Merk geschiedenis

Momenteel beweegt onze samenleving zich door de verschillende merken die in de wereld bestaan. We vinden merken waar we ook zijn en ze hebben ons allemaal laten zien dat ze in ons leven zijn gekomen met een taak in de hand. In de wereld van grafisch ontwerp wordt het woord "branding" steeds vaker uitgesproken, en dat is niet verwonderlijk aangezien steeds meer bedrijven merken vragen die volledig vertegenwoordigen wat ze willen overbrengen.

Vaak kunnen we een merk niet vergeten, misschien vanwege de goede marketingstrategie of vanwege de uitstekende ontwerper die het heeft gemaakt.

In dit bericht laten we je niet alleen kennismaken met de wereld van merken, maar gaan we het ook uitleggen hoe ze zijn ontstaan, waarom ze voor altijd bij ons zijn gekomen en bij ons zijn gebleven en welke functies het in ons dagelijks leven vervult. Wil je erachter komen?

Wat is een handelsmerk?

Voordat we je kennis laten maken met een andere tijdreis, moet je weten wat het "merk"-concept is. Als we het over een merk hebben, verwijzen we naar een soort pictogram of signaal waarmee we kunnen identificeren wat dat signaal in het bijzonder is en ons er informatie over biedt. Het wordt ook opgevat als een commerciële identificatie waarbij het gaat om het promoten van een bedrijf samen met zijn kenmerkende product.

Een merk helpt ons niet alleen om te waarderen en te weten te ontcijferen wat we zien, maar het vervult ook de functie om ons te onderscheiden van andere merken. Hier komt wat we het proces van noemen branding. Dit aspect van grafisch ontwerp biedt de mogelijkheid om vanaf het begin een merk te creëren, van de naam tot het meest zakelijke aspect. Daarom kennen we het ook als huisstijl of bedrijfsimago, maar het is niet hetzelfde.

Huisstijl en bedrijfsimago

Als we het over hebben huisstijl, gaan we direct naar het ontwerp dat van het merk wordt verzameld en dat wordt weergegeven in wat we identiteitshandboek noemen. Deze handleiding toont het proces van het creëren van dit merk, samen met een analyse en ontwikkeling van de waarden en overtuigingen waaruit het bedrijf bestaat. In deze fase komt de representatie van een logo - symbool om de hoek kijken, dat wil zeggen een typografie die zowel de naamgeving van het bedrijf als het merk (logo) vertegenwoordigt en een symbool of grafische bron die het merk in zijn geheel samen met het logo vertegenwoordigt. Het lijkt in eerste instantie verwarrend, maar het is voldoende dat je weet dat de naam van het beroemde Nike-merk samen met de typografie het logo is, en het symbool is de grafische bron die ze hebben gebruikt.

Beleidsbeeld het gaat verder dan de presentatie van het merk, aangezien het ongetwijfeld het totaalbeeld is dat de markt ervan waarneemt. Dit is waar de beroemde mee in contact komt marketing. Marketing vervult de functie van het positioneren van het merk in de markt, met als doel een maximaal aantal consumenten te bereiken en daarmee alle mogelijke voordelen te behalen.

Nu je weet wat een merk is en omdat grafisch ontwerp veel wordt geïntroduceerd, gaan we de eerste motoren klaarmaken voor de reis.

We begonnen!

Het tijdperk van de jaren 1500: begin

Het zal je verbazen, maar het merkconcept in de jaren 1500 had een heel andere betekenis dan wat we nu kennen. In het Scandinavische tijdperk betekende het woordmerk "branden" en had het ook een vorm, aangezien het een soort stuk hout was en het gebruiksvoorwerp waarmee vee werd verbrand om ze te markeren.

In landen als Spanje of Mexico wordt het momenteel gedaan. Het belangrijkste doel hiervan is om een ​​unieke voetafdruk te vormen. De symbolen van de merken verschilden tussen hen, omdat ze volgens hun vee op de een of andere manier waren. Normaal gesproken worden deze symbolen bepaald door verschillende initialen, afhankelijk van het vee dat het is, daarnaast vinden we ook andere grafische middelen zoals dikke lijnen of verschillende geometrische figuren.

