merk architectuur

Wanneer we een bepaald merk ontwerpen of een brandingproject uitvoeren, moeten we het vaak met de grootst mogelijke zorg en organisatie bedenken. Om deze reden worden veel van de ontwerpen die we gewoonlijk op de merkenmarkt vinden, gedistribueerd op basis van hun meer fysieke of psychologische kenmerken.

Om ze goed te verspreiden, werd een plan of een manier om ze te lokaliseren bedacht op basis van wat elk van hen weerspiegelde, daarom in dit bericht, we komen met je praten over merkarchitectuur en hoe het de grafische ontwerp- en digitale marketingsector heeft beïnvloed.

We begonnen.

Merkarchitectuur: wat is het?

Merkarchitectuur wordt gedefinieerd als: de representatie van de logische volgorde die een merk kan opleggen aan de hoofden van zijn consumenten. Op deze manier is het mogelijk om een ​​bedrijf in de markt te structureren en zo voorbeeldig mogelijk te positioneren.

Het wordt ook gedefinieerd en staat bekend als een strategie of een creatief plan, omdat op deze manier we zijn erin geslaagd ons merk beter te positioneren op een veel snellere en gemakkelijkere manier. Evenzo slagen we er niet alleen in om te groeien, maar ook dat onze doelgroep onze doelstellingen beter kent.

Om deze reden is het erg belangrijk om dit in gedachten te houden elke keer dat we een identiteitsproject uitvoeren. Sinds vele malen ontwerpen we merken zonder enige context om te markeren, zonder doelstellingen, zonder eerdere functies, zonder een imago aan te bieden aan anderen. Dit alles verandert ten goede wanneer we de merkstructuur als het belangrijkste mechanisme gebruiken.

Algemene kenmerken

Er zijn een reeks niveaus, om het beter samen te vatten, er zijn in totaal 3 niveaus die merkarchitecten helpen om merken en projecten binnen een specifieke organisatie te differentiëren en te ordenen:

• Handelsmerk: als we het hebben over handelsmerken, we hebben het over een reeks producten en diensten die door een bedrijf worden aangeboden zodra we het merk hebben ontworpen. Daarom houden we bij het praten over een commercieel merk rekening met aspecten als het publiek dat we gaan aanspreken en het visuele imago dat we gaan bieden aan onze specifieke sector.
• Corporate brand: hier komt het hele deel van het ontwerp en de ontwikkeling van een merk om de hoek kijken: logo, isotype, imagotype, grafische elementen, lettertypen, bedrijfskleuren, merkinzetstukken, enz. Ook andere aspecten zoals producten of diensten komen aan bod.
• Productmerk: Dit zijn merken die, zoals de naam al aangeeft, exclusief voor een bepaalde sector of dienst zijn ontworpen. Ze hebben te maken met een universeel product en zijn ontworpen met een unieke eerdere strategie. 

Ter afsluiting van alles wat hierboven is genoemd, heeft merkarchitectuur niet alleen geprobeerd om merken zakelijk te relateren, maar zorgt ze ook voor: alle financiële en economische activiteiten van een bepaald bedrijf verdelen.

Evenzo is het belangrijk dat u onthoudt en begrijpt wat de bestaande merkarchitectuurmodellen zijn. Daarom leggen we ze hieronder op een veel kortere en gemakkelijker te begrijpen manier uit.

De verschillende modellen

Monolithische modellen

monolithische modellen. Het zijn ook modellen die bekend staan ​​als Brand of the House. Wanneer we het hebben over dit type model, verwijzen we naar en benadrukken we een unieke en duidelijke concentratie en beheer van de meest gedetailleerde en belangrijke functies van een bedrijf. In dit geval probeert het monolithische model deze structuur veel beter te concentreren en op een meer geordende en eenvoudige manier te ontwikkelen.

Een duidelijk voorbeeld van een merk is het bekende pakketmerk FedEx. Waar de verschillende waarden die worden weergegeven, zijn zodanig met elkaar verbonden dat de merken hun eigen unieke persoonlijkheid bieden. Met andere woorden, dit model probeert een enkel merk te concentreren in al zijn gebieden en producten die bestaan ​​in de entiteit waarin het zich bevindt.

Voor- en nadelen

• Het werkt alleen met unieke en commerciële merken die op deze manier omgaan met vergelijkbare producten, diensten of bedrijven.
• Door te bestaan ​​uit originele merken, neemt de groei in de markt en de ontwikkeling ervan toe. Omdat het een zeer belangrijk element in de markt is.
• Het genereert grote economische schalen, op deze manier vergroten en vergemakkelijken ze de toegang van grote inkomens tot het bedrijf.
• Risico's worden ondergewaardeerd en merken hebben de neiging om minder te spreiden.

goedgekeurd model

In dit geval fungeert het merk als het belangrijkste element van elk van zijn producten en bereikt het een veel breder publiek. Het is een veel complexer model om te begrijpen en te beheren dan de andere, omdat het wordt gegenereerd via merken en submerken. Wat maakt dat de regeling veel breder kan worden ontsloten en de mogelijkheden worden verdrievoudigd. Een van de merken die deze ontwikkeling leidt, is Danone.

