Corporate identity is de weerspiegeling van elk bedrijf of instelling. Wanneer een ontwerper wordt geconfronteerd met de constructie van een element van de huisstijl, zoals een logo, staat hij eigenlijk voor de uitdaging om in de loop van de tijd iets tijdloos en duurzaams te bouwen. Het moet dus een krachtige, volhardende en representatieve constructie van de betreffende opdrachtgever zijn. Er zijn echter maar heel weinig logo's die gedurende de hele levensduur van een bedrijf exact hetzelfde blijven. De meeste hebben een vervaldatum. Tijden veranderen op dezelfde manier als grafische en esthetische trends. We moeten ook erkennen dat de bedrijven, de eigenaren, de doelstellingen van de bedrijven, de doelgroepen waarop de bedrijven zijn gericht en natuurlijk de omstandigheden veranderen. Waarom zou het logo niet moeten veranderen?
Toch betekent dit niet dat we ons logo radicaal moeten veranderen. Over het algemeen worden wijzigingen bij herontwerpen niet echt op grote schaal aangebracht, maar aangepast aan bepaalde eisen. De grote vraag die dan rijst is wanneer we een dergelijke verbouwing moeten overwegen. Er zijn bepaalde indicatoren die ons waarschuwen dat het tijd is om het imago van een bedrijf te veranderen:
Mijn logo ziet er niet zo professioneel uit als het zou moeten
Een groot aantal bedrijven, vooral die van kleine afmetingen en nieuwe openingen, beginnen ervoor te kiezen om hun eigen logo's te ontwikkelen. Het maken van een goed ontwerp is echter geen gemakkelijke taak en hoewel het voor velen misschien zo lijkt, heb je in werkelijkheid kennis nodig van illustratie, redactie en marketing. Het is niet vreemd om bedrijven te vinden die hun deuren openen met onprofessionele, onleesbare en poepgeschikte logo's. Als dit uw geval is en u op zoek bent naar een professioneler en serieuzer imago, dan is dit het juiste moment om erover na te denken en een professionele ontwerper in te huren.
Mijn bedrijf is veranderd
Bedrijven moeten voortdurend in verandering en aanpassing zijn om niet van de markt te worden afgesneden. De waarheid is dat er veel gebieden zijn waarop veranderingen kunnen worden aangebracht. In feite veranderen bedrijven normaal gesproken zonder te beseffen dat ze daadwerkelijk veranderen om zich aan te passen aan een specifieke vraag en publiek. Uiteraard hoeven alle kleine veranderingen die plaatsvinden niet te ontaarden in een verandering in de huisstijl, dit zou even stom als contraproductief zijn. Als er zich echter een belangrijke verandering in het leven van het bedrijf voordoet, moeten we dit weerspiegelen in de huisstijl. Enkele van deze veranderingen zijn:
- Uitbreiding: Laten we ons eens voorstellen dat een bedrijf van lokale invloed naar nationaal niveau gaat, of van nationaal niveau naar internationaal wordt. De esthetiek zal zich moeten aanpassen aan deze nieuwe modaliteit, aangezien het een ander imago en andere doelstellingen krijgt en natuurlijk ook nieuwe capaciteiten en mogelijkheden zal verwerven. Dit moet worden weerspiegeld in het imago van het bedrijf.
- specialisatie: Door ons te specialiseren, veranderen we veel kenmerken van ons bedrijf, in feite veranderen we onze doelgroep, onze aangeboden diensten of producten, marketingstrategieën of zelfs waarden. Dit zijn allemaal zeer belangrijke factoren om een verbouwing te overwegen en de nieuwe lucht of tonic van het bedrijf aan het publiek en toekomstige klanten over te brengen.
- Nieuwe lijn: Na verloop van tijd rijpt en verandert alles, zelfs de ambities van de eigenaar. Dit kan zich vertalen in allerlei veranderingen of in de filosofie, de waarden die worden nagestreefd en doelstellingen. In die zin heeft de grafiek een onmiskenbare psychologische component en moeten we zorgen voor overeenstemming tussen de waarden en de filosofie en de manier om ze weer te geven. Is dit niet het geval, dan vallen de communicatiedoelstellingen niet onder de aandacht.
- Als er reputatieproblemen optreden: Niet alle veranderingen zijn goed, er zijn zelfs allerlei soorten crises. Een interne crisis is meestal een van de redenen waarom een verandering van omgeving en imago met meer urgentie vereist is. Vooral in die gevallen waarin reputatie is betrokken en het huidige beeld niet overtuigend is of wordt geassocieerd met slechte ervaringen, herinneringen en concepten.
- Als we marktaandeel verliezen: Wanneer we klanten verliezen, is communicatie, reclame, marketing en overtuigingskracht een van de meest invloedrijke factoren die we kunnen gebruiken om ze terug te winnen. Uiteraard is de uitstraling en vormgeving van een logo hierbij erg belangrijk.