Als je ooit naar buiten gaat en naar een veld of berggebied gaat en een dier met deze tekens ziet, betekent dit dat ze deel uitmaken van een bepaalde kudde en daarom niet verloren gaan. Het is ook belangrijk om te weten dat deze handeling de gezondheid van het dier zelf aantast en niet helemaal gunstig voor hen is.

1750 - 1870: De Industriële Revolutie

Je hebt vast wel eens gehoord van het beroemde industriële tijdperk, een andere historische gebeurtenis uit die tijd. Nou, alles is ontstaan ​​in de XNUMXe en XNUMXe eeuw. In Europa en de Verenigde Staten werden nieuwe productieprocessen ontwikkeld, dit leverde grote voordelen op voor de samenleving omdat de technologie op grote schaal vooruitging. Hiermee groeiden de consumenten van veel bedrijven en ontstond de behoefte om controle over de markt te krijgen.

Op dat moment begon het merkconcept te lijken op het concept dat we vandaag kennen, een woord vol symbolen, ontwerpen, vormen en kleuren. Maar het avontuur houdt hier niet op, aangezien ze de handelsmerken moesten registreren. Handelsmerken begonnen centraal te staan ​​in 1870, dit jaar was erg belangrijk voor de erkenning van handelsmerken, aangezien de eerste handelsmerkwet werd gevormd in 1881, gecreëerd door de Verenigde Staten.

Dankzij deze wet begonnen veel bedrijven veel meer eigenaar te worden van hun producten en het bedrijf dat ze probeerden te promoten. Daarnaast ontstonden de eerste wedstrijden en daarmee de eerste voordelen.

1870 - 1920: het technologische tijdperk

De XNUMXe eeuw bracht een toename van de technologische evolutie, en daarmee de geboorte van de eerste merken: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel en LEGO.

De vooruitgang van de technologie kwam niet alleen met de geboorte van geweldige merken, maar elk merk bood in hun tijd ook zeer geavanceerde producten aan. Ford bood bijvoorbeeld zijn eerste reeks auto's aan die in de Verenigde Staten werden gemaakt, met benzine lang voordat enig ander automerk.

Daarnaast boden kledingmerken als Chanel de eerste damespakken aan, in een tijd dat het merk zich alleen op mannen richtte. Dankzij deze kleine details heeft elk van deze merken de industrie veranderd en zichzelf in de markt gepositioneerd als de beste merken van die tijd.

In deze periode hebben ook veel merken hun sporen verdiend in zowel tijdschriften als kranten. Het drukkerijtijdperk zorgde niet alleen voor een grotere verspreiding van de boodschap, maar bood ook de mogelijkheid voor veel bedrijven om hun product te promoten en zo een groot aantal consumenten te bereiken.

1920 - 1950: De eerste reclamemedia

Met het verstrijken van de tijd was niet alleen een vooruitgang in producten belangrijk, maar ook in de media. Om deze reden werd veel belang gehecht aan radio, aangezien het een van de eerste kanalen was. Aan het begin van de 1920e eeuw werden radio's gebruikt om elk van de bedrijven te promoten, maar het duurde tot XNUMX, toen het veel populairder werd. Zo maakten ze plaats voor de eerste advertenties, waar het merk werd gepromoot door middel van beknopte en eenvoudige berichten.

Een van de eerste commercials ontstond in 1922 (New York). Tijdens dit decennium werden niet alleen commercials gemaakt, maar ook de eerste programma's. Maar zoals bij alle evoluties, is het noodzakelijk om te verbeteren en in grote stappen vooruit te gaan, merken moesten niet alleen gehoord maar ook gezien worden. Daarom ontstonden de eerste televisies.

