de top van de markt. We laten u enkele kenmerken van het merk Lacoste achter die u zeker zullen verrassen.
Algemene kenmerken
- Lacoste is een van de merken die: gebruikt textielbronnen zoals polyurethaan, een veel voorkomend textielmateriaal in modeproducten. Door met dit soort materiaal te werken, steekt het bedrijf grote sommen geld op. Bovendien worden haar producten en de doelgroep geassocieerd met een vrij hoog sociaaleconomisch niveau, wat het een luxemerk maakt.
- Het merk ging verder met een krokodil als het belangrijkste symbool, omdat de oprichter wereldwijd bekend stond als Crocodile en omdat hij verschillende producten ontving die gemaakt waren met krokodillenleer.
- Het meest bekende product van dit merk Het is een poloshirt met een geborduurde krokodil aan een van de zijkanten. Dit kledingstuk ging naar de hoge en grote stadia van de mode en was een van de redenen die het merk naar glorie en naar de top van de modewereld stuwden. Zonder twijfel een heel klein eigenaardig kenmerk.
- Maar niet alles was luxe en producten van dierlijke oorsprong, integendeel, Lacoste is in de loop van de tijd geworden een van de grootste merken die zich inzetten voor het recyclen van hun schoenen. Elk jaar recyclen ze meer dan 1 miljoen schoenzolen, omdat elke schoen is gemaakt van een materiaal dat recycling en aanpassing mogelijk maakt. Het lijdt geen twijfel dat Lacoste een lange geschiedenis van kenmerken heeft die het tot een van de beste merken maken. Daarnaast wordt ook benadrukt dat meer dan een miljoen een van hun kledingstukken gebruiken of hebben gebruikt.
Geschiedenis van Lacoste
Bron: Enrique Ortega
vroeg
La historia dateert uit de jaren 1933, toen de beroemde Franse tennisser René Lacoste, dankzij zijn talent en inspiratie, besloot om een stempel te drukken in de wereld van tennis en mode. Om deze reden creëerde hij een merk dat erop geïnspireerd was.
Het eerste product dat werd gemaakt, was een beroemd shirt genaamd Le chemise Lacoste die grote regisseurs zoals André Gillier samenbracht, slaagde erin om het te ontwerpen en om het beroemde T-shirt te produceren dat Lacoste exclusief heeft ontworpen voor tennissers en voor mensen die toegewijd zijn aan de tenniswereld. Lacoste besloot ook om haar producten te investeren in sporten zoals golf of zeilen. Momenteel wordt het merk gebruikt door zowel tennissers als golfers over de hele wereld.
De uitbreiding
Na verloop van tijd, het merk groeide en breidde zich uit naar verschillende uithoeken van de wereld. Zozeer zelfs dat het merk kleurrijkere en opvallendere poloshirts begon te ontwerpen, waardoor de productie en het ontwerp van witte poloshirts en t-shirts werd vermeden, en dit was de reden voor hen om hun eerste collectie voor kinderen te creëren.
In het jaar 1952 bereikten de producten al landen als de Verenigde Staten, waar het merk begon te worden beïnvloed, samen met andere merken met een hoge status. Het was ongetwijfeld een van de meest exquise invloeden voor het land, aangezien het in Amerika werd uitgeroepen tot een van de meest luxueuze en belangrijke merken in de markt en in de modesector.
In 63 kwam het bedrijf in handen van de zoon van René, Bernard Lacoste. Wat bijdroeg aan de groei van het merk en het bedrijf nam toe, aangezien er ongeveer 600.000 shirts per jaar werden verkocht. Een cijfer dat producten van andere merken overtrof en daarmee de grootste concurrent op de markt werd.
