Voor een merk is het essentieel om een goed gedefinieerde identiteit te hebben, waarmee het ervoor zorgt dat consumenten het kunnen onderscheiden van de concurrentie en zelfs kunnen consumeren. Het publiek beoordeelt een merk niet alleen op het aanbod of de prijs, maar ook op de visuele elementen waaruit het bestaat, zoals kleuren, typografie, logo, enz. Ze zoeken naar de merken sluiten aan bij hun levensstijl dus deze aspecten die we hebben genoemd zijn bepalend voor die verbinding.
Netflix staat tegenwoordig bekend als een van de Toonaangevende streamingplatforms met een van de grootste catalogi van audiovisuele inhoud maar het is niet alleen in de audiovisuele wereld, maar door zijn communicatiecampagnes en zijn creativiteit is het een van de machtigste merken op de markt geworden.
Laten we dankzij deze opvallende communicatie de beruchte campagne in de Puerta del Sol "Oh white Christmas" in Madrid herinneren toen de Narcos-serie een van de meest bekeken series werd, het bedrijf speelde in een van de meest provocerende acties die worden herinnerd . Met dit soort actie vind de perfecte manier om het publiek te benaderen.
Voortbordurend op dit idee, dat van verbinding maken met het publiek, heeft hij een volgende stap gezet en zijn eigen typografie gaan maken; netflix typografie: de Netflix Sans.
Vaarwel Gotham
Netflix nam afscheid van zijn trouwe metgezel Gotham, een veelgebruikt lettertype in de designwereld. Een klassiek lettertype waarvan het hoofddoel was om de leesbaarheid te vergemakkelijken van de communicatie-elementen die zijn ontworpen voor alle media waarin deze campagnes verschenen.
In zijn voortdurende zoektocht naar verandering springt Netflix op de kar die veel merken omarmen, zowel groot als klein, en het is niemand minder dan de maak je eigen bedrijfstypografie, een aangepast lettertype.
Het proces van het maken van een aangepast lettertype voor het merk is een langzaam en constant veranderend proces, Netflix heeft fasen doorlopen en aan elk ervan gewerkt in zijn visuele identiteit, dit alles altijd hun waarden behouden.
En je zult zeggen, hoe durf je te wedden op het maken van je eigen typografie? Is het niet erg riskant? We zullen is niet de enige die een aangepast lettertype ontwikkeltNog niet zo lang geleden deden grote merken als Coca Cola, IBM of het YouTube-platform het.
Een op maat gemaakt lettertype
Het is logisch dat een geweldig bedrijf als waar we het over hebben, Netflix, en met het grote succes dat het oogst bij het publiek, wil onderscheiden van andere merkenconcurrentie of niet. De mogelijkheid om audiovisuele content van hoge kwaliteit aan te bieden zonder reclameblokken, tilt Netflix naar een hoger niveau dan de conventionele media die we tegenwoordig kennen.
Het creëren van je eigen merk is de boost die je nodig hebt om een unieke grafische identiteit te creëren. Netflix typografie; Netflix Sans, het is een leesbare, eenvoudige en zuivere typografie, waardoor uw communicatie begrijpelijk is in alle media, zowel online als gedrukt.
Bij het ontwikkelen van het lettertype waar het bedrijf naar op zoek was, werd rekening gehouden met twee belangrijke aspecten: esthetiek en functionaliteit. De verhoudingen van de hoofdletters zoeken een esthetiek van kinematica en de kleine letters zijn compact en efficiënt.
De persoon die verantwoordelijk is voor het ontwerp van Netflix, is Noah Nathan en legt uit dat de beslissing om de wereld van het creëren van een eigen identiteit te betreden, inspeelt op twee aspecten. De eerste en zeer belangrijke is om plaats te maken, iets unieks te creëren, een eigen persoonlijkheid voor het merk En maak het exclusief voor Netflix. En aan de andere kant, ten tweede, de kostenbesparing Waarom inkrimpen als Netflix een groot bedrijf is? Heel makkelijk te beantwoorden. Netflix voert constant meerdere advertentiecampagnes en in verschillende omgevingen en landen, dus het hebben van een eigen identiteit helpt de kosten laag te houden, want als je een gemeenschappelijk lettertype gebruikt, zijn de licenties erg duur omdat de campagnes wereldwijd zijn.
Deze twee argumenten, om een eigen identiteit te creëren en kosten te besparen, zijn dezelfde redenen die andere merken ertoe hebben gebracht deze sprong te wagen.
Netflix Sans: eenvoudige en duidelijke typografie
Het ontwerpteam dat aan het lettertype begon te werken, hield rekening met verschillende factoren, een daarvan was de grootte van het filmscherm bij het maken van de hoofdletters en het andere punt was dat de kleine letters compact en leesbaar moesten zijn. verloren. Met deze twee duidelijke initiële concepten, a volledige typografie met zijn verschillende gewichten: zwart, vet, medium, normaal, licht en dun.
Alles zou niet in een eenvoudig en schoon typografisch ontwerp blijven, maar we kunnen het vinden eigenaardigheden in haar. Als we naar de kleine letter t kijken, verschijnt er een curve op de stijgende pool bovenaan die volgens de makers is geïnspireerd op de curve van filmschermen.
Samenvattend wilden we een typografie uitvoeren met een eenvoudige, eenvoudige stijl, met een duidelijk streven naar functionaliteit en leesbaarheid, het elimineren van excessen die publieke afleiding bevorderen.
Dit ontwerpelement, zoals typografie, lijkt in de tussentijd misschien nog een, maar het is echt een van de meest beslissende punten bij het communiceren en contact maken met het publiek. Onbewust worden er berichten aan consumenten doorgegeven die de betekenis of perceptie van de aan hen getoonde inhoud kunnen beïnvloeden.
Het audiovisuele contentplatform, Het is here to stay en is erin geslaagd onze huizen te veroveren. Niet alleen vanwege de geweldige inhoud die het ons biedt, maar ook dankzij deze verandering waar we het over hebben gehad, het bouwen van een eigen merk dat contact maakt met alle doelgroepen door middel van een hechte en unieke stijl.
Netflix is een geworden referentie in de wereld van schermen maar ook in de wereld van branding dankzij de ontwikkeling van een succesvol merk met sprongen vooruit.
Het Netflix-lettertype, Netflix Sans, heeft zijn eigen identiteit, maar domineert uiteindelijk nooit de inhoud eromheen typografie en andere elementen moeten naast elkaar bestaan.