reclame stereotypen

Wij als samenleving hebben altijd een reeks stereotypen meegemaakt die ons tot nu toe hebben gekenmerkt. Sommigen van hen werden als seksistisch, anderen als homofoob, racistisch of van enig ander negatief aspect beschouwd. Daarom zijn deze stereotypen ook altijd in verband gebracht met reclamemedia.

Daarom in dit bericht We zijn gekomen om met u te praten over deze stereotypen en hoe ze op de een of andere manier van invloed zijn geweest op het gebied van reclame. Daarnaast gaan we je uitleggen welke stereotypen het meest zijn aangetast in advertentiemedia en hoe de advertenties veel hypothesen en vragen bij de kijkers hebben gegenereerd.

De stereotypen

Voordat we de wereld van adverteren betreden, willen we de term benadrukken: stereotype.

Volgens het woordenboek verwijst deze term naar: naar een beeld of idee dat lijkt op en algemeen wordt aanvaard door een bepaalde sociale groep. Deze beelden worden bepaald door andere factoren van sociale aard, zoals leeftijd, geslacht, fysieke verschijning van de persoon, de religie waartoe ze behoren, enz.

Uiteindelijk Het zijn meestal aspecten die een negatieve invloed hebben op de samenleving waarin we leven. In feite worden ze als negatieve aspecten beschouwd omdat ze vol zitten met vooroordelen over andere mensen.

Een snel voorbeeld van een reclamestereotype zou het gebruik van de vrouwelijke figuur in ondergoed zijn, waar het bedoeld is om de aandacht van de kijker te trekken en de boodschap onopgemerkt blijft. Het is een manier om vrouwen te seksualiseren en een beeld weer te geven dat erg ongepast is voor de boodschap die echt bedoeld is om te worden gecommuniceerd.

Algemene kenmerken

Boeiend

Stereotypen helpen niet alleen om het product op een meer expliciete en directe manier te verkopen, maar ze brengen je altijd dichter bij het publiek dat je gaat aanspreken. 

fictieve rollen

Het probleem met deze vooroordelen is dat ze de neiging hebben om rollen te creëren bij mensen die niet bestaan. En dit is niet het enige probleem, omdat veel mensen ze misschien niet accepteren. Het probleem is dat ze gestandaardiseerd zijn, dit gebeurt wanneer: hetzelfde cognitieve patroon wordt zo vaak herhaald en daarom wordt een unieke boodschap gecreëerd die als iets logisch en gebruikelijks wordt beschouwd.

Zo werd de kleur blauw altijd geassocieerd met jongens en de kleur roze met meisjes.Als we op internet zoeken naar wat we associëren met de kleur roze of paars, komt de term meteen tevoorschijn. vrouwelijkheid. 

sociale conflicten

De stereotypen ze creëren sociale conflicten door een verkeerd begrip van de boodschap die vanaf het eerste moment wilde communiceren. Veel advertenties moesten worden afgewezen vanwege de hoge buzz die ze in veel online media hebben gegenereerd.

Kortom, stereotypen zijn altijd beschouwd als negatieve aspecten die, naast opvallend en boeiend, erin geslaagd zijn om foutieve patronen in onze samenleving vast te stellen.

Vervolgens zullen we meer uitleggen over deze stereotypen en zullen we enkele van de meest representatieve voorbeelden in de wereld van televisie en commercials laten zien.

Soorten reclamestereotypen

Interpretatie van de mannelijke figuur als de sterkste en machtigste

In veel advertenties is de mannelijke figuur altijd gebruikt om haar te interpreteren en te kleden als een superheld, opgeladen met spieren en kracht. Daarnaast ontbrak het nooit aan blauwe kleding, een kleur die, zoals hierboven aangegeven, altijd al met mannen wordt geassocieerd. 

Bovendien is het niet nodig om de wereld van superhelden te betreden om een ​​ander voorbeeld te laten zien, in veel films is de figuur van de mens de enige die bedrijven kan runnen en hun doelen kan bereiken. Een ander aspect dat grote gevolgen heeft gehad.

De rol van mens en machine

Als we blijven praten over de mannelijke figuur, komen we tot de conclusie dat de man, als reclamestereotype, altijd is geïntroduceerd zoals in het Mario Bros-spel, een personage dat een prinses in nood redt.

Bovendien is in de overgrote meerderheid van advertenties die over technologie of constructietools gaan, de hoofdpersoon of de hoofdpersoon van de advertentie de man. Zelden zullen we een vrouwelijke figuur zien die een hamer vasthoudt, Anders is dit beeld in de reclame en in de samenleving altijd als ongepast beschouwd in termen van seks.