Voor- en nadelen

• Ze combineren enkele waarden, zoals de merken waaruit ze zijn geboren, zoals de moedermerken of die waarvan ze erkenning of steun in de markt krijgen.
• Het zijn merken die staan ​​voor groei en beter werken in een groep. Zo ondersteunen we samenwerking en collectief werk.
• Het heeft ook een risico als het gaat om financiering, maar het is minder dan dat van andere modellen.

Onafhankelijk merkmodel

Het zijn modellen die werken met merken waarbij ze met een zekere onafhankelijkheid en autonomie in de markt en in hun doelstellingen handelen en als bedrijf werken. met dit model grotere segmentatie in de markt wordt bereikt, waar u concurreert met andere distributeurs en wedstrijden die naast elkaar bestaan ​​in hetzelfde medium.

Voor- en nadelen

• Ze kunnen concurreren met verschillende merken die zich in de specifieke markt bevinden en zo verschillende voorstellen of ideeën genereren.
• Merken concurreren vaak met elkaar, omdat het product of de dienst vergelijkbaar is en een aanbevelingsproduct is voor consumenten.
• Het is meestal een model dat veel wordt gebruikt door bedrijven die diversiteit genereren en een andere status dan de rest begrijpen.
• Er is maximale flexibiliteit in de aan- en verkoop van bedrijven of merken en daar hoort dus ook een meer zelfstandige actie bij.

Kortom, elk model concurreert met een andere structuur.

Redenen om een ​​architectuur te maken

Er zijn verschillende punten om rekening mee te houden om een ​​architectuur te creëren zoals we die aan het begin van de post hebben gekend. Daarom is het belangrijk om met enkele punten rekening te houden, aangezien deze je kunnen helpen om je merk beter te organiseren. en om te weten hoe het te beheren vanuit een meer economisch en financieel oogpunt.

Organische groei

Wanneer we een merk en een bedrijf ontwerpen, moeten we er rekening mee houden dat het op het moment dat we het in de markt positioneren op grote schaal kan groeien of krimpen. Daarom is het belangrijk om met dit punt rekening te houden, aangezien veel bedrijven ze gaan het avontuur in zonder rekening te houden met de meest serieuze aspecten.

Hier ontstaan ​​verschillende divisies, worden business units gebruikt, de eerste productlijnen etc. Het zijn enkele elementen die, als er geen rekening wordt gehouden met goede architectuur, hun tol kunnen eisen en nooit beter tegen uw bedrijf kunnen worden gezegd.

De markt

De markt is altijd een noodzaak en een belang geweest dat er nooit aan is gegeven toen we een merk hebben ontworpen. Het is niet erg moeilijk om te weten dat, wanneer u een bedrijf helemaal opnieuw opricht of er een begint, uw bedrijf zich door de markt en de procedures die u eraan oplegt, zal bewegen.

Daarom is het belangrijk om rekening te houden met het gebruik van een bepaalde merkarchitectuur, omdat het u zal helpen de reden voor veel problemen beter te begrijpen en geeft je de nodige oplossingen om verder te groeien.

De uitbreiding

Het is ook een van de belangrijkste punten wanneer we op avontuur gaan en besluiten een nieuw bedrijf te starten. Uitbreiding kan nationaal of internationaal zijn en wordt gedefinieerd als het ontwikkelen en distribueren van uw bedrijf in verschillende landen of steden.

Het is een van de elementen waar veel ondernemers of ontwerpers bang voor zijn, omdat ze altijd ze hebben de neiging om hun bedrijf in een specifiek gebied te laten groeien en ze zijn bang om de comfortzone te verlaten uit angst dat het bedrijf zal worden vernietigd. En wat velen niet weten is dat een goede uitbreiding en aansturing van het bedrijf een groot publiek helpt, verregaande economische waarden en een uitgebreide en verbeterde distributie van het bedrijf en het product.

Dit is wat er gebeurde met blockbuster-merken als McDonald's. Die begon in een klein stadje in Amerika en uitgroeide tot een van de grootste fastfood-industrieën ter wereld.

Conclusie

Merkarchitectuur heeft geleid tot grote ontwikkelingen in veel van de merken die we tegenwoordig kennen. En het is niet te verwachten dat ze de beste merken in de markt zijn geworden, want achter een mooi of goed ontwerp zit een reeks elementen die helpen om het bedrijf beter te verdelen en het naar tevredenheid in de markt te positioneren.

We hopen dat je meer hebt geleerd over deze nuttige bron voor grote en kleine bedrijven en merken die nog moeten komen. Het is ongetwijfeld de beste manier om te bedenken en te ontwerpen.