De multinational General Mills heeft in samenwerking met Nike en basketballer Kyrie Irving er een paar ontworpen sneakers geïnspireerd op Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch en Kix-granen.
Taylor Gessell, Marketing Communications Assistant bij General Mills Partnerships, legt uit dat de passie en obsessie die sommige mensen hebben voor ontbijtgranen eigenlijk vrij gelijkaardig is aan de passie en obsessie die we zien bij mensen voor sneakers. Er is dus een cultuur van onverdraagzaamheid rond beide het is een geweldige kans om twee uiterst gepassioneerde groepen te verenigen.
Beide teams, General Mills en Kyrie, zagen uit de eerste hand het succes van dit concept werkte voor het eerst samen met Nike aan een beperkte release van het Nike Kyrie 4-model Geïnspireerd door Wheaties-ontbijtgranen.
«We hebben de Wheaties sneaker gelanceerd door deze naar 100 influencers te sturen en de grootste vraag die we van consumenten hoorden was: 'Waar kan ik een paar kopen?' ''zegt Gessell. “Dus kwamen we weer in contact met Nike over het idee om een bredere samenwerking aan te gaan met andere granen. We wisten dat Kyrie affiniteit had met ontbijtgranen, dus hij vond het geweldig om mee te doen. "
Basketballer en ontwerper
Kyrie's team en Nike het zijn fascinerende partners geweest. Van het brengen van het idee tot het produceren van geweldige ontwerpen, een partnerschap van wereldklasse. Kyrie en zijn team waren het brein achter de graanmerken die deze samenwerking heeft geleid. Ze namen de elementen en details van elk merk en bedachten ze op een vergelijkbare manier in sneakers. Kyrie, die een onberispelijke aandacht voor detail heeft.
De drie pantoffels in het "pakket met granen" hebben elk granenlogo op de tong, samen met het kleuren en ontwerpelementen die verband houden met de vormen en textuur van het graan. En, op de achterkant van één schoen van elk paar, het bekende General Mills 'G'-logo.
De Kyrie 4 Lucky Charms
Als je het kleurrijke ontwerp van dichterbij bekijkt, zie je dat er zelfs marshmallow-vormen aan de zijkanten zijn gerangschikt. De zool heeft helderdere kleuren, op de merk regenboog thema.
De Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
Het model Kyrie 4 Kaneel Toast Crunch Het lijkt op zijn kast, in goudkleur en het blok in wit. Niettemin, de op kaneel geïnspireerde werveling gelegen aan elke kant, is wat echt in het oog springt.
De Kyrie 4 Kix
De gele tint en gedurfde blauwe typografie van de Kix-schoen is een knipoog naar het ontwerp van de Kix-box. Het blijkt zelfs dat de bekende Kix "wolk" uit de zijkanten van de schoen komt. Het maakt het graan onderdeel van het ontwerp.
De binnenkant van elke schoen is ook voorzien van een nerfachtige print. Merkdetails zijn in elke centimeter van de schoen gestikt, van de kaneelwerveling tot de iconische marshmallows. Nike is erin geslaagd om de essentie van elk graanmerk volledig te vangen. Het is verbazingwekkend om te zien hoe ze tot leven komen van een simpele schets tot de fysieke schoen.
Bron - General Mills
Afbeeldingen - Nike