Vrouwen, reclame en auto's

Het is waar dat momenteel veel autobedrijven zoals Audi of Cupra vrouwenfiguren gebruiken voor hun advertenties of spots. Maar als we terugkijken, was het "normaal" voor veel bedrijven om de figuur te gebruiken van een man die op volle snelheid een high-end auto over een bergachtig landschap bestuurt.

Tegenwoordig is deze rol iets onbekender dan de vorige. Zo heeft Cupra de figuur van Alexia, de speler van FC Barcelona, ​​als hoofdafbeelding van de spot gebruikt.

«De bal voor de jongen en de keuken voor het meisje»

Stel je een situatie als deze voor: Kerst en familiediner, het is tijd om de cadeaus uit te delen en... verrassing!De jongen heeft de nieuwe Champions League-bal en het meisje heeft een keuken die ook ingebouwde muziek heeft, dus dat don' raak niet overweldigd tijdens het bereiden van het ontbijt.

En je kunt je afvragen waar deze eigenaardige situatie aan te wijten is, want het antwoord ligt in reclame, reclame is verantwoordelijk geweest voor het associëren dat de jongen een geweldige voetballer moet zijn en dat het meisje een goede huisvrouw moet zijn. Zorg er ook voor dat de keuken roze is en de voetbalschoenen van de kinderen blauw. Al deze foutieve en fictieve rollen die reclame heeft uitgevonden, hebben hen tot onderdeel van onze huidige samenleving gemaakt. 

Over het algemeen zou het dus zijn om geen enkele kleur aan een bepaald geslacht te associëren, evenals geen enkele sport en elke activiteit die verband houdt met het huis.

Er zijn veel stereotypen die reclame in de loop der jaren heeft gecreëerd. Maar dit zijn altijd de meest voorkomende geweest.

De verschillende rollen

De vrouw

De vrouw in de reclame is altijd gedefinieerd als een zwakke en onderdanige figuur die heeft moeten leven met personages als: huisvrouw, echtgenote of moeder, indien in het buitenland werkzaam is een secretaresse, verpleegkundige of advocaat.  In veel commercials wordt getoond dat schoonheidsproducten zoals lippenstift of oogschaduw worden verkocht, of huishoudelijke producten: glasreiniger, enz.

Soms was het ook een product van schoonheid of verlangen om de aandacht van de kijker te trekken. Dit gebeurt in advertenties voor dameslingerie, waarbij het hoofddoel niet de lingerie is, maar het lichaam van het model. Maar als we naar het nieuws van vandaag kijken, heeft reclame dezelfde rol behouden, maar is het concept van supervrouw erop toegepast. Een sterke vrouw bereid om huishoudelijke taken en kinderopvang op zich te nemen.

Helaas blijven vooroordelen op reclamegebied overeind. Een lijn die veel fijner wordt en die meer schermen overschrijdt en daardoor ontstaan ​​veel meer conflicten van sociale aard.

De man

De man wordt ook overladen met niet-bestaande rollen. In reclame of zelfs op filmgebied, de mannelijke figuur heeft altijd een zekere agressiviteit, dominant gedrag, stabiliteit, kracht en macht aangegeven. 

Tegenwoordig wordt de figuur van de man in veel advertenties ook als een object beschouwd. Waar het gaat om het verheerlijken en meer waarde geven aan de fysieke verschijning dan aan wat er werkelijk achter de boodschap zit. Ongetwijfeld hebben beide genres te maken gehad met veel vooroordelen die niet kloppen en die momenteel helaas te veel naar voren komen. 

Tieners

Telkens wanneer we het woord adolescent te zien krijgen, denken onze geesten aan een reeks mensen die opvallen door hun jeugd, die onzeker zijn over zichzelf en daarom als onstabiele mensen worden beschouwd. Maar niet alles is slecht, reclame heeft er ook voor gezorgd dat ze er baat bij hebben gehad door naar voren te brengen dat ze onafhankelijke mensen zijn.

Op het gebied van reclame zijn jongeren altijd gebruikt als een egoïstische sociale groep, die alleen voor zichzelf kan denken en omringd door gedachten die worden afgewisseld met feesten, drugsgebruik of technologiemisbruik. 

Zonder twijfel een andere rol die veel conflicten heeft achtergelaten.

Conclusie

Zoals we hebben geanalyseerd, heeft reclame één rol ontworpen, waarbij sociale aspecten zoals geslacht, leeftijd of religie worden gecombineerd en deze zijn samengebracht om patronen te creëren die volledig verkeerd zijn. Gelukkig heeft veel van de reclame die we tegenwoordig zien afstand genomen van deze zeer seksistische aspecten. Het is dus niet veel comfortabeler om advertenties te kunnen zien zonder de noodzaak om conflicten te genereren.

We hopen dat je wat meer hebt geleerd over de 'donkere kant' van reclame en blijft zoeken naar nog veel meer interessante stereotypen.