Dat moet je als ontwerpers weten een merk is een set attributen, zowel materieel als immaterieel. Deze attributen, correct gewerkt, voegen waarde toe aan de bedrijven die ze hebben. Het merk geeft identiteit en persoonlijkheid aan een product of merk.
Sommige attributen die aan het merk worden gegeven, worden beter begrepen door ze menselijke waarden te geven, dat wil zeggen, we personifiëren het merk zodat het wordt herkend. Deze waarden kunnen bijvoorbeeld innovatie, moderniteit, veiligheid, nabijheid, etc. zijn.
In dit bericht gaan we het met je hebben over de merkpersonificatie, waarom het werkt en we zullen verschillende voorbeelden zien om het volledig te begrijpen.
Begrijpen wat merkpersonificatie is
De personificatiebron, streeft het doel na om een merk te vermenselijken door middel van attributen en persoonlijkheid. Een van de aspecten waarmee rekening moet worden gehouden, is dat deze merken vaak worden geassocieerd met het beeld van echte of denkbeeldige mensen, beroemd of van de straat, of zelfs met dieren of geanimeerde karakters.
Een duidelijk voorbeeld van personalisatie is dat van het bedrijf Línea Directa, waarin Matias Prats Het werkt als een advertentiebron. Hetzelfde gebeurt ook met acteur George Clooney en Nespresso. Vertrouwen op een beroemd persoon om reclame te maken voor een product is niet langer alleen een advertentiebron, maar kan ook worden beschouwd als een personificatie van het geadverteerde merk.
Zoals we hebben opgemerkt, het is niet nodig dat de persoon die die claimfunctie vervult van vlees en bloed moet zijn. Dat wil zeggen, we zien het duidelijk bij de virtuele assistent, Alexa.
Hoe pas je de waarde van personificatie toe op een merk?
Een merk bestaat uit een reeks attributen die waarde en identiteit toevoegen aan het bedrijf achter dat bedrijfsimago. Het is het onderscheidende element in de markt.
Wij als mensen hebben personificatie gebruikt als een middel om de wereld waarin we leven te begrijpen. Wanneer we naar merken verwijzen, werken ze hetzelfde, het worden kenmerken of waarden toegeschreven die ze aantrekkelijker, dichterbij, menselijker maken, enz.
Bij het zoeken naar attributen voor de merken waarmee we werken, de emotionele component wordt versterkt, wat ons zal helpen om contact te maken met het publiek.
Voordat je begint met de personificatiestrategiefase, moet je jezelf verschillende vragen stellen om correct te werken.
We worden omringd door eindeloze merken, en elk van hen is anders, zowel qua ontwerp als qua waarden, ze zijn niet allemaal geïnteresseerd in contact met hetzelfde publiek. Er zijn producten en merken die deze popularisering niet nodig vinden.
Een belangrijk punt dat we in gedachten moeten houden is: weet wat het hoofddoel wordt als je aan het personificatieproces gaat werken. Wat willen we bereiken, welk pad geeft ons het beste resultaat. De strategie die met het merk wordt gevolgd, moet consistent zijn.
Als we duidelijk zijn over de personificatiestrategie die we gaan volgen, is het volgende: definieer het gebruik, dat wil zeggen, op welke tijden en met welk doel die personificatie zal verschijnen.
Het volgen van de personificatiestrategie kan ertoe leiden dat u het merk waarmee u werkt, verbindt met het publiek op een snellere manier, door die gecreëerde persoonlijkheid te laten zien. Er zijn wereldwijd veel merken die deze bron gebruiken om betrokkenheid te creëren en ook hun verkoop te stimuleren.
Enkele voorbeelden van branding
meneer schoon
We kennen allemaal de Mr. Clean karakter, gecreëerd door Linwood Burton, een zakenman in de schoonmaaksector. In 1958 verkocht hij zijn product aan het bedrijf Procter & Gamble, waardoor hij het bestverkochte vloeibare wasmiddel werd en de eerste was die een plastic container gebruikte.
Het karakter van Mr. Clean werkt als de personificatie van het merk schoonmaakproducten. In zijn begin was hij een zeeman, maar hij evolueerde tot een schoonmaakgenie. Een personage dat wordt gekenmerkt door een oorbel, gespierd met gekruiste armen en met de gave om op het meest geschikte moment op magische wijze in huizen te verschijnen.
Michelin pop
Dit geanimeerde personage gemaakt van banden is meer dan 100 jaar oud en is het representatieve beeld van het merk Michelin. Het is niet alleen een geanimeerd personage, maar verschillende professionals uit de grafische wereld, tijdschriften en autojournalisten kozen het in de XNUMXe eeuw als logo. Tot op de dag van vandaag is het een van de duidelijkste en meest herkenbare voorbeelden van personificatie.
M&M's Chocolade
We kennen allemaal de zoete snacks omhuld met gekleurde chocolade van dit merk. Het merk, met de strategie om deze karakters tot leven te brengen, is erin geslaagd om de consument te verbinden telkens wanneer ze ze in verschillende audiovisuele media zien.
Wie kan deze grappige personages vergeten die ons plezier laten beleven aan elk van hun avonturen.
Volger
Deze lijst kan niet ontbreken aan een van de merken die we allemaal al jaren op televisie zien. Dit merk heeft erkenning gekregen dankzij het tonen van een hond in zijn campagnes. Dankzij het gebruik van dit diertje geeft het merk een leuk imago.
Baby
Bimbo's beer is een ander duidelijk voorbeeld van het gebruik van personificatie in advertenties. De eerste keer dat Bimbo bekend werd, was in 1945. De kleine beer die we allemaal kennen, is gemaakt door Jaime Jorba als het imago van het bedrijf.
Duracell konijn
Het Duracell-batterijkonijn is een ander voorbeeld van deze techniek in reclame, we weten allemaal dat ze lang meegaan. Elke keer dat het huisdier verschijnt, wordt het batterijmerk dichterbij en reëler. Het is een icoon geworden van het merk, dat velen van ons al jaren niet meer vergezellen.
Nespresso
Nog nooit waren koffiecapsules zo elegant en verfijnd. Nespresso met het imago van Geoge Clooney is erin geslaagd om veel mensen deze eigenschappen toe te schrijven aan de koffiecapsules voor hun machines.
Kortom, er zijn veel merken die op deze lijst zouden blijven staan, zoals Popitas, Conguitos, Kellogs, etc. De personificatietechniek stelt een merk in staat een grotere verbinding en relatie met de kijkers te vinden. Door ze menselijke waarden toe te kennen, is hun identificatie gemakkelijker.