De jaren 70 en 80
De jaren '70 en '80 waren beide gloriejaren voor de mode-industrie. Zozeer zelfs dat het merk in Amerika het belangrijkste van het land werd. In de loop van dit jaar begon het merk met het ontwerpen en vervaardigen van nieuwe producten: korte broeken voor de zomer, zonnebrillen, parfums die een exclusieve geur en een stempel op de sector hebben gedrukt, de eerste tennis- en sportschoenen, horloges voor de meest atletische en leergerelateerde artikelen. Ongetwijfeld de beste productieperiode voor het merk
Jaren later
Jaren gingen voorbij en de verkoop bleef groeien. Zozeer zelfs dat er in meer dan 110 landen miljoenen producten werden verkocht. Bernard Lacoste werd in 2005 ziek en zijn andere broer Michel Lacoste nam het bedrijf over. In 2007 had Lacoste al een elektronische markt waar het zijn producten verkocht en na verloop van tijd werd het het merk met de grootste leverancier in de hele modemarkt.
Op dit moment
Tegenwoordig kunnen we het merk zien en herkennen. Bovendien is er zeker een Lacoste-winkel in al onze steden.
De geschiedenis van het Lacoste-logo
Bron: EYE
Het symbool
Om uit te leggen hoe die krokodil naar voren kwam als het belangrijkste symbool van het merk. We moeten terug naar het Davis Cup-toernooi in Boston. Toen een tennisser genaamd René Lacoste tot kampioen werd uitgeroepen en een journalist hem de krokodil noemde vanwege zijn spectaculaire optreden.
Hier ontstond het symbool dat we vandaag kennen. Na deze bijnaam kwam René op het idee om een firma op te richten, een soort merk dat symbool stond voor het moeizame werk dat hij deed in de tenniswereld. Dit is hoe na de oprichting van het merk in het begin, de krokodil in 1927 bekend werd als de groene alligator.
Zo ontstond ook de eerste slogan van het merk "een beetje lucht op aarde" totdat deze werd vervangen door een andere, meer actuele, onconventionele chic, gericht op een veel jonger publiek.
Typografie
De typografie die het meest opvalt in het merk was ongetwijfeld die van 2002. Een modern, eenvoudig en up-to-date merk dat te allen tijde aangaf wat het merk wilde uitdragen. Een merk met een zekere sportieve uitstraling en tegelijk genoeg formaliteit om een serieus en elegant merk neer te zetten.
Om deze reden werd een modern geometrisch schreefloos lettertype gebruikt. Momenteel hebben ze het opnieuw ontworpen en een veel eenvoudigere typografie gebruikt. Daarnaast is de gehele identiteit van het merk onderdrukt, waardoor het merk een deel van de waarde en erkenning heeft verloren die het de afgelopen decennia heeft behouden. Het is zonder twijfel een duur voorbeeld dat een herontwerp of een verandering in het ontwerp van het merk een merk in staat kan stellen om zonder twijfel elk van zijn waarden te verliezen.
de wereld van marketing
Marketing heeft een rol gespeeld in de wereld van design en ook voor Lacoste als merk. Lacoste heeft economisch gezien jaarlijks een zeer belangrijke waarde. Bovendien is zijn merk erin geslaagd om het scherm over te steken met enkele van de beste commercials en etalages in de beste steden ter wereld.
Lacoste was en zal ongetwijfeld het merk bij uitstek zijn voor veel distributeurs. Ook het idee om concepten als sport of sportief en elegant of elegantie te mixen is geniaal. Zonder twijfel een merk dat in staat is om magie te gebruiken in zijn producten.
Conclusie
Lacoste staat momenteel bekend als het stermerk voor veel atleten en degenen die dat niet zijn. Het merk is erin geslaagd om twee totaal verschillende groepen mensen te scheiden. Daarom is het belangrijk dat je de grote impact kent die dit merk heeft gehad in de grafische sector.
Een merk dat vanaf het begin de communicatieve boodschap weet te laten aansluiten bij wat representatief is en geprojecteerd wordt in verschillende media. Een merk dat niet onopgemerkt is gebleven, laat staan kelderen. We hopen natuurlijk dat je meer hebt geleerd over dit ingenieuze merk en zijn goed gemaakte producten.