In 1941 kondigde het Amerikaanse horlogemerk Bulova Watches zijn eerste reclamespotje op televisie aan, het duurde 10 seconden en bereikte zo'n 1000 kijkers. Deze media groeiden en met hen maakten steeds meer bedrijven gebruik van televisie om reclame voor hun bedrijf te maken.

We worden momenteel omringd door duizenden en duizenden advertenties, velen van hen hebben al een duur van maximaal 3 of 4 minuten en verkorten het tot 1 minuut.

1950 - 1960: Kleurmarkeringen

De jaren gingen voorbij en daarmee deden zich nieuwe gebeurtenissen voor, een daarvan was ongetwijfeld de Tweede Wereldoorlog. Deze historische gebeurtenis bracht een evolutie in de productie van nieuwe producten en in de groei van de markt. Niet alleen media zoals televisie evolueerden, maar de eerste offline media ontstonden, dat wil zeggen fysieke media die een grotere verspreiding van het merk op grote schaal mogelijk maakten: billboards, borden, eerste verpakkingsontwerpen etc. Daarnaast kwam ook kleurentelevisie op.

Hiermee begonnen de eerste marketingstrategieën en het eerste beheer van het merk, aangezien beetje bij beetje meer consumenten de producten van de verschillende bedrijven consumeerden, en dus steeds meer concurrenten. Hierdoor konden nieuwe marketingmanagers ontstaan ​​en daarmee, wat we kennen als emotionele of emotionele reclame, waar gevoelens in overvloed aanwezig zijn en waar je wordt overtuigd met de boodschap en het beeld.

1960 - 1990: De groei van het merk

Zoals alle merken werd in de loop van de tijd een hoge groei gegenereerd die vooruitgang mogelijk maakte. Deze merken hadden nieuwe ontwerpen en zelfs herontwerpen nodig, op deze manier werd een resultaat bereikt dat het mogelijk maakte de merkidentiteit te behouden en dat de esthetiek tegen de tijd zou worden bijgewerkt en geconditioneerd.

Dit proces is vertegenwoordigd in het merk van het beroemde fastfoodnetwerk «McDonald's». We kunnen in één oogopslag zien hoe het merk in de loop van de tijd is bijgewerkt. Hiervoor was het nodig om een ​​eerdere studie van lettertypen en grafische bronnen uit te voeren. Dit ritme zorgt voor een meer vernieuwd aspect van het merk, wat leidt tot het winnen van een publiek en het behouden van de concurrentie.

Later, in de jaren negentig, begonnen veel van de lokale bedrijven in de steden meer bekendheid te krijgen, ze verwijderden het onderwerp van eenvoudige schappen waar producten werden geplaatst, maar begonnen deel te nemen aan de eerste onderhandelingen met vertegenwoordigers van merken.

Enkele van de meest representatieve merken van de jaren 90 waren:

Buffalo londen

Dit bedrijf was gewijd aan de productie en verkoop van schoenen en was een zeer representatief merk voor beroemde zangers en actrices van die tijd, waaronder Girl Power. Het belangrijkste doel was ongetwijfeld om de vrouwelijke figuur te verbeteren.

Kappa

Kappa is een bedrijf dat zich ook toelegt op de schoenensector, naast een Italiaans bedrijf, is een van de iconen die het meest opvalt het logo. Momenteel is het gerenoveerd en biedt het bedrijf niet alleen producten voor sport, maar doet het ook met een denimstijl.

Tommy Hilfiger

Het is een Amerikaans bedrijf dat zich toelegt op de modesector. Het is een van de merken die het meest is gebruikt door beroemde actrices en modellen, waaronder Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse is een bedrijf dat zich toelegt op de productie en verkoop van Italiaanse kleding uit de late jaren 50. Momenteel heeft het ontwerp van zijn producten en zijn merk een meer actuele en moderne wending gekregen, waardoor een context van de periode wordt geboden en het vintage ontwerp van de jaren 90.

Kangol

Het is een firma die hoeden voor vissers verkoopt. Deze hoeden zijn meestal gemaakt van stro en werden in de jaren 90 veel gebruikt door rappers en modellen. Momenteel werkt dit bedrijf samen met merken als Dior, Prada of Loewe. Andere details om te benadrukken zijn ongetwijfeld dat, ondanks dat het een niet erg formeel merk is, het ook door prinses Diana zelf in 1983 is gebruikt in het tijdschrift Vogue.

Zoals we hebben gezien, hadden veel van de merken in de loop van de tijd een nieuw ontwerp nodig. het ontwerp verandert voortdurend en het gebruik ervan kan variëren afhankelijk van vele factoren. Vervolgens gaan we je overbrengen naar de laatste tijd van de reis, een tijd die niet ver van ons vandaan is en die vandaag de dag nog steeds is.

Van 2000 tot nu

Als we terugkijken, realiseren we ons dat er veel technologische vooruitgang nodig is geweest om de grote merken te bereiken die zijn gekomen en zullen komen. Momenteel is het binnen handbereik om een ​​merk helemaal opnieuw te ontwerpen of te beginnen met een herontwerp.

Tijdens het begin van het digitale tijdperk, in 2000, was televisiereclame erg populair en speelde het de hoofdrol boven gedrukte reclame. Wat echt de geweldige lancering van dit tijdperk gaf, waren ongetwijfeld sociale media. Zo hadden adverteerders veel meer macht en positioneerden merken zich veel beter in de markt. (Facebook-advertenties, creatie van posters via online media, gebruik van hashtags, ontwerp van webpagina's, enz.).

Een duidelijk voorbeeld is het merk Coca Cola, het vergde een herontwerp van de verpakking, het merk zelf en de waarden van het bedrijf om tot een van de beste reclamecampagnes in de geschiedenis te komen. Dit zorgde ervoor dat het merk verbonden bleef met zijn doelgroep en dat de concurrentie toenam en veel meer interesse opwekte. Het is ook waar dat niet alles is omgeven door technologie, maar wat in die tijd ook de grote merken het meest hielp, was ongetwijfeld de klanten-reviews. Elke positieve of negatieve recensie hielp anderen om het bedrijf te herkennen en erin te stappen.

Enkele merken die opvielen in de jaren 90/2000 tot vandaag zijn:

Blumarine

Blumarine is een Italiaans bedrijf dat in 1977 is ontstaan ​​door de Italiaanse Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Het merk kenmerkt zich door het gebruik van diepgewortelde waarden en het gebruik van kleuren en texturen die de zee oproepen en herinneren. De eerste winkel werd geopend in 1990 en sindsdien hebben alle modetijdschriften het merk overgenomen en er door geïnspireerd.

Momenteel heeft het merk besloten te blijven met als doel zijn jurken en pakken terug te roepen en terug te keren naar de catwalk. Wat dit merk het meest kenmerkt, is dat het is gebruikt door beroemdheden als Kendall Jenner of Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin is een merk dat aan het begin van de XNUMXe eeuw is opgericht door de Israëlische ontwerper Alber Elbaz en momenteel heeft besloten om opnieuw te verschijnen en zich aan de top van de markt te positioneren. Dit heeft ertoe geleid dat beroemdheden als Paris Hilton en Bruno Sialelli in reclamecampagnes zijn verschenen om reclame voor het product te maken.

Conclusie

Zoals we hebben gezien, hebben we tijdens deze reis een verscheidenheid aan merken gezien, allemaal hebben ze een historische context behouden, maar bovenal is het merk zelf altijd een reeks concepten geweest die in de loop van de tijd een andere betekenis hebben gekregen.

Merken kiezen ons lang voordat wij hen kiezen, op deze manier worden we hun consumenten, en dit proces maakt deel uit van het leven en de samenleving om ons heen. Dit is het moment om naar het buitenland te gaan en de wereld van merken te betreden en te ontdekken waarom ze zijn.

Je voelt